《2021全國演出市場年度報告》於2022年4月中國演出行業協會發布。
基本介紹
- 中文名：2021全國演出市場年度報告
- 發布時間：2022年4月
內容全文,內容解讀,
內容全文
2021全國演出市場年度報告（簡略版）
01
全國演出市場總體情況
市場總體數據
2021年演出市場總體經濟規模335.85億元，相較於上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中：
演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；
演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%；
政府補貼收入（不含農村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。
全年各季度市場變化趨勢
2021年上半年全國劇場演出和大型演唱會、音樂節演出市場已明顯走過止損臨界點，其中五一假期成為年內市場小高峰。自2021年7月接連發生的局部疫情以及多地呈現極端天氣，國內演出市場熱度上揚的態勢受抑，四季度再次出現的多地疫情導致大部分地區均有不同程度的劇場設施關停、演出取消和延期情況。
【2021年各季度主要類型市場演出場次、票房趨勢圖】
2021年各季度主要類型市場演出場次、票房趨勢圖
全國區域市場特徵
根據演出項目的場次、票房收入等數據綜合統計分析，排名前10位的地區占全國市場份額比重超過65%，演出市場地域分布仍存在不均衡發展現狀。
【2021省、自治區、直轄市演出場次、票房排序】
演出場次前10
上海
北京
江蘇
四川
重慶
浙江
天津
廣東
陝西
河南
票房收入前10
江蘇
上海
廣東
浙江
北京
四川
重慶
山東
天津
陝西
【2021城市演出場次、票房收入綜合排序】
省會城市及計畫單列市前10
四川成都
浙江杭州
陝西西安
湖北武漢
河南鄭州
湖南長沙
江蘇南京
廣東深圳
山東青島
遼寧瀋陽
地級城市前10
江蘇蘇州
廣東珠海
江蘇無錫
廣東東莞
浙江紹興
福建泉州
河北保定
湖南株洲
浙江溫州
山東煙臺
2021主要演出類型在各區域平均客單價
（單位：元）
2021主要演出類型在各區域平均客單價
註：客單價指觀眾一次購票訂單的消費金額，平均客單價計算方式為票房銷售總額除以訂單數量。
演出市場消費者特徵
2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%；購票人群中女性消費者數量明顯高於男性，占比為66%。根據三年連續的數據監測顯示，95後、00後消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。
【2021演出消費者不同年齡段占比】
2021演出消費者不同年齡段占比
據大麥網相關數據分析顯示，演唱會、音樂節類型演出和劇場熱門演出項目的觀眾中，60%以上購票者是跨城觀演，其中90%的跨城觀演消費者來自一二線城市。2021年跨城觀演比例最高的演出項目是《樂華家族12周年演唱會》，比例為91%。
02
主要藝術門類演出市場分析
2021年全國主要演出類型（不含農村演出、娛樂演出）演出場次總計18.97萬場，與上年同比增長248.07%，與2019年同比降低3.75%。
從演出類型來看，旅遊演出場次為7.48萬場，占比為39.43%，劇場類演出場次11.44萬場，占比為60.31%，大型場館和戶外演出0.05萬場，占比為0,26%。
從藝術門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，演出票房和場次分別占劇場類演出30%和14%；小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入較2020年增長顯著；舞蹈、脫口秀等類別藉助綜藝節目向線下引流成果顯著，票房收入、觀眾人數明顯增長。
1、話劇市場
2021年全國話劇演出總場次1.61萬場，票房收入23.89億元，平均票價257元。年度話劇熱門題材為“紅色”和“懸疑”，其中紅色題材項目占全年話劇項目總量的18%，懸疑題材項目占全年話劇項目總量的11%；在藝術類型方面，喜劇仍是最受歡迎的類型，占全年話劇項目總量的12%。全年話劇演出市場小劇場、新空間項目數量占比為52.93%，票房收入占比為28.79%。
【2021話劇項目分類排序】
平均單場票房前10
《如夢之夢》
《曾經如是》
《依然美麗》
《日出》
《戲台》
《紅與黑》
《盜墓筆記》
《四世同堂》
《德齡與慈禧》
《雷雨·雷雨後》
年度票房、場次綜合前10
《如夢之夢》
《烏龍山伯爵》
《戀愛的犀牛》
《戲台》
《白鹿原》
《賊想得到你》
《被嫌棄的松子的一生》
《迴廊亭殺人事件》
《暗戀桃花源》
《人間正道是滄桑》
2、音樂劇市場
2021年全國音樂劇演出總場次1.53萬場，票房收入10.02億元，平均票價228元。海外項目引進歸零促進了本土音樂劇市場的飛速發展，海外著作權本土化創編和本土原創成為市場發展的中堅力量。全年音樂劇演出市場小劇場、新空間場次占比為71.49%,票房收入占比為39.05%。
2021年小型音樂劇項目發展迅速，尤其是駐演類音樂劇，部分熱門單一劇目年演出可達300場以上。音樂劇愛好者開啟反覆“打卡”的觀演模式，同一台演出觀眾重複觀演率位居各類型演出之首。
【2021音樂劇項目分類排序】
平均單場票房前10
《人間失格》
《趙氏孤兒》
《冬粉來信》
《羅密歐與朱麗葉》
《在遠方》
《阿加莎》
《白夜行》
《獻給阿爾吉儂的花束》
《當愛已成往事》
《醉後贏家》
大、中劇場項目
票房、場次綜合前10
《趙氏孤兒》
《羅密歐與朱麗葉》
《隱秘的角落》
《在遠方》
《醉後贏家》
《沉默的真相》
《獻給阿爾吉儂的花束》
《雙城環夢記》
《面試》
《當愛已成往事》
小劇場、新空間項目
票房、場次綜合前10
《阿波羅尼亞》
《危險遊戲》
《桑塔露琪亞》
《FLAMES火焰》
《燈塔》
《想把我唱給您聽》
《芳心之醉》
《宇宙大明星》
《空中花園謀殺案》
《等你愛我》
3、兒童劇市場
2021年是兒童劇市場沉澱、平穩發展的一年，市場呈現出大項目精彩、小項目精緻的狀態，與此相對的是製作粗放、內容粗糙、以“哄孩子”為主的項目正逐步淘汰。全年兒童劇演出總場次1.32萬場，票房收入12.01億元，平均票價127元。
【2021兒童劇巡演項目場次、票房綜合前10】
《奧特傳奇系列》
國外動漫改編
《你是演奏家》
引進著作權
《鵝鵝鵝》
引進著作權聯合創作
《我是霸王龍》
國外動漫改編
《美術館奇妙夜》
引進著作權聯合創作
《小豬佩奇系列》
國外動漫改編
《你看起來很好吃》
國外動漫改編
《海底小縱隊系列》
國外動漫改編
《大頭兒子小頭爸爸》
中國動漫改編
《神奇校車-病菌大作戰》
引進著作權
2021年海外引進著作權的項目占兒童劇項目總數的51%，動漫改編項目占項目總數的67%。在當前教育“雙減”背景下，兒童劇的創作如何與藝術素質教育相結合，國內原創劇目的創排如何與傳統文化相結合，創作理念、運營模式如何適應市場需求，應引發從業者的思考和探索。
4、戲曲市場
2021年戲曲演出場次已經超出疫情前2019年的數量，票房收入恢復到2019年的九成。戲曲市場逐漸向好的特徵顯著。2021年全國戲曲演出總場次1.79萬場，票房收入7.69億元，平均票價112元。
2021年最受市場歡迎的戲曲類別前5名是：崑曲、京劇、越劇、滬劇、豫劇。
【2021城市戲曲演出場次、票房綜合排序】
直轄市、省會城市及計畫單列市前10
上海
北京
天津
遼寧瀋陽
四川成都
湖南長沙
湖北武漢
浙江杭州
遼寧大連
河南鄭州
地級城市前10
江蘇蘇州
浙江寧波
江蘇常州
山東濟寧
遼寧遼陽
浙江紹興
江蘇泰州
山東濰坊
湖南株洲
湖北潛江
5、舞蹈市場
2021年全國舞蹈演出總場次0.41萬場，票房收入5.65億元，平均票價248元。舞蹈演出已出現顯著的商業化、市場化發展特徵。但已出現顯著的舞蹈演出商業化、市場化發展特徵。從舞蹈綜藝節目的不斷推出，到通過網路平台傳播，消費者中 “舞蹈粉”呈倍數增長，民族舞、古典舞成為當代年輕人“國風潮”中重要的組成，現代舞、街舞等現當代舞蹈亦從“小眾”逐漸走向大眾。全年舞蹈演出市場古典舞、民族舞類型項目場次占比為36.36%。
【2021舞蹈項目分類排序】
平均單場票房前10
《野草》
《朱䴉》
《永不消逝的電波》
《只此青綠》
《昭君》
《天鵝湖》
《英雄頌》
《茶花女》
《花木蘭》
《堂·吉訶德》
票房、場次綜合前10
《永不消逝的電波》
《譚元元和她的朋友們美術館奇幻夜》
《十面埋伏》
《雲南映象》
《只此青綠》
《天鵝湖》
《紅色娘子軍》
《努力餐》
《流浪Nomadic》
《朱䴉》
6、音樂會市場
2021年音樂會市場較往年市場化程度更高，部分地區受財政資金壓縮的影響，降低了對以音樂會為主的高雅藝術演出補貼標準，音樂會平均票價出現明顯上升。2021年全國音樂會演出總場次0.81萬場，票房收入7.91億元，平均票價224元。在大、中型專業劇場舉辦的音樂會場次占比為62.03%，票房占比86%。
電影、動漫和遊戲原聲的音樂會巡演大幅上升，且該類音樂會平均票價均比往年有200元左右的漲幅。熱度最高的項目：
《仙劍奇俠視聽音樂會》
《VICTORY— Charming Live燃系英雄史詩交響視聽音樂會》
《天空之城—久石讓·宮崎駿動漫作品視聽交響音樂會》
《王者榮耀交響音樂會》
在藝術家巡演方面，“樂至人心”郎朗·巴赫《哥德堡變奏曲》獨奏音樂會票房收入在音樂會項目中名列前茅。
【2021音樂會演出熱門城市前10】
上海
北京
四川成都
山東濟南
江蘇蘇州
湖南長沙
江蘇南京
廣東深圳
山東青島
廣西南寧
7、演唱會、音樂節市場
2021年演唱會、音樂節市場依舊未能完全開放，大部分規劃項目或延期或取消。戶外音樂節的場次數量較2019年略有增加，但由於各地對單場可售票數量均有嚴格控制，尚不足以扭轉市場的態勢。2021年全國大型演唱會、音樂節演出總場次0.05萬場，票房收入19.98億元，平均票價660元。
2021旅遊景區及其他場所音樂節和演唱會市場占比
旅遊景區：
項目占比 47.41%
票房占比 51.93%
平均客單價 851元
其他場所：
項目占比 52.59%
票房占比 48.07%
平均客單價 2500元
音樂節在旅遊景區舉辦的場次明顯增長，演唱會受場地使用限制的同時，演出機構也積極探索在景區等新型場地舉辦，成為文旅融合新亮點，樂迷跨城觀演有效拉動了旅遊市場增量。
【2021演唱會項目票房、場次綜合排序前10】
薛之謙“天外來物”巡迴演唱會（蘇州、廣州）
華晨宇火星演唱會（海口）
生來知己——《山河令》主題演唱會（蘇州）
“我們,破曉星辰”R1SE告別限定演唱會（上海）
張傑 未·LIVE—「曜·北斗」巡迴演唱會（蘇州、海口）
樂華12周年家族演唱會（蘇州）
蔡徐坤「迷」2021巡迴演唱會（北京）
張信哲“未來式”2.0世界巡迴演唱會（廣州、海口、徐州）
明日方舟 Ambience Synesthesia 音律聯覺專場演出（上海）
FINDING GHOST·小鬼王琳凱2021巡迴演唱會（上海）
【2021音樂節項目票房、場次綜合排序前10】
草莓音樂節
（北京、成都等15個城市）
國潮音樂嘉年華
（上海、廣州、濰坊）
MDSK音樂節
（蘇州、杭州等6個城市）
迷笛音樂節
（濟南、三亞等6個城市）
麥田音樂節（北京、青島）
仙人掌音樂節（成都）
太湖灣音樂節（常州）
潮派72小時音樂節（成都）
FullHouse 滿堂音樂節（上海）
2021青秀綠野音樂節（南寧）
8、相聲市場
2021年全國相聲演出總場次1.25萬場，票房收入5.18億元，平均票價165元。通過對票務數據分析，全年大部分相聲演出項目為駐場項目，單場人數不足300人，小劇場、新空間場次占比為全年的93%，票房占比為81%。
德雲社、嘻哈包袱鋪、青曲社等知名相聲團體紛紛開設新劇場。各相聲團體也在聚攏冬粉方面積極嘗試網路傳播手段，通過直播、短視頻方式增加私域流量，對增加線下觀眾起到了積極作用。
【2021年相聲駐演場次排序前10】
德雲社
名流茶館
嘻哈包袱鋪
青曲社
江湖藝社
笑樂匯
喜笑會
天樂社
哏都青年
紅壺相聲社
9、脫口秀市場
2021年脫口秀市場全年商業演出場次1.85萬場，票房收入3.91億元，比2019年增長50%以上。脫口秀大部分為駐場演出，單場人數不足百人，平均票價100元以下，巡演的項目平均票價約為300元，演出主要集中在上海、北京、成都、重慶、廣州等中心城市，演出場地涵蓋專業劇場、小劇場、演藝新空間等各種類型，演出靈活度高，受疫情影響較小，全年場次月平均分布穩定。
雖然脫口秀演出市場熱度較高，但發展尚不均衡，目前只有少數企業具備運營大劇場脫口秀項目的能力，行業內能夠取得長期穩定市場收益的團體數量較少。
【2021脫口秀駐演場次、票房綜合排序前10】
《笑果脫口秀·周末秀》·上海
《貳叄叄脫口秀精品秀》·上海
《喜劇聯盒國-長寧區爆笑脫口秀演出》·上海
《西城爆笑脫口秀-加蜜喜劇脫口秀之夜》·北京
《三里屯愛笑大會》·北京
《原氣喜劇脫口秀大會》·重慶
《哈爾濱蒜瓣兒脫口秀》·哈爾濱
《辰星脫口秀》·北京
《白熊脫口秀》·長沙
《北京喜劇聯盟喜劇之夜系列》·北京
除駐場演出外，2021年周奇墨、嚴值高、黃西等脫口秀演員還舉辦了專場巡迴演出。
內容解讀
2022年演出市場趨勢
疫情防控向好後有望迎來市場快速增長
從市場供給情況看，原創劇目大幅增加，部分頭部項目巡演場次計畫近百場，有票房號召力的作品將有效帶動市場快速恢復，可預期2022年劇場演出將繼續迎來一批高質量的原創舞台作品；從消費需求看，2021年三季度起多地局部疫情較長時間壓抑了消費需求，可預期2022年下半年在主要假期等節點，有望迎來市場的大幅增長。
演出市場恢復發展依賴於各地科學精準的疫情防控政策，行業呼籲各地要加強科學防控、精準防控 ，不搞“一刀切”，防止層層加碼，為演出市場穩步恢復提供基礎條件。
新空間、沉浸式等新業態熱度持續上升
演藝新空間快速發展，在此基礎上，沉浸式演出等互動性較強的新業態熱度將持續上升。一方面，依託演藝新空間等非標準劇場，話劇、音樂劇、兒童劇等市場湧現出更多沉浸式項目，給觀眾帶來更強現場體驗感和參與感，不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌，帶動持續消費。另一方面，依託個性化場地，沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂項目加速融合，沉浸式娛樂演藝、沉浸式旅遊演藝受到更多投資者關注。
IP運營、跨界聯合受到更多關注
2021年IP資源的深度利用在舞台、影視、網綜之間實現互聯，同一劇目的IP深度開發也有更大的發揮空間。在成功案例的示範效應下，2022年將有更多機構關注演藝IP的價值外延拓展，以演藝+展覽、文創、高清放映、出版物，以及與商業機構、製造企業聯名打造衍生產品等多種方式，拉動文化消費升級，探索舞台藝術市場更廣泛的發展空間。
