《2018年中國寵物行業白皮書》是寵物行業第一份基於海量養寵用戶調研的消費報告。
2018年8月21日，狗民網在亞寵展首發《2018年中國寵物行業白皮書》顯示2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模達到1708億，同比增長27%。中國城鎮養狗、養貓人數達5648萬，全國城鎮犬貓數量達到9149萬隻。
基本介紹
- 中文名：2018年中國寵物行業白皮書
- 發布時間：2018年8月21日
- 發布機構：狗民網
- 首發地點：亞寵展
發布背景,前期籌備,主要內容,五大亮點,
發布背景
資本開始大規模進入寵物行業，中寵、佩蒂等“獨角獸”相繼上市。本土新品牌興起，國外品牌也在加速進入國內市場；業內競爭加劇，競爭態勢越來越複雜，而業外資源也試圖瓜分一塊“蛋糕”。
消費端也在發生著變化。“吸貓黨”大量誕生，貓咪經濟走紅網路；而90後、95後在寵物消費中占據越來越重的分量，他們對於品質和個性化的追求超越了以往幾代人。從2015年狗民網推出寵物行業第一份數據白皮書，已經走過三年時間，《中國寵物行業白皮書》已成為國內外了解中國寵物市場的一扇重要視窗。
前期籌備
狗民網聯合第三方數據公司設計問卷、採集數據、專業調研、撰寫報告。為了展現中國真實的養寵消費現狀，在過去的超過半年時間內，做了如下工作：
1.專業問卷設計：從養寵人群基本信息、寵物信息、寵物食品消費、寵物用品消費、寵物醫療消費、寵物寄養、寵物保險、寵物訓練等多個領域，消費頻次、價格區間、消費決策因素、品類偏好、滿意度及原因、未來消費空間等多維度，對養寵消費現狀進行了全面而細緻的分析。
2.線上線下渠道投放：本次問卷投放歷時3個月，投放近30個微信公眾號、300多個用戶群，以及多個垂直寵物社區，包括寵物行業最大的寵物頭部賬號——狗與愛的世界、大愛貓咪控，總計投入行銷資源超過百萬！同時，我們還通過與線下渠道合作，從寵物門店、寵物醫院等線下渠道回收樣本數據。經過努力，此次調研總計回收52870份有效用戶調研樣本，覆蓋全國全部34個省級行政區域，包括23個省、5個自治區、4個直轄市、2個特別行政區，311個（含港澳台）地級行政區域。
3.海量數據分析：樣本回收後，對數據進行了大量的分析清洗，對各種維度數據進行交叉分析梳理，得出海量不同維度的交叉數據列表。
4.立體視覺表達：超過200張數據圖表作可視化立體呈現，提取、凝練觀點，《2018年中國寵物行業白皮書》（消費報告）清晰俯瞰寵物行業消費圖景。
主要內容
《2018年中國寵物行業白皮書》顯示2018年中國寵物（犬貓）消費市場規模達到1708億，同比增長27%。中國城鎮養狗、養貓人數達5648萬，全國城鎮犬貓數量達到9149萬隻。
寵物用品消費中，狗用品的人均年消費金額為1826.7元，貓用品的人均年消費金額為1721.2元。
根據《白皮書》，2018年中國寵物市場，狗主人年均消費5580元，貓主人年均消費4311元。養貓數量、貓消費市場都還沒有超過狗，但“貓經濟”正在緊追慢趕“狗經濟”。
五大亮點
亮點1：2018年中國寵物市場發展規模
在整個產業規模上，對比2017年寵物產業突破1340億規模，2018年增幅幾何，最終將達到怎樣的規模，值得寵業人的共同期待。
亮點2：細分領域全面升級至十個
《2018年中國寵物行業白皮書》（消費報告）全面覆蓋寵物活體、寵物食品、用品、藥品、保健品、寵物醫療、訓練、寄養、保險、寵物門店十大細分領域，對各細分領域的市場規模、養寵主人的畫像以及消費行為、特徵等進行了全面而細緻的調研。
亮點3：首次細分貓市場和狗市場規模
本次白皮書首次細分養貓用戶與養狗用戶，從不同角度細緻研究不同養寵人群的畫像、行為、消費特徵等。尤其對養貓用戶來說，整個行業都在講“貓”，究竟他們的消費偏好與養狗用戶有怎樣的區別，哪些品類是他們的偏愛，這些問題都能在此找到答案。
亮點4：90後VS 70、80後消費行為習慣
在養寵人群的細分上，《2018年中國寵物行業白皮書》（消費報告）將更為全面徹底地研究新生代養寵人群——90後，他們更愛貓還是狗，在商品選擇上，更偏好哪些品牌，消費金額與頻次是怎樣的。並將90後與70後、80後消費習慣進行對比。
亮點5：揭秘養寵地域特徵
基於海量數據分析出養寵的地域特徵，首次發布全國養寵城市地圖，解密全國排名前50的養寵城市有哪些；在一線城市中，北京、上海、廣州等哪個城市養貓最多；地域與地域之間，消費種類、消費金額、消費頻次有哪些差異。
