《金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係案例集》收編了在“金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係事件”評選中獲獎的優秀案例，涉及社會責任、品牌傳播、公關活動、數字行銷、社群互動、海外傳播六個大類，涵蓋汽車、網際網路、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域。
基本介紹
- 書名：2014最具公眾影響力公共關係案例集
- 又名：China’s most influential public relations case stu
- 作者：中國公共關係網（17PR）編委會
- ISBN：9787516410387
- 頁數：248
- 定價：42
- 出版社：企業管理出版社
- 出版時間：2015-05-01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
基本介紹,目錄,名人推薦,序言,
基本介紹
2014年度最具公眾影響力公共關係事件評選活動於2014年8月啟動。
本次評選面向企業、公關公司、機構徵集2013-2014年成功運作的公共關係事件，通過公眾及專家評選，推出一批准確傳達品牌理念，幫助品牌成長，獲得消費者、媒體和客戶一致認可的公共關係事件。通過成功案例展示公共關係在當代社會經濟活動中的獨特價值。同時推出相關圖書產品，以求借鑑。
適讀人群 ：公關行業從業者，企業高管，媒體從業者
企業主、專業機構高管傾情推薦
公關、市場、行銷人員案頭必備
公關專業院校熱門實戰教材，學生必讀
企業主、專業機構高管傾情推薦
公關、市場、行銷人員案頭必備
公關專業院校熱門實戰教材，學生必讀
目錄
2014最具公眾影響力企業社會責任大獎
BD中國“愛青春，為I行動”紅絲帶進校園愛滋病公益活動風采大賽
費列羅中國“健達+運動”青少年體育推廣企業社會責任項目
“去漬霸”更名“好爸爸”，好爸爸教室全國公益行
霍尼韋爾理工科教育促進計畫
日產築夢課堂
新思想，進無止境
——長安福特2014（第九屆)高校汽車聯盟校園行
家不以遠近，樂無為大小——百事2014“把樂帶回家”公關大獎
苯丙酮尿症患兒特殊奶粉補助項目
玫琳凱“愛·出色”活動
伊利方舟工程
2014最具公眾影響力品牌傳播大獎
“舞眾不同”勁霸男裝上海5年盛典
QQ會員“做個出眾派”品牌冬粉文化行銷
海爾“活出新鮮”智慧型家電品牌傳播項目
“一起跑，慢慢愛”卡薩帝3KM家庭馬拉松
ThinkServer助力中國載人航天，提升聯想企業級產品形象
2014最具公眾影響力公關活動大獎
58同城·中國夢——2014年58同城“中國好商家”評選活動
極致駕馭，“淨”在掌握
——全新飛利浦9000系列電動剃鬚刀主題發布會
2014APEC工商諮詢理事會年度活動
長安CS系列自在星空之旅第二季
挑戰6000——2014青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅
2014最具公眾影響力數字行銷大獎
怡麗無添加衛生棉數字行銷項目
加多寶第三季中國好聲音創意傳播
ThinkStation“亮見”整合傳播
天風證券“我是球探”世界盃行銷案例
鋒馭“自駕中國”
新媒體讓百年老店煥發青春，新技術將同仁堂帶到消費者身邊
蘇寧紅孩子“一瓶一世界”項目
“BMW 大師殿堂”社交媒體傳播項目
2014最具公眾影響力社群互動行銷大獎
北京現代：拼人品，籌愛心，搶ix25
靜佳八面女孩秋季社群互動行銷
世界盃，我的勁霸時刻
六必治贊助《嗨!2014》互動行銷
姐妹廚房——“土豪承包農場”微信遊戲行銷
2014最具公眾影響力海外傳播大獎
京東成功赴美上市公關傳播
愛奇藝獨家牽手71屆威尼斯電影節
附錄
BD中國“愛青春，為I行動”紅絲帶進校園愛滋病公益活動風采大賽
費列羅中國“健達+運動”青少年體育推廣企業社會責任項目
“去漬霸”更名“好爸爸”，好爸爸教室全國公益行
霍尼韋爾理工科教育促進計畫
日產築夢課堂
新思想，進無止境
——長安福特2014（第九屆)高校汽車聯盟校園行
家不以遠近，樂無為大小——百事2014“把樂帶回家”公關大獎
苯丙酮尿症患兒特殊奶粉補助項目
玫琳凱“愛·出色”活動
伊利方舟工程
2014最具公眾影響力品牌傳播大獎
“舞眾不同”勁霸男裝上海5年盛典
QQ會員“做個出眾派”品牌冬粉文化行銷
海爾“活出新鮮”智慧型家電品牌傳播項目
“一起跑，慢慢愛”卡薩帝3KM家庭馬拉松
ThinkServer助力中國載人航天，提升聯想企業級產品形象
2014最具公眾影響力公關活動大獎
58同城·中國夢——2014年58同城“中國好商家”評選活動
極致駕馭，“淨”在掌握
——全新飛利浦9000系列電動剃鬚刀主題發布會
2014APEC工商諮詢理事會年度活動
長安CS系列自在星空之旅第二季
挑戰6000——2014青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅
2014最具公眾影響力數字行銷大獎
怡麗無添加衛生棉數字行銷項目
加多寶第三季中國好聲音創意傳播
ThinkStation“亮見”整合傳播
天風證券“我是球探”世界盃行銷案例
鋒馭“自駕中國”
新媒體讓百年老店煥發青春，新技術將同仁堂帶到消費者身邊
蘇寧紅孩子“一瓶一世界”項目
“BMW 大師殿堂”社交媒體傳播項目
2014最具公眾影響力社群互動行銷大獎
北京現代：拼人品，籌愛心，搶ix25
靜佳八面女孩秋季社群互動行銷
世界盃，我的勁霸時刻
六必治贊助《嗨!2014》互動行銷
姐妹廚房——“土豪承包農場”微信遊戲行銷
2014最具公眾影響力海外傳播大獎
京東成功赴美上市公關傳播
愛奇藝獨家牽手71屆威尼斯電影節
附錄
名人推薦
★成功案例是無數個成功細節的團隊呈現。潛心讀案例是為了激發靈感，成功應對無數個細節。
——空中客車中國企業資訊副總裁米曉春
★案例是公關行業內最響亮的語言，讓案例說話，用實踐證明，公共關係不單單是一份工作，一個職業，也是一種態度，一個角度，更是一種思想、一份智慧。本書匯集的2014金旗獎優秀案例，為洞察中國獨特公關現狀提供了一份不可多得的實戰案例讀本。——陳先紅華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長教授博士生導師學習的一個重要方法是精研他山之石，另一個是在實踐中不斷復盤。通過優秀案例的思考和研究，我們可以很好的感知到公關行業過去一年裡最精彩的創新實踐，並在未來為品牌和消費者創造更多價值。
——藍色游標數字行銷機構CEO丁曉東
★從看得到的開始學習，從成功的背後學到如何把反覆否定後的思考變成現實。
——GE大中華區傳播與品牌總監李國威
★優秀公關人，講好故事，鑄好品牌。數媒的時代機遇與挑戰並存，大家都在謀求創新與轉型。通過這些優秀的案例，我們看到了公關從業者們在整合傳播下的深入探索與思考。感謝17PR，讓我們“走心”閱讀，共饗精神食糧。
——偉達公關中國區總裁葉鈺
★公關是實戰的理論，但理論永遠落後於實踐。因此，案例成為了最鮮活，走在最前沿的教案，它讓大家充分領略公關的多樣性、靈活性、策略性和時效性。小投入，大傳播，尋找熱點，創造關注，相信金旗獎案例集會帶來很多啟發與餘味。
——羅德大中華區董事總經理高級副總裁壽玉瑩
★了解中國公關界的發展與變化的最佳途徑就是通過實際案例。此本案例集錦集中了2014年中國公關行業發生的精彩案例，相信無論對於行業人士或者致力於投身公關行業的廣大院校學生都是一本值得仔細閱讀、研究和收藏的書。我本人也從中獲益匪淺。
——博雅公關中國區總裁金英
★該書是一部既可教學又可套用的參考書。它的出版對於學習公共關係專業的高校學生來講，無疑是一本非常好的實踐教材。通過對優秀案例的學習和研究，能夠把所學的理論與實踐很好的結合起來，提高自身的專業水平和工作能力。同時，通過學習也可以更多的了解性質不同的企業公共關係工作狀態及發展趨勢，掌握不同企業的工作方法，為今後進入企業從事公共關係崗位工作打下良好的專業基礎。對於公共關係從業人員這部書可以在實際中起到更多的啟發、借鑑和參考的作用，具有很好的指導價值。
——中國國安信息科技有限公司董事副總經理馬志斌
★現階段國內權威性的公關案例書籍並不多，本書中的每個案例都是經過了層層篩選脫穎而出經典案例，集結的都是公關人寶貴的前沿實戰經驗，體現的都是當下最前沿的公關思維與現狀，每個案例後都有專家的點睛分析，對在校學生、公關菜鳥、資深從業人士來講，本書都是不可錯過的實戰性教程！
——迪思傳媒集團總裁黃小川
★本書是17PR最具公眾影響力案例集系列叢書的又一力作，通過對每年度最新案例的收集、整理，及時展示中國公關行業的最新成果。本書為行業提供與時俱進的案例範本，更能不斷推動中國公關行業專業化和規範化的發展。不可多得，值得參閱！
——清華大學公共關係與戰略傳播研究所所長范紅
——空中客車中國企業資訊副總裁米曉春
★案例是公關行業內最響亮的語言，讓案例說話，用實踐證明，公共關係不單單是一份工作，一個職業，也是一種態度，一個角度，更是一種思想、一份智慧。本書匯集的2014金旗獎優秀案例，為洞察中國獨特公關現狀提供了一份不可多得的實戰案例讀本。——陳先紅華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長教授博士生導師學習的一個重要方法是精研他山之石，另一個是在實踐中不斷復盤。通過優秀案例的思考和研究，我們可以很好的感知到公關行業過去一年裡最精彩的創新實踐，並在未來為品牌和消費者創造更多價值。
——藍色游標數字行銷機構CEO丁曉東
★從看得到的開始學習，從成功的背後學到如何把反覆否定後的思考變成現實。
——GE大中華區傳播與品牌總監李國威
★優秀公關人，講好故事，鑄好品牌。數媒的時代機遇與挑戰並存，大家都在謀求創新與轉型。通過這些優秀的案例，我們看到了公關從業者們在整合傳播下的深入探索與思考。感謝17PR，讓我們“走心”閱讀，共饗精神食糧。
——偉達公關中國區總裁葉鈺
★公關是實戰的理論，但理論永遠落後於實踐。因此，案例成為了最鮮活，走在最前沿的教案，它讓大家充分領略公關的多樣性、靈活性、策略性和時效性。小投入，大傳播，尋找熱點，創造關注，相信金旗獎案例集會帶來很多啟發與餘味。
——羅德大中華區董事總經理高級副總裁壽玉瑩
★了解中國公關界的發展與變化的最佳途徑就是通過實際案例。此本案例集錦集中了2014年中國公關行業發生的精彩案例，相信無論對於行業人士或者致力於投身公關行業的廣大院校學生都是一本值得仔細閱讀、研究和收藏的書。我本人也從中獲益匪淺。
——博雅公關中國區總裁金英
★該書是一部既可教學又可套用的參考書。它的出版對於學習公共關係專業的高校學生來講，無疑是一本非常好的實踐教材。通過對優秀案例的學習和研究，能夠把所學的理論與實踐很好的結合起來，提高自身的專業水平和工作能力。同時，通過學習也可以更多的了解性質不同的企業公共關係工作狀態及發展趨勢，掌握不同企業的工作方法，為今後進入企業從事公共關係崗位工作打下良好的專業基礎。對於公共關係從業人員這部書可以在實際中起到更多的啟發、借鑑和參考的作用，具有很好的指導價值。
——中國國安信息科技有限公司董事副總經理馬志斌
★現階段國內權威性的公關案例書籍並不多，本書中的每個案例都是經過了層層篩選脫穎而出經典案例，集結的都是公關人寶貴的前沿實戰經驗，體現的都是當下最前沿的公關思維與現狀，每個案例後都有專家的點睛分析，對在校學生、公關菜鳥、資深從業人士來講，本書都是不可錯過的實戰性教程！
——迪思傳媒集團總裁黃小川
★本書是17PR最具公眾影響力案例集系列叢書的又一力作，通過對每年度最新案例的收集、整理，及時展示中國公關行業的最新成果。本書為行業提供與時俱進的案例範本，更能不斷推動中國公關行業專業化和規範化的發展。不可多得，值得參閱！
——清華大學公共關係與戰略傳播研究所所長范紅
序言
繼《2013最具公眾影響力公共關係案例集》之後，《金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係案例集》終於又跟讀者見面了！
《2013最具公眾影響力公共關係案例集》出版後得到公關業界及學界的廣泛好評和支持，成為當年公關類圖書的熱銷書籍。很多公關從業者把該書當做案頭必備工具書，高校公關專業學生也把它作為學習實戰案例的必讀參考書，得到這些反饋後，我們非常欣慰，覺得總算做了一點兒對行業有用的事情，同時也對2014案例集的出版充滿了信心。
《金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係案例集》收編了在“金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係事件”評選中獲獎的優秀案例，涉及社會責任、品牌傳播、公關活動、數字行銷、社群互動、海外傳播六個大類，涵蓋汽車、網際網路、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域。
2014年，“最具公眾影響力公共關係事件”評選首次以“金旗獎”進行命名，藉以金旗的概念推出一批引領公共關係行業發展趨勢，彰顯公共關係社會化價值的優秀案例，為品牌轉型發展提供參考。
本書在編撰過程中，特別邀請了中國公共關係領域的權威學者、企業精英人士及案例負責人對案例做了精彩點評和背後故事解讀，因此，讀者可以從不同角度來學習和品味每一個案例，這也是本書值得研讀的一個亮點。
“最具公眾影響力公共關係事件”評選由中國國際公共關係協會企業公關工作委員會指導，中國公共關係網發起並主辦。該評選自2010年啟動以來，持續得到國內外知名企業的關注和參與。
最後，衷心感謝在“金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係事件”評選中給予我們鼓勵、支持和無私幫助的前輩、專家及合作夥伴，感謝所有為本書貢獻智慧的企業精英和高校學者。
雖然在網際網路大潮裹挾下公關行業也正發生著翻天覆地的變化，但我們相信在公關前輩和新人的共同努力下，公關行業必將在不斷創新中迎來最好的時代！
中國公共關係網（17PR）總經理銀小冬
2014年3月
《2013最具公眾影響力公共關係案例集》出版後得到公關業界及學界的廣泛好評和支持，成為當年公關類圖書的熱銷書籍。很多公關從業者把該書當做案頭必備工具書，高校公關專業學生也把它作為學習實戰案例的必讀參考書，得到這些反饋後，我們非常欣慰，覺得總算做了一點兒對行業有用的事情，同時也對2014案例集的出版充滿了信心。
《金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係案例集》收編了在“金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係事件”評選中獲獎的優秀案例，涉及社會責任、品牌傳播、公關活動、數字行銷、社群互動、海外傳播六個大類，涵蓋汽車、網際網路、金融、快消、醫藥、家電、服裝、化工等十多個行業領域。
2014年，“最具公眾影響力公共關係事件”評選首次以“金旗獎”進行命名，藉以金旗的概念推出一批引領公共關係行業發展趨勢，彰顯公共關係社會化價值的優秀案例，為品牌轉型發展提供參考。
本書在編撰過程中，特別邀請了中國公共關係領域的權威學者、企業精英人士及案例負責人對案例做了精彩點評和背後故事解讀，因此，讀者可以從不同角度來學習和品味每一個案例，這也是本書值得研讀的一個亮點。
“最具公眾影響力公共關係事件”評選由中國國際公共關係協會企業公關工作委員會指導，中國公共關係網發起並主辦。該評選自2010年啟動以來，持續得到國內外知名企業的關注和參與。
最後，衷心感謝在“金旗獎—2014最具公眾影響力公共關係事件”評選中給予我們鼓勵、支持和無私幫助的前輩、專家及合作夥伴，感謝所有為本書貢獻智慧的企業精英和高校學者。
雖然在網際網路大潮裹挾下公關行業也正發生著翻天覆地的變化，但我們相信在公關前輩和新人的共同努力下，公關行業必將在不斷創新中迎來最好的時代！
中國公共關係網（17PR）總經理銀小冬
2014年3月
