《2014數字行銷行動報告》屬於經管類圖書，著作權屬於華揚數字行銷研究院。
基本介紹
- 書名：2014數字行銷行動報告
- 著作權：華揚數字行銷研究院
- 類型：經管
北京華揚數字行銷研究院（HDMR）聯手ComScore和PacificEpoch，連續第二年發布數字行銷年度報告《以思創行——2014中國數字行銷行動報告》。
這份報告總結了數字行銷年度熱點，通過系列調研、分析，描繪中國數字行銷的環境和必須重視的現實情況，幫助在中國進行大範圍數字品牌建設、數字行銷戰略發展、大規模數字媒體投放的市場行銷策略發展者、戰略制定者、計畫和計畫執行者獲得對2014年數字行銷市場的了解和預判。
報告首先概覽了2013世界經濟發展狀況與世界網際網路發展狀況，展示出在矛盾與結構性變革中走出低谷的世界經濟格局，以及由開發中國家網際網路革命推動的世界網際網路新潮流。其次，詳述國內網際網路與數字行銷發展狀況，展示出用戶穩定增長下的中國網際網路圖景，與各類別媒體發展現狀。
最後，通過分析世界各大廣告獎中獲得全場大獎或金獎的互動廣告案例，展開了面向幾十家廣告主的問卷調查、總結各大網際網路媒體在2014年的發展路線，提出2014數字行銷核心洞察。
2013年“網際網路思維”大熱，網際網路正在加快滲透和改變各個行業的運行規則，甚至會引發一些顛覆性的變革。這一年，在數字行銷的每個方面都能看到“移動”“社交”“數據”“內容”與“整合”這五大關鍵字引發的改變。
在此格局下，行銷人更應該積極嘗試移動平台，探索線上、線下融合模式，推進行銷的數據化，尋找適合的跨媒體整合行銷模式，同時注重品牌社交的人格化。
