2014中國電視產業白皮書

第一章：中國電視產業概述

第二章：中國電視市場發展現狀

第三章：中國電視市場消費行為分析

第四章：電視市場未來趨勢

第一章中國電視產業概述

1.1 跨界?融合成2014電視產業關鍵字

2014年，電視繼續朝著智慧型化方向發展，終端設備需要更好的用戶體驗，也需要運營商有更好的服務，智慧型電視背後是一個開放的平台，各類內容和服務提供商都可以接入。網際網路企業的跨界進入，正顛覆著電視產業價值鏈的構成，電視產業面臨新的發展趨勢：

1.1.1 多屏互動加速

電視、電腦、手機、PAD和相機，五屏有機融合，多屏互動自然帶來產業之間的融合。這種融合首先表現在作業系統地統一，安卓壟斷了70%的作業系統，相同的操作實現不同螢幕間交叉互動；另一方面表現為晶片的融合，晶片是所有電子產品的大腦，相同的“思考體系”實現一致的行動。

1.1.2 網路化已成“標配”

電視產業網路化趨勢有兩方面的的含義:一是電視進入網路標配時代，奧維諮詢（AVC）統計數據顯示，2014年網路電視滲透率已達71%。二是家電網購不斷增加，電視線上銷售總量占比不斷提升，預計2014年線上電視總量占比將達到16%。

1.1.3 產品+服務模式起航

在過去，電視的售出即是產業鏈的結束，但是在智慧型時代，電視的售出代表著製造業產業鏈的終結，是服務業產業鏈的開始，這點對傳統電視企業是巨大的挑戰。電視的內容、套用和服務已成為消費者購買電視更加關注的部分。

1.2 更大、更薄、更好畫質引領技術變革

1.2.1 超清解析度：4K

4K電視是螢幕的物理解析度達到3840×2160(QFHD)，且能接收、解碼、顯示相應解析度視頻信號的電視。4K電視的解析度是全高清(FHD.1920×1080)的4倍，約是高清(HD.1280×720)的9倍。

2014年可謂4K技術套用元年。隨著4K面板技術的提升和產能的增加，4K面板成本逐漸下降，為4K電視的推廣奠定價格基礎。2014年各品牌廠商將4K電視作為市場競爭焦點，紛紛推出4K電視新品，據奧維諮詢（AVC）2014年預計4K上市機型將達到200多個，占14年上市機型的25%。

1.2.2 極致畫質體驗：OLED

有著“下一代顯示技術”之稱的OLED技術，擺脫了電視對背光源的依賴，實現了像素的有機自發光，在無限對比度、色彩表現力、螢幕回響速度和觀看視角上有著液晶電視不可比擬的優勢。2014年OLED電視進入大眾視野，但由於OLED生產的良率不高，面板成本較大，OLED電視的價格居高不下，市場推廣受限，基於此，有企業基於LED電視技術進行創新，在畫質有所提升的基礎上保持了電視產品的性價比。

1.2.3 顛覆電視感官：曲面

2014中國電視產業白皮書

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