《2014中國家用空調產業白皮書》是一部由國務院出台的空調產業白皮書。
基本介紹
- 中文名：2014中國家用空調產業白皮書
- 發布單位：國務院
2014中國家用空調產業白皮書
第一章：空調產業概述
第二章：空調市場發展現狀
第三章：空調市場消費行為分析
第四章：空調未來趨勢
第一章：空調產業概述
2014年對中國的空調市場來說是有特殊意義的一年，從2009年2月開始中國家電市場先後經歷了“家電下鄉”，“以舊換新”，“節能惠民補貼”三輪政策長達5年的刺激。2014年是中國家電行業處在政策真空期，接受正常市場秩序洗禮的一年。
第二章：年度市場概況
奧維諮詢(AVC)數據顯示，2014冷年中國家用空調終端零售量在4430萬台，同比上升3.8%；零售額為1570億元，同比上升4.4%，從以上同比數據可以看出雖然缺少了政策刺激，2014冷年家用空調的終端零售規模仍實現穩定增長。
2.1分市場級別
受巨觀經濟環境不樂觀、節能惠民政策翹尾等原因，2014冷年家用空調在一二級市場新增和更新需求下降，規模同比出現較大幅度下滑；增長的主力主要在三四級市場，其中三級和四級市場銷售規模增長迅速。2012年初家電下鄉政策結束後，三四級市場空調購買出現一定透支，經過一年多的透支消化期，三四級市場的空調銷售走出低谷期，開始恢復性增長；另外大量的棚戶區改造和新農村建設新建住房陸續到了集中交房期，大量的剛性需求也推動了空調三四級市場的增長。
2.2分渠道
實體渠道2014冷年家用空調終端銷售規模與2013冷年基本持平，實體渠道中品牌專賣系統和地方家電賣場的零售規模平穩，而全國連鎖、商超百貨渠道銷售規模同比均出現不同幅度下滑。
2.3電商崛起
進入時間相對較短的電商表現搶眼，據奧維諮詢(AVC)數據顯示，電商同比增幅高達119.1%，表現出強勁的發展勢頭。但家用空調在電商渠道規模基數仍較低，2014冷年空調在電商渠道零售量僅占整體市場的6.4%，還有很大的提升空間。
隨著有線和無線寬頻網路在中國各層級市場快速普及，中國網民人數呈幾何數字上升，同時網購用戶也隨之大幅增長，消費者的購物習慣正在被改變，網購正在成為越來越多中國消費者購物的首選，空調電商渠道未來發展潛力不容小覷。
