2013年全國電視公益廣告大賽

為表彰中國優秀的電視公益廣告作品及創作力量，激勵更多的機構和個人投身電視公益廣告事業，提高電視公益廣告的感染力、號召力、影響力，中央電視台在2013年4月啟動“全國電視公益廣告大賽”，徵集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品，弘揚社會主義核心價值觀。

基本介紹

• 中文名稱：2013年全國電視公益廣告大賽
• 國家/地區：中國大陸
• 主持人：魯健，董卿，白岩松
• 播出頻道：CCTV1 
• 線上播放平台：CNTV
• 播出狀態：已完結
• 主辦單位：中國中央電視台
• 總監製：胡占凡
• 監製：羅明，魏地春，胡恩，程宏
• 總策劃：張曉海，何海明
• 策劃：哈文
• 總導演：呂逸濤
• 執行總導演：於蕾
• 美術總設計：陳岩

啟動儀式

2013年4月15日，“全國電視公益廣告大賽”新聞發布會在北京梅地亞中心多功能廳舉行，面向社會各界徵集主題多樣、形態各異、直抵人心、行動力強的電視公益廣告作品與公益廣告創意腳本，發布大賽規則。

時任中央電視台台長胡占凡、中央電視台副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏，中國廣告協會秘書長燕軍，娃哈哈董事長兼總經理宗慶後，25家省市電視台的台領導與相關負責人，8家主流網路媒體相關負責人，兩家戶外媒體相關負責人，歌唱家譚晶，演員李冰冰、濮存昕，全國道德模範郭文標，春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦，以及新聞媒體、廣告公司、高校廣告專業師生等近400人參加會議。白岩松、董卿主持會議。

設立“廣告創意腳本獎”“最佳網路人氣獎” 發起全民公益總動員

本屆大賽設定“電視公益廣告作品獎”、“電視公益廣告最佳導演獎”、“電視公益廣告最佳網路人氣獎”、“電視公益廣告創意腳本獎”、“公益廣告推動獎”等獎項。獲獎作品在中央電視台、中國網路電視台、各地方電視台與主流網路媒體展播。獲獎個人和機構將獲得獎金，並將參加8月底舉辦的首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會，晚會在中央電視台播出。

組委會介紹，本次大賽並不是一項專業領域的廣告比賽，而是希望所有人都來熱心參與，因此專門設定了“電視公益廣告創意腳本獎”，因為製作電視廣告作品需要一定的專業技能，但提供廣告創意腳本是沒有門檻的，每個人都可以參與，提出自己的公益主張和創新表達，優秀的創意腳本央視還將購買著作權，並出資拍攝製作。同時還設定了“電視公益廣告最佳網路人氣獎”，每個人都可以通過網路對公益廣告投票，表達自己的意見，選出自己心中最佳的電視公益廣告。

本次新聞發布會的環節設計也體現了“全民總動員”的特點，在會議入場口擺放著一個郵筒，向參會嘉賓徵集每個人最關注的公益廣告主題，組委會還從中選出了一些呼聲最熱烈的公益主題，在新聞發布會上採訪了倡議者。

本次大賽歷時四個半月，從4月15日起到7月31日，是大賽的作品報送階段；8月1日到8月10日是作品整理階段；8月11日到8月18日是作品評審階段；8月底舉行頒獎晚會。

本屆大賽由中央電視台主辦，中央電視台廣告經營管理中心承辦，大賽設立了組織委員會，由時任中央電視台台長胡占凡任主任，中央電視台總編輯羅明任執行主任，全面指導大賽的徵集、評選、頒獎等組織工作。同時，大賽設立評選委員會，由專家學者和行業資深人士組成，對大賽報送作品進行評選。

央視建台55年來首屆電視公益廣告大賽 為“中國夢”注入公益力量

本次大賽是中央電視台建台55年以來舉辦的首屆電視公益廣告大賽。時任中央電視台台長胡占凡在致辭中表示：“社會經濟發展的狀況代表了一個國家的物質水平，社會公益精神的普及則見證著一個國家的文明程度。當前，全國各地正在熱議‘中國夢’，這個夢想不僅包括物質的豐富，更包括精神的富有。我們希望通過公益廣告為‘中國夢’注入公益的力量，弘揚當代中國社會的價值觀。”

胡占凡講話

中央電視台副總編輯兼廣告經營管理中心主任程宏介紹大賽賽制、章程

程宏說，本次大賽的口號是“行動改變未來”，希望通過徵集和展播主題明確、形態多樣、富有新意、行動力強的電視公益廣告作品，激勵更多的人參與公益事業，將每個人的公益心和公益理念轉化為實際行動，讓行動創造更加美好的未來。

程宏宣布大賽章程、獎項、規則

成立“全媒體公益廣告展播聯盟”

電視台、網站和戶外等35家媒體將持續展播優秀公益廣告

程宏介紹，這次大賽不希望辦成組委會關起門來做的封閉式比賽，而是希望全程公開，社會各界廣泛參與，在過程中不斷完善和豐富，持續擴大賽事的影響力。“因此，我們與各省市電視台、各主流網站以及平面、航空、移動、戶外媒體大力合作，一邊徵集作品和創意，一邊展播優秀作品，一邊發動社會熱烈討論。中央電視台《新聞聯播》、新聞頻道、其他頻道以及中國網路電視台將全程追蹤、重點報導。各合作媒體也將組織策劃選題，吸引全社會廣泛參與。”

在本次新聞發布會上，中央電視台、中國網路電視台，25家省級電視台和城市台，人民網、新華網、光明網、中國網、新浪、搜狐、騰訊、優酷土豆網等8家網站；以及航美傳媒、華視傳媒等媒體代表一齊出席，共同成立了“全媒體公益廣告展播聯盟”，參與和支持全國電視公益廣告大賽，體現了全國媒體的責任擔當和精神追求。

譚晶、濮存昕、李冰冰等現場披露從事公益歷程和心路感受

譚晶、濮存昕、李冰冰等熱心公益的明星在發布會上講述了自己的公益故事，與觀眾一起分享他們對公益的理解和參與公益的經歷與感受。春節期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來自貴州的農民工汪正年夫婦也來到現場講述拍攝背後的故事。他們既是公益的參與者，也是公益的受益者，這支公益廣告在春晚播出後，改變了他們家的狀況，得到社會很多的幫助。全國道德模範郭文標也在發布會上分享了他對公益的理解。

中國企業家思考如何做公益 娃哈哈董事長宗慶後暢談公益觀

廣告界著名創意人、學術專家、廣告製作公司代表、院校師生、創意愛好者、著名企業家和觀眾代表等也都來到發布會現場，紛紛表示要參與公益廣告，投身公益行動。娃哈哈董事長宗慶後表示，公益廣告的範圍是很廣泛的，我覺得最重要的能夠匯聚我們民族的力量，實現“中國夢”。當前，企業已成為我國公益事業與公益廣告的重要參與主體，企業贊助公益廣告也正在成為趨勢。2013年1月21日，中宣部、中央文明辦、中央外宣辦、工業和信息化部、國家工商總局、國家廣電總局、新聞出版總署七部委聯合發文，強調要動員社會力量參與公益廣告，可選擇信譽度高、公眾形象好的企業冠名襄贊，推動公益廣告宣傳常態化。

2012年央視播出公益廣告20萬次

中央電視台作為國家電視台，始終堅持社會效益第一，積極推動公益廣告發展，努力打造優秀公益廣告展播平台。

這些年來，中央電視台播出了《洗腳篇》、《迎奧運 講文明 樹新風》、《愛的表達式》等一大批深入人心、影響深遠的公益廣告精品。每年播出公益廣告的時段價值達到15億元左右，2012年，作為央視的公益廣告年，播出公益廣告130多支，播出的時段價值更是超過了20億元，播出頻次約20萬次，產生了廣泛的社會影響，其中《愛的表達式》更是榮獲第26屆中國電視金鷹獎優秀電視形象宣傳片獎。與此同時，央視2012年還面向全球廣泛徵集公益廣告創意，收集到了3000多條創意及成片，推動中國公益廣告事業走出國門、影響世界。

蛇年春節前後，央視推出《關愛老人——爸爸的謊言篇》、《關愛老人——媽媽的等待篇》、《關愛失智老人——打包篇》、《關愛老人——紅包篇》、《春節回家篇》等多支“回家”系列公益廣告，引起強烈反響。

2013年，央視回響時代的號召，將製作播出“美麗中國系列、民族復興中國夢系列、文明系列、節約系列”等公益廣告。

活動組織

組織機構

大賽設立組織委員會（簡稱組委會），全面指導大賽的徵集、評選、頒獎等組織工作，組委會下設辦公室負責具體事務性工作。同時，大賽設立評選委員會（簡稱評審會），對大賽報送作品進行評選。

組委會成員

主任：胡占凡

執行主任：羅明

副主任：胡恩；孫玉勝；程宏（常務）；張寧；彭健明

領導小組成員：李欣雁；王建宏；張曉海；李舒東；汪文斌

組委會辦公室成員名單：
主任：王建宏
成員：王全傑；何海明；楊華； 王進；任學安；問永剛

參賽主題

大賽總主題方向為“愛國、敬業、誠信、友善、文明，弘揚社會主義核心價值觀”，旨在通過優秀的創意實現大眾喜聞樂見的、貼近式的公益表達，倡導文明新風尚，弘揚社會主旋律。

獎項設定

（一）、獎項設定
A、電視公益廣告作品獎：（影視成片類作品）
金　獎：數量1，頒發獎盃、證書、獎金30萬元人民幣
銀　獎：數量2，頒發獎盃、證書、獎金20萬元人民幣
銅　獎：數量3，頒發獎盃、證書、獎金10萬元人民幣
入圍獎：數量6，頒發獎盃、證書、獎金2萬元人民幣

B、電視公益廣告最佳導演獎：（影視成片類作品）
數量1，頒發獎盃、證書、獎金10萬元人民幣

C、電視公益廣告最佳網路人氣獎：（影視成片類作品）
數量1，獎金5萬元人民幣

D、電視公益廣告創意腳本獎：（創意腳本類作品）
金獎：數量1，頒發獎盃、證書、獎金5萬元人民幣
銀獎：數量2，頒發獎盃、證書、獎金3萬元人民幣
銅獎：數量3，頒發獎盃、證書、獎金2萬元人民幣

E、公益廣告推動獎：(做出貢獻的組織和個人)
數量6，頒發獎盃、證書、獎金2萬元人民幣

宣傳報導

（二）、獲獎作品宣傳報導
1、電視公益廣告作品獎金獎、銀獎、銅獎作品在中央電視台、中國網路電視台、各地方電視台及其他媒體、網路進行展播。
2、電視公益廣告創意腳本獎金獎獲獎作品由中央電視台投資拍攝製作（著作權歸中央電視台所有），在中央電視台、中國網路電視台、各地方電視台及其他媒體、網路進行展播。
3、獲獎機構和個人參加首屆全國電視公益廣告大賽頒獎晚會，晚會在中央電視台播出。

大賽進程

（一）、作品報送：2013年4月15日至2013年7月31日
（二）、作品整理:2013年8月1日至2013年8月10日
（三）、作品評審:2013年8月11日至2013年8月18日
（四）、頒獎晚會:2013年8月下旬

獲獎名單

電視公益廣告作品獎獲獎名單

金獎	回家系列	麥肯光明廣告有限公司
銀獎	打包篇	盛世長城國際廣告有限公上海第二分公司
銀獎	關愛父母系列	盛世廣告（香港）服務有限公司
銅獎	瓷娃娃	上海廣播電視台
銅獎	不變的承諾	Lowe China/睿獅廣告傳播
銅獎	紅包篇	Lowe China/睿獅廣告傳播
優秀獎	水滴奇遇記	陶永振 劉思楠
優秀獎	生命之源	范超 李先斌
優秀獎	愛的表達式	北京葵友廣告有限公司
優秀獎	愛是所有	何昌煒 梁鵬威 潘學聰 焦偉成
優秀獎	隔離的鍵盤	熊超
優秀獎	林丹篇	北京上造影視文化有限公司
最佳導演獎	回家系列	何男宏
最佳網路人氣獎	水滴奇遇記	陶永振 劉思楠
提名獎	王石·雪山篇	北京盛陽世紀文化傳播有限公司
提名獎	珍惜手中的歷史	中央電視台新聞中心新聞視覺藝術編輯部
提名獎	珍愛生命遠離菸草	陝西省鹹陽市興平電視台
提名獎	溫暖回家·千里返鄉路	江西廣播電視台
提名獎	中國夢之平凡人的歌 胡敏華篇	江西廣播電視台
提名獎	裸婚篇	湖南廣播電視台
提名獎	留守兒童 思念篇	廣西電視台
提名獎	高曉松酒駕篇	電影頻道節目中心
提名獎	Chance TV	上海廣播電視台
提名獎	鄧前堆篇	天地升華（北京）國際文化傳播有限公司
提名獎	拍賣會	北京盛陽世紀文化傳播有限公司
提名獎	成龍蒙頂山茶篇	電影頻道節目中心
提名獎	中國人建最美中國	北京八佰線廣告有限公司
提名獎	最美教師張麗莉	吉林教育電視台
提名獎	罕見病公益廣告 合唱團篇	首都經濟貿易大學
提名獎	保護動物	中央電視台新聞中心新聞視覺藝術編輯部
提名獎	插上放飛夢想的翅膀	北京捷成先境廣告有限公司
提名獎	沒有歧視，我們在一起	中央電視台廣告經營管理中心
提名獎	木頭人	上海師範大學人文與傳播學院
提名獎	在一切還都不晚之前…	陝西廣播電視台廣告運營總公司
提名獎	家庭篇	雲南廣播電視台
提名獎	藍色夢想計畫	中國移動通信集團公司
提名獎	非凡的代價	上海廣播電視台
提名獎	保護江豚動畫版	天地升華（北京）國際文化傳播有限公司
提名獎	拒食魚翅·姚明餐廳篇	WildAid野生救援協會
提名獎	全家福	上海廣播電視台
提名獎	信賴篇	上海廣播電視台
提名獎	保護大象姜文篇	WildAid野生救援協會
提名獎	器官捐獻協調員	中央電視台新聞中心新聞視覺藝術編輯部
提名獎	有翅膀，就要飛翔	陝西廣播電視台廣告運營總公司
提名獎	招募篇	深圳市火火文化傳播有限公司
提名獎	雅安沙畫篇	中國網路電視台公益廣告中心
提名獎	餐飲浪費·餐館篇	北京點睛坊廣告設計工作室
提名獎	牽掛	王政捷
提名獎	電器待機篇	北京點睛坊廣告設計工作室
提名獎	Family母子篇	天地升華（北京）國際文化傳播有限公司
提名獎	關注留守兒童，點亮心的微笑	中國民生銀行信用卡中心
提名獎	記錄身邊的快樂	北京電視台
提名獎	求學孤兒的渴望	江西廣播電視台
提名獎	保護江豚濮存昕篇	北京悅寧文化傳播有限公司
提名獎	高曉攀篇	北京朝龍世紀廣告有限公司
提名獎	小桔燈篇	南方電網傳媒有限公司
提名獎	珍愛生命之水	劉成倫
提名獎	動物篇	力傳媒
提名獎	不拋棄，不放棄	北京愛它動物保護公益基金會
提名獎	行小善，勝於心存大善念	蘇州廣播電視總台節目購銷編排中心
提名獎	創意支教·美術課篇	上海師範大學人文與傳播學院
提名獎	母女篇	上海廣播電視台
提名獎	撿珍珠復學計畫螢火蟲篇	陽獅廣告有限公司（上海分公司）
提名獎	垃圾分類周迅陳坤篇	利樂中國有限公司
提名獎	中華美德 代代相傳	重慶電視台廣告經營中心
提名獎	尊重是一種美·高跟鞋篇	葉雪
提名獎	反腐倡廉老鼠篇	中央紀委宣傳教育室
提名獎	慈善巴郎阿里木	潘攀
提名獎	安全帶，愛的紐帶	北京點睛坊廣告設計工作室
提名獎	節約用紙·列印篇	浙江電視台少兒頻道
提名獎	夢想篇	江蘇省廣播電視總台
提名獎	珍惜“她”,那遠逝的綠色家園	江西廣播電視台
提名獎	請用你的餘光審視自己	常州廣播電視台
提名獎	姚明保護犀牛公益廣告·犀牛桑蒂篇	WildAid野生救援協會
提名獎	四大美人新譯	梁麗初
提名獎	拒絕一次性筷子	杜少旭
提名獎	手機禮儀	陽獅廣告有限公司（上海分公司）
提名獎	飯盒篇	周琴 陳楊
提名獎	啤酒也是酒	山東廣播電視台
提名獎	陳州篇	山東廣播電視台
提名獎	臨時爸爸	山東廣播電視台
提名獎	你就是中國 普通人篇	廣西電視台
提名獎	教師宋迪泉	四川廣播電視台新聞資訊頻道
提名獎	文化從閱讀開始	深圳廣播電影電視集團
提名獎	快樂志願 美麗中國·快遞篇	上海廣播電視台
提名獎	一隻狗的愛情故事	上海廣播電視台
提名獎	幸福中國篇	最高人民檢察院職務犯罪預防廳
提名獎	不倒翁	天津電視台
提名獎	安全生產·傳承篇	國家安全生產監督管理總局宣傳教育中心
提名獎	文明行車·關公篇	溫州市飛揚廣告有限公司
提名獎	綠色建築王石篇	北京盛陽世紀文化傳播有限公司
提名獎	保護老虎	WildAid野生救援協會
提名獎	共建誠信家園 同鑄食品安全·“良心油條哥”劉洪安篇	中國經濟網
提名獎	人的情緒傳遞·“傷害篇”	浙江傳媒學院文化創意學院
提名獎	關注孩子不要關住孩子	中央電視台新聞中心新聞視覺藝術編輯部
提名獎	民警陳克本	四川廣播電視台新聞資訊頻道
提名獎	分類產生價值 垃圾變成資源·健身房篇	北京太合瑞視廣告有限公司
提名獎	愛動全城·回家篇	廣而告之合眾國際廣告有限公司
提名獎	關愛家人篇	南京師範大學新聞與傳播學院
提名獎	責任篇	上海廣播電視台
提名獎	關注貧困兒童	北京浩然世紀廣告有限公司
提名獎	誠信公益廣告·揉紙篇	鎮江電視台
評審推薦獎	奔跑	北京點睛坊廣告設計工作室
評審推薦獎	我的中國夢·黃常田篇	湖南廣播電視台
評審推薦獎	伸出你的手	上海師範大學美術學院
評審推薦獎	“禮”	天津電視台
評審推薦獎	背著母親談生意	天津電視台
評審推薦獎	公交讓座·懷孕篇	南京郵電大學傳媒與藝術學院
評審推薦獎	愛科學·太空篇	上海廣播電視台
評審推薦獎	器官捐獻	天津電視台
評審推薦獎	三種人系列	長沙盛美廣告有限公司
評審推薦獎	人生舞台，活出精彩	北京國際廣告傳媒集團
評審推薦獎	和諧西藏 幸福共享	西藏電視台
評審推薦獎	我用一生守護你·翁鋼篇	青海廣播電視台廣告經營管理中心

電視公益廣告創意腳本獎獲獎名單

金獎	倒計時篇	上海佰草集化妝品有限公司
銀獎	你我近一點，音量小一點	代通
銀獎	上車餃子，下車面	中國傳媒大學廣告學院
銅獎	全家福	Lowe China/睿獅廣告傳播
銅獎	公德比賽，從我開賽	北京文傳世紀文化傳媒有限公司
銅獎	木頭人	首都經濟貿易大學
提名獎	指尖的力量	李林
提名獎	虛擬世界，更需謹言慎行	牟嵐
提名獎	消失了它們，孤獨了我們	高風洲
提名獎	站起來	黃丹
提名獎	一盒拌麵醬	李亮 鄒紅艷
提名獎	向納稅人致敬	李慶
提名獎	包容，更從容	力傳媒
提名獎	感謝人民篇	張海鷹 徐小伶
提名獎	隔膜	王瑋
提名獎	最喜歡的顏色	中央民族大學文學與新聞傳播學院
提名獎	關愛自閉症兒童	華南師範大學增城學院 談翠華
提名獎	心心相連，曬出自己	鄭樹坤
提名獎	留守兒童，留守快樂	中央民族大學文學與新聞傳播學院
提名獎	我被關在手機里	中國傳媒大學廣告學院
提名獎	別讓你的愛成為一種遺憾	翁欣
提名獎	留守兒童最好的禮物	中國傳媒大學廣告學院
提名獎	清肺篇	南方電網傳媒有限公司
提名獎	水的感悟篇	北京點睛坊廣告設計工作室
提名獎	美好生活篇	中視雙正（北京）文化傳媒有限公司
提名獎	為自己篇	中視雙正（北京）文化傳媒有限公司
提名獎	懂感悟 知人生	劉詠春
提名獎	建築壽命老人篇	北京點睛坊廣告設計工作室
提名獎	衡量篇	廣而告之合眾國際廣告有限公司
提名獎	詩詞中國	北京六月影視傳媒有限責任公司
提名獎	螢火蟲篇	南方電網傳媒有限公司
提名獎	自然篇	南方電網傳媒有限公司
提名獎	廣西羅鳳村誠信篇	力傳媒
提名獎	你為什麼愛中國名人系列-歐陽中石篇	中視雙正（北京）文化傳媒有限公司
提名獎	你為什麼愛中國普通人系列-張小硯篇	中視雙正（北京）文化傳媒有限公司
提名獎	零下40度的忠誠	天津古陽廣告設計有限公司
提名獎	尋找失主篇	中視金橋國際傳媒集團有限公司
提名獎	車窗垃圾篇	中視金橋國際傳媒集團有限公司
提名獎	動物兒童合唱篇	北京壇城聖視電影文化傳媒有限公司
提名獎	換位篇	北京電通廣告有限公司
提名獎	皮影篇	天地升華（北京）國際文化傳播有限公司
提名獎	母親的生日	北京紅星閃閃影視文化傳播發展有限公司
提名獎	正能量-拇指篇	北京原創傳奇廣告有限公司
提名獎	中國夢-火柴篇	北京原創傳奇廣告有限公司
提名獎	美麗中國—鸚哥嶺篇	北京壇城聖視電影文化傳媒有限公司
提名獎	青春夢-讓中國因我們而驕傲	北京壇城聖視電影文化傳媒有限公司
提名獎	老人和貓	深圳大學傳播學院
提名獎	誠信—楊柳青篇	北京光和影廣告有限公司
提名獎	亂刻亂畫=毀容	西南大學新聞傳媒學院張興濤
提名獎	關注盲人運動	北京睿通博文廣告有限公司