第30屆奧林匹克運動會組織委員會（倫敦奧組委）於2007年6月4日在倫敦正式發布經國際奧委會批准的2012年倫敦奧運會會徽。倫敦2012年奧運會、殘奧會會徽一經發布，立即引發廣泛爭論，支持者對會徽大膽而驚人的設計表示熱烈歡迎。
基本介紹
- 中文名：2012年倫敦奧運會會徽
- 主體：2012
- 發布時間：2007年6月4日
- 地點：倫敦
簡介,各方評價,外電聲音,
簡介
會徽以數字“2012”為主體，包含了奧林匹克五環及英文單詞倫敦（London）。這一設計清晰地傳達出倫敦的聲音——“倫敦2012年奧運會將是所有人的奧運會、所有人的2012。”會徽顏色一共有四種，分別是粉色、橙色、藍色和綠色，可根據不同場合的需要使用不同顏色的會徽。這一設計是百年奧運史上第一次由同一年舉辦的奧運會和殘奧會“共享”同一個會徽。
會徽是由世界著名設計公司奧林斯（WolffOlins）設計。WolffOlins是一家成立於1965年的知名品牌諮詢公司，隸屬於奧姆尼康（OmnicomGroup）——世界最大廣告集團。這個標誌設計選定WolffOlins，並沒有舉行相應比賽，費用40萬英鎊。
【意象】據倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科介紹說，該會徽象徵著“活力、現代與靈活，反映了一個嶄新的、豐富多彩的世界，在這個世界上，人們特別是年輕人不再處於靜止狀態，而是用新技術和新媒體網路武裝起來工作”。
2012年倫敦殘奧會會徽
2012年倫敦殘奧會會徽塞巴斯蒂安·科在發布會上說：“2012年倫敦奧運會將是每個人的奧運會。該會徽表明我們將用奧運精神激勵每個人，特別是全世界的年輕人。”
國際奧委會主席羅格認為，這是一個“真正富有創造精神的會徽，幾何圖形抓住了2012年倫敦奧運會的實質，即激勵全世界的年輕人參加體育運動，體現奧運價值”。
各方評價
【中國專家觀點】
中央美術學院奧運藝術研究中心藝術總監、北京奧組委文化活動部形象景觀設計處專家林存真：會徽揚棄單純象徵意義運動形式。
初次看到倫敦奧運會會徽及其擴展套用設計，讓人震動，亦讓人浮想聯翩：這大膽的色塊組合，仿佛張揚著運動的精神，仿佛踏著搖滾的節奏，仿佛躍動著街舞的身影，帶著閃電般的速度，激越著震耳的吶喊，絕少規範的束縛，盡情釋放人類的激情、活力與時尚，展望著夢想與未來。
2012年倫敦奧運會會徽以數字“2012”為主體，包含了奧林匹克五環及英文單詞倫敦（Lon-don），採用國際化的設計語言，簡潔鮮明，由單純而大塊的色彩組成的主體圖案，象徵著活力與激情，給人以強烈的視覺衝擊。其與眾不同的設計蘊含著深刻的奧運精神與設計理念。該會徽標誌整體極富感染力，與以往的奧運會會徽設計相比，具有獨特的創新和突破，令人耳目一新，具有獨特的風格與鮮明的個性。
設計的形式來源於理念，透過倫敦奧運會會徽系統設計，我們解讀到蘊含在設計之中的精神理念，即倫敦2012年奧運會將是所有人的奧運會、所有人的2012。它將用奧林匹克精神去激勵世界上的每一個人、拉近與青年人的距離，並邀請大家參與、融入其中。這也預示著一種主張：它將揚棄一種單純象徵意義的運動形式，回歸到它的本真——現代奧林匹克精神，旨在讓大眾積極參與，分享快樂，共同點燃奧運的激情與夢想。
隨著現代系統設計的發展，評價一個設計的標準，不是割裂地看標誌圖形的美觀程度，而是注重其良好的延展和運用，以及標誌是否釋放了本身蘊藏的理念或情感。倫敦奧運標誌，孕育於現代設計前沿時尚的舞台，其獨特的個性特徵是業界各種先鋒力量交匯融合的產物，打上了深深的時代烙印。也許由於迥異於以往會徽的風格，該標誌暫時還不能為所有人所接受，但如果對其豐富的內涵有了深入了解，對其精彩的擴展套用有進一步的認知，一定會理解它的真正價值和重要意義。
倫敦奧運會會徽，以鮮明的特色展現了它的設計風格和精神內涵，它的大膽創新與突破讓人興奮與震撼，我們期待著在整體標誌系統設計及延展、運用方面，發揮更加獨特的魅力，同時也期待著它能再次為我們帶來更大的震撼與驚喜。
【會徽設計反傳統】
倫敦奧運會會徽的設計是反傳統的。它打破了奧運會會徽要將“五環”放在下面的規定，把“五環”嵌入會徽的右上半部分，給人一種活力、開放、自由的感覺。
倫敦奧運會會徽設計還體現了文化的包容性。它沒有站在自己國家文化的基礎之上，而是拋棄了英國古代文化，沒有米字旗、沒有工業文明……基於世界的觀點以及流行文化角度，體現了對現代文化的訴求和包容性。“你可以說它是英國的，也可以說是美國的，可以說是任何國家、任何人的。”
會徽看起來很有“朋克”的味道，可以讓人聯想到英國現代音樂、聯想到“披頭士”，這也反映了會徽設計上的反傳統性和現代感。
由不規則幾何圖形組成的會徽將來可以拆分出來或者變形套用在不同場合，形成了多元文化的大聚會。另外，倫敦奧運會和殘奧會使用了同一個會徽的做法是一種創新，這是與往屆奧運會不同的，這也體現了會徽設計中的包容性。
說到美中不足，會徽在形線設計上很普通，缺乏創意。數字的變形在其他設計中屢見不鮮，一些企業的標誌中也可以看到這種形式。
【多元文化促進奧林匹克文化發展】
倫敦奧運會會徽設計很特別，十分簡潔，具有力量感，有很強的視覺衝擊力。
奧林匹克精神價值中的和平、友誼、進步、自強不息等概念都是抽象的，怎么把這些抽象的概念物化成一種形象？在不同的文化背景下，人們的思考是不同的。多元文化促成了每一屆奧運會會徽以及其他形象各有不同，我們不能說哪個會徽好，哪個會徽不好，他們都代表著各自對奧林匹克精神以及文化的理解和詮釋。可以說，這種多元的文化也在促進奧林匹克精神與文化的發展。
倫敦首次把奧運會和殘奧會會徽融為一體，這種創新很好，但是僅此一次就可以了。因為兩個奧運會畢竟是相對獨立的個體，總把二者放在一起，人們就會比較容易忽略了殘奧會。
【變形2012過目不忘】
與往屆奧運會將會徽主圖形、舉辦城市及年份、五環這幾項元素進行規則排列的做法不同，倫敦奧運會會徽將這些元素完全打散，重新排列。往屆會徽中相對次要年份數字被提到了最重要的位置——整個會徽圖案就是“2012”這一數字的變形。這樣的設計讓人們對“2012”這一概念印象深刻，過目不忘。
“2012”四個數字形狀並不規則，其實這些不規則的形狀有章可循，幾乎都帶有中國字“之”字的韻味，這使整個圖案看似鬆散卻有非常強烈的結構感。此外，這樣的結構使得會徽看起來非常奔放、現代，給人陽剛的感覺，使得這個動感十足的會徽與奧林匹克運動的精髓相契合。
【北京奧運經濟高參黃為：會徽“共享”利於殘奧會商業開發】
倫敦奧運會會徽很卡通，把數字變形後形成了會徽，簡潔而有力度。但它最大的亮點是奧運會和殘奧會“共享”了一個會徽，極具人性化，體現了平等的精神，“殘奧會與奧運會是一樣的。”“共享”會徽有利於殘奧會的商業開發。從往屆奧運會來看，殘奧會的商業開發並沒有奧運會那么成功，殘奧會的會徽商業價值也遠沒有奧運會會徽價值高。把兩個會徽融為一體，提升了殘奧會會徽的價值，有利於促進殘奧會的發展以及殘疾人體育事業的發展。
外電聲音
支持者：支持會徽的聲音主要來自官方。
這是真正富有創造精神的會徽，抓住了2012年倫敦奧運會的實質，即鼓勵全世界的年輕人參加體育運動，體現奧運會的真正價值……這一會徽標誌著活力、現代和包容……將毫無疑問地讓大家記住2012年倫敦奧運。——國際奧委會主席羅格。
該會徽象徵著活力、現代和靈活，反映了一個豐富多彩的世界。這個世界上的人們，尤其是年輕人，不再欣賞靜止的標識，而是更傾向於用新技術和新媒體創作出來的充滿活力的徽標。——倫敦奧組委
該會徽非常“銳利”，似乎預示著設計者設計它的目的就是為了引發強大的反響。我們沒有溫和地工作，這也不是一個溫和的城市。我們不會給大家呈現一個印在球衣上的呆滯而乾巴巴的會徽。這個會徽，我們精心打造了一年的時間……該會徽表明我們將用奧運精神激勵每個人，特別是全世界的年輕人。——倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科
2012年倫敦奧運會的新會徽充滿活力，並且激動人心。它同時代表了奧運會和殘奧會，這是第一次將它們緊密聯繫在一起。——國際殘奧會主席菲利浦·克雷文
批評者：對會徽持批評態度的主要是一些專業人士和公眾。
會徽發布後不久，網友便在網上貼出一份請願書，呼籲倫敦奧組委“拋棄這一設計可笑的會徽”，並要求修改會徽設計。到當天下午7時，在請願書上籤名的網友已超過8000人。
塞巴斯蒂安·科先生稱這一會徽具有互動效果，而且非常吸引年輕人，然而，我卻要說，會徽很難看。我們想要知道的是，會徽是如何選出來的，是通過公開公平的競爭挑選出來的嗎？如果是的話，那么被淘汰的參賽品究竟是什麼樣子的？……無論設計會徽的花費是多少，都完全是在浪費錢。——倫敦立法議員、英國保守黨奧林匹克發言人鮑伯·尼爾
該會徽的設計既幼稚又凌亂，是藝術的敗筆，同時也是一樁商業醜聞。另外，40萬英鎊的花費簡直太可惡了，英國有5000名天才設計師，他們只要1萬英鎊便可完成設計會徽的工作。——世界著名設計大師史蒂芬·貝利
這個世界上存在著一些真正難看的東西，而以2012年倫敦奧運會會徽為最。——英國專欄作家湯姆·盧茨
我希望他們在決定這個會徽之前先諮詢一下公眾的意見。那么，2012年奧運會才會真正成為值得我們驕傲的事情。——網友
