《2008-2009中國廣播研究報告》是2009年中國傳媒大學出版社出版的書籍，作者是黃學平。
基本介紹
- 中文名：2008-2009中國廣播研究報告
- 作者：黃學平
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2009年9月1日
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 頁數：334 頁
- ISBN：9787811277180, 7811277182
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
《2008-2009中國廣播研究報告》共分為分析篇和數據篇。分析篇收錄了由著名學者和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究報告，涉及2008—2009年度全國媒體和廣播市場的競爭格局、類型化廣播收聽市場發展現狀深度分析，並從收聽率數據對廣播節目的科學管理和行銷進行了深入的透析，探討金融危機下的廣播如何應對。《2008-2009中國廣播研究報告》從不同角度闡明廣播和客群的特點及趨勢，不僅將其放在整個媒體競爭的大環境下進行考量，更在廣播的產業化、市場化、專業化，電台的主動行銷、積極策略上進行了深入探討，從更開闊的思考角度解析了2008年廣播市場的發展與問題。數據篇以全國最大的調查網路為支撐，以大量科學數據為基礎，以簡單直觀的圖表為主要表現形式，收錄了全國45個主要城市的收聽率調查數據。
圖書目錄
前言 分析篇
《2008-2009中國廣播研究報告》內頁
2008年中國廣播市場競爭態勢
注重權威影響提升品牌價值
著力打造品牌提高影響力
經濟廣播敢問路在何方？
大災之時廣播凸顯重要力量
媒介形態變遷視角下的類型化廣播
類型化廣播的市場表現及其特點
金融危機對中國廣播媒體的影響及廣播產業的應對
客群視角下的交通廣播產業鏈運作
中國廣播頻率標桿研究報告（節選）
收聽率分析與節目的科學管理和行銷
數據篇
一、2008年北京地區收聽率數據
二、2008年天津地區收聽率數據
三、2008年瀋陽地區收聽率數據
四、2008年上海地區收聽率數據
五、2008年南京地區收聽率數據
六、2008年武漢地區收聽率數據
七、2008年廣州地區收聽率數據
八、2008年重慶地區收聽率數據
九、2008年成都地區收聽率數據
十、2008年西安地區收聽率數據
十一、2008年呼和浩特地區收聽率數據
十二、2008年包頭地區收聽率數據
十三、2008年撫順地區收聽率數據
十四、2008年蘭州地區收聽率數據
十五、2008年廊坊地區收聽率數據
十六、2008年邯鄲地區收聽率數據
十七、2008年邢台地區收聽率數據
十八、2008年安陽地區收聽率數據
十九、2008年合肥地區收聽率數據
二十、2008年蘇州地區收聽率數據
二十一、2008年徐州地區收聽率數據
二十二、2008年鹽城地區收聽率數據
二十三、2008年張家港地區收聽率數據
二十四、2008年杭州地區收聽率數據
二十五、2008年台州地區收聽率數據
二十六、2008年溫州地區收聽率數據
二十七、2008年長沙地區收聽率數據
二十八、2008年撫州地區收聽率數據
二十九、2008年贛州地區收聽率數據
三十、2008年九江地區收聽率數據
三十一、2008年上饒地區收聽率數據
三十二、2008年宜春地區收聽率數據
三十三、2008年廈門地區收聽率數據
三十四、2008年泉州地區收聽率數據
三十五、2008年南寧地區收聽率數據
三十六、2008年桂林地區收聽率數據
三十七、2008年東莞地區收聽率數據
三十八、2008年惠州地區收聽率數據
三十九、2008年江門地區收聽率數據
四十、2008年潮州地區地聽率數據
四十一、2008年揭陽地區收聽率數據
四十二、2008年汕頭地區收聽率數據
四十三、2008年梅州地區收聽率數據
四十四、2008年韶關地區收聽率數據
四十五、2008年佛山地區收聽率數據
分析篇圖表索引
全國廣播媒體頻率一覽表
序言
就在“金融海嘯”衝擊全球時，所有茶餘飯後的話題都與金融風暴本質和走向有關。這給2008年賦予了新的時代名詞。全球金融市場異常動盪，美國及全球經濟減速，近年來榮光消退的廣播市場更是難免受到衝擊。一連串問題擺在廣播人面前——在當前形勢下，如何準確判斷金融危機的發展趨勢？如何深入了解中國實體經濟發展現狀及面臨的風險因素？如何全面分析我國各類行業的發展現狀及經營趨勢？如何正確找準廣播業應對當前形勢的措施和路子。
“以變制變”的應對策略是廣播人在危機形勢下發起的極具殺傷力的有力武器，我們可以看到一系列的變化痕跡：體現在節目的推陳出新上，體現在廣播平台的全新服務模式上，體現在交通廣播的第三產業鏈發展上，體現在CMMB的新型推出上，體現在節目廣告化的模式創新上等。然而，在廣播人向市場祭出最有力的武器時，恍然發現類型化頻率還在沿用專業化頻率的經營模式，廣播廣告的經營方式依然過於單一，廣播的服務意識和行銷理念經不起市場的衝擊，主持人所做的節目茫然不知做給誰聽。
我們深知，如此種種問題，需要站在全國乃至全球的視野以及廣播產業的高度去凝聚廣播內在散發的力量，總結和完善當中存在的各種不足——我們沒有時間再走彎路！這是我們責無旁貸的職責之一。有鑒於此，今年出版的編年體《2008-2009中國廣播研究報告》也就自然帶上了這個時期的烙印，不僅記錄了2008年中國廣播市場的前進腳步，而且在思考和探索中國廣播的制變策略和發展之路。《2008-2009中國廣播研究報告》共分為分析篇和數據篇。分析篇收錄了由著名學者和資深研究人員撰寫的中國廣播市場研究報告，涉及2008-2009年度全國媒體和廣播市場的競爭格局、類型化廣播收聽市場發展現狀深度分析，並從收聽率數據對廣播節目的科學管理和行銷進行了深入的透析，探討金融危機下的廣播如何應對。本書從不同角度闡明廣播和客群的特點及趨勢，不僅將其放在整個媒體競爭的大環境下進行考量，更在廣播的產業化、市場化、專業化，電台的主動行銷、積極策略上進行了深入探討，從更開闊的思考角度解析了2008年廣播市場的發展與問題。
