2004-2005年

內容簡介

從傳媒機構個體來講，中國傳媒機構能否抓住2005年這一產業發展的歷史性機遇，及時進行市場化轉型和迅速發展，將決定自己在社會輿論層面的影響力和權威性，決定自己在市場競爭中的地位，決定自己未來的發展前景。2004年可謂是中國傳媒產業的啟動年。2005～2008年將是中國傳媒產業的起飛期，而2005年則是中國傳媒產業改制與轉折起飛的關鍵年。

《2004－2005年：中國傳媒產業發展報告》是一本全面的、巨觀上來看整個傳媒產業發展現狀和動態的研究著作，全書一共分成十大部分：第一部分是總報告，是對整個傳媒產業做一個巨觀的分析和描述；第二部分巨觀視野，主要是從傳媒產業的發展環境和政策改革角度來研究和探討傳媒產業的問題；第三部分報紙產業，主要是研究現在報業的發展現狀和動態；第四部分是期刊產業報告，我們期刊產業有喻國明教授寫的《中國期刊業蘊蓄著爆發式的成長》，其中我們還選擇了《瑞麗》十年媒體整合之路這樣的案例研究，還有期刊廣告的分析，還有詹正茂教授寫的《中國期刊產業的趨勢分析》；第五部分是圖書出版產業；第六部分電視產業是陸地教授掛帥，央視索福瑞的王蘭柱總經理專門為本書寫了《中國電視市場的收視與競爭》這樣的報告；第七部分廣播產業其中除了廣播產業發展的總的報告之外，還有北京人民廣播電台的台長汪良專門寫的文章；第八部分電影產業由清華大學的尹鴻教授寫的《2004年中國電影產業發展報告》，還有復旦大學的孟建教授提供的對中國民營電影產業發展的研究報告；第九部分新媒體產業報告中，我們包含了從網路到網路遊戲，還有像部落格等這些媒體發展的前沿報告；第十部分，我們這本書還對國際傳媒產業的發展狀況有一個專門的報告，這部分內容我們是和日本電通總研株式會社進行著作權合作，對全世界主要國家的傳媒產業發展狀況都有具體數字的描述和分析。最後，我們還附錄了傳媒大學廣告學院提供的IMI《2004—2005消費行為與生活形態年鑑》和《2004年中國傳媒產業大事記》，作者是孫正一、柳婷婷。

總報告
改制與轉折：2004～2005年中國傳媒產業發展總報告崔保國盧金珠王敘虹/3
巨觀視野
中國出版物發行業形勢與改革劉波/37
文化體制改革對中國報業改革和發展的影響王國慶/46
廣播影視業：盤點2004展望2005 朱虹/52
2004年中國廣電產業發展報告孫向輝黃煒胡正榮/60
2004年中國廣告市場回顧黃升民/70
報紙產業
2004年中國報業發展報告崔保國/83
在平穩中尋求突破
——2004年中國報業新動態觀察董天策謝影月劉俊/102
中國報業集團：在探索中前進唐緒軍/106
2004年中國報紙廣告市場分析姚林/115
2004年中國(36城市)報紙讀者市場盤點沈穎鄧世勇/124
期刊產業
中國期刊業蘊蓄著爆發式的成長喻國明/133
2004年中國期刊產業趨勢分析詹正茂/137
2004年中國期刊廣告市場分析姚林/149
競合時代中國期刊讀者市場剖析沈穎鄧世勇/159
中國期刊產業的投資機會與價值分析陳笑/165
中國女性期刊的發展歷程及當代經營策略范紅曲元/173
《瑞麗》十年媒體整合之路趙濟清徐鴻烴/179
圖書出版產業
2004年中國圖書業發展報告孫寶寅魏玉山/191
2004年中國圖書發行市場分析王利明/203
2004年出版集團集約指數分析魏玉山孫寶寅/213
電視產業
2004年中國電視產業發展報告陸地/221
2004年中國網路遊戲發展分析謝非非/401
國際傳媒產業
國際傳媒產業發展報告
鈴鹿葉子根據日本電通總研株式會社《21005年傳媒白皮書》編譯/411
附錄
2004．年中國居民媒介接觸概況
摘編自lMl《2004～2005消費行為與生活形態年鑑》/431
2004年中國傳媒業大事記孫正一柳婷婷/434

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