《20年尋策記》是2014年廈門大學出版社出版的圖書，作者是匡奕榮。本書是一本關於市場競爭中品牌、行銷、傳播策略“觀察、觀摩、觀念”的思考集。
書籍內容起始於1994年，跨越二十載；採取歷史文章與現實熱點解讀相結合的方式，包含了一手案例剖析、創意行業新視角、結合實踐的經典概念解讀、以及源於實踐的思路方法建構等內容。
作者另著有《我經營我：人生品牌策略》。
基本介紹
- 中文名：20年尋策記
- 作者：匡奕榮
- 類別：品牌戰略-研究
- 出版社：廈門大學出版社
- 出版時間：2014年6月
- 頁數：210 頁
- 定價：30 元
- 開本：889*1194
- 裝幀：普通
- ISBN：9787561550083
目錄
自序：二十年尋“策”記
觀察篇
電視機報紙廣告策略分析
松下電視機在四大晚報的廣告發布策略
廣告策劃和矛盾法則
感冒藥的廣告定位
產品代言人：憑什麼相信你
廣告浪費：大板子打誰
“活動傳播”炸開花
沒有創意就沒有發言權
觀摩篇
007：借勢入市，一舉成事
永遠的青春劇
信合萬事興：農信社形象重整
克隆時代的DNA思想
以“小”博“大”，“聯”“通”天下——競爭壓力下的中國聯通小預算推廣策略
聯通新時空：奏響3G前奏——導入“大提速、大安全、大覆蓋”，重整品牌與網路形象
東莞銀行信用卡：“自定義服務”概念的異軍突起
相關行銷：有效的思維體系
觀念篇
探索“灰箱”——如何在實踐中提高廣告整體效果
廣告代理二元關係中的三種模式
廣告公司創意功能新定位
從廣告到非廣告：代理商理念與功能演變
外來品牌名稱的漢化
時刻線上：消費者行為模式的數位化
後記
出版背景
