123知識狂歡節，是喜馬拉雅FM發起的國內首個內容消費節，定於每年的12月3日，號召全民重視知識的價值。
2016年為首屆，在12月3日當天總銷售額為5088萬，相當於淘寶“雙十一”第一年銷售額。其中馬東《好好說話》以555萬元成為“123知識狂歡節”的銷量總冠軍。喜馬拉雅第三屆“123狂歡節”內容消費總額超過4.35億，是去年同期消費總額的兩倍有餘。
基本介紹
- 中文名：123狂歡節
- 活動時間：每年12月3日
起源,2016年,2018年,
起源
國內最大音頻分享平台喜馬拉雅FM發布成立以來的首封公開信，宣布將於12月3日開啟國內首個內容消費節“123知識狂歡節”，號召重視知識的價值，並在狂歡節前向所有用戶派發總價值2億元的“知識紅包”。
2016年
有超過2000個精品課程參與活動，分別設有大咖專場、個人成長、商業智慧、人文新知、有聲書、音樂學堂、親子寶典、情感心理、生活秘笈、相聲評書、外語尖貨等內容專場。
活動數據
2016年12月3日當天，知識狂歡節銷售額達到5088萬。
葉武濱的《時間管理10堂課》成為個人成長分類的銷售冠軍以及總銷售榜第二名，成交額273萬；
孫宇晨的《通往財富自由之路》銷售額超193萬；
在狂歡節當天開啟預售的《梁冬私房筆記：莊子的心靈自由之路》成為黑馬以成交額219萬榮登暢銷榜第三。
2018年
2018年“123狂歡節”，喜馬拉雅推出了“打卡免單”限時搶購會員和專輯、“VIP會員買1得2”購買喜馬拉雅會員贈送騰訊視頻會員、“5折有聲書”、特色主題館等玩法，吸引了總計超過2135萬用戶參與了這場思想文化的盛宴，總播放時長達1.3億小時。其中，廣東、北京、上海位列用戶分布前三大區域。
2018年的“123狂歡節”同樣帶動了蜻蜓fm、得到、壹心理、京東、校長邦口袋大學等多家內容付費類平台的參與。
2018年喜馬拉雅付費用戶里90後占比比去年增加了6.3倍，整個人群的付費意願高過其他人群。包括在今年的主播里，90後主播的人群也基本翻了一倍。
2018年“123狂歡節”公布的暢銷總榜中，來自友鄰優課名師團隊歷時三年打造的《友鄰優課：英語蛻變計畫》位列榜首，《蔡康永的201堂情商課》位列暢銷榜第二。播放總量接近5500萬，成為名副其實的年度內容消費爆款產品。一直備受熱捧的王東嶽、陳果、謝濤、等多位大師級的課程，均在2018年的“123狂歡節”期間集體刷新了銷售新高。
