100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事

為深入貫徹習近平總書記關於品牌建設的重要指示精神，落實黨中央、國務院關於加強品牌建設的部署要求，指導推動中央企業講好品牌故事，不斷提高品牌建設工作水平，國資委社會責任局於2021年11月組織開展了2021年度國有企業品牌建設實踐案例和品牌故事徵集工作，中央企業和地方國資國企積極組織、踴躍參與，共報送了492個品牌建設實踐案例、634個品牌故事作品。經評審，最終遴選出具有良好示範效應和學習借鑑意義的100個典型案例和100個優秀品牌故事（詳見附屬檔案）。

基本介紹

• 中文名：100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事
• 別名：國企品牌建設典型案例和優秀品牌故事“雙百榜” 
• 創辦機構：國務院國資委、國資委社會責任局 

評選規則

遴選出的典型案例分為組織保障、品牌管理、品牌創建路徑、品牌國際化4個方面，優秀品牌故事分為微電影、短視頻、圖畫3種類型，是各企業在探索推進品牌建設工作中的創新實踐和特色做法，體現了國有企業在建設品牌強國中的責任擔當與不懈追求，彰顯了國有企業的品牌理念和價值主張。

融媒中心

為深入貫徹習近平總書記關於品牌工作的重要論述精神，落實黨中央、國務院關於加強品牌建設的部署要求，指導推動國有企業不斷提高品牌建設工作水平，講好品牌故事，國務院國資委於2023年2月組織開展了2022年度國有企業品牌建設實踐案例和品牌故事徵集工作。中央企業和地方國資國企積極組織、踴躍參與，共報送了586個品牌建設實踐案例、777個品牌故事作品。經評審並廣泛徵求意見，最終遴選出具有良好示範效應和學習借鑑意義的100個典型案例和100個優秀品牌故事。

遴選出的典型案例分為戰略引導、工作體系等15個方面，優秀品牌故事分為微電影、短視頻、圖畫3種類型，是不同行業、不同類型國有企業從自身面臨問題和現實需求出發，在探索推進品牌建設工作中的創新實踐和特色做法，體現了國有企業在創建卓著品牌中的責任擔當與不懈追求，彰顯了國有企業的品牌理念和價值主張。

福建省

國務院國資委公布了2022年度100個國有企業品牌建設典型案例和100個優秀品牌故事名單。由福建省國資委報送的企業品牌建設典型案例“福建省冶金（控股）有限責任公司《以品牌建設為抓手，引領廈鎢國際化》”，優秀品牌故事“福建省港口集團有限責任公司《海員的生活》”入選。

國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事通過案例彙編、集中展示等多種形式，向社會各界展示國資國企的品牌理念和價值主張。省國資委有關負責人表示，此次獲獎品牌彰顯了福建國資國企的良好形象。下一步，省屬國企要進一步提升品牌意識，提高品牌建設水平，為加快建設成品牌卓著的企業而努力。

河南省

國務院國資委發布國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單，河南航投集團鄭盧“空中絲路”入選2022年度品牌建設典型案例。

作為國資系統最高的品牌榮譽，國務院國資委2023年2月啟動國有企業品牌建設典型案例和品牌故事徵集活動，案例徵集共涵蓋品牌引領、品牌管理、品牌關鍵影響要素、品牌國際化4個方向的19個類別。

“鄭盧‘空中絲路’能夠入選，展示了企業的品牌理念和價值主張。”河南航投集團黨委書記、董事長張明超表示，下一步集團將以此榮譽的獲得為新起點，聚焦主業的同時，圍繞“品牌建設”工作打造配套能力，將品牌創建與企業綜合競爭力的提升緊密結合，做優企業、做強品牌。

《鄭盧“空中絲路”打造“一帶一路”的鮮明品牌》經河南省政府國資委推舉，成為河南省唯一入選的典型案例。鄭盧“空中絲路”再次獲得國家層面認可，進一步擦亮了河南對外開放的“金字招牌”。

2022年度

中央企業

2022年度中央企業品牌建設典型案例名單（各類案例按中央企業名錄排序）

序號	企業名稱	案例名稱	案例類別
1	中國航空工業集團有限公司	堅持無人機產業化戰略引領，打造翼龍精品品牌	戰略引導
2	中國石油化工集團有限公司	以品牌與業務融合為特色的品牌建設路徑探索
3	中糧集團有限公司	有家，就有福臨門
4	中國保利集團有限公司	構建“五位一體”品牌戰略體系，擔綱美好生活領創者
5	中國國新控股有限責任公司	深入實施品牌強企戰略，推動運營公司金融服務板塊高質量發展
6	中國核工業集團有限公司	聚焦客戶體驗，培育客戶文化，構建核行業專業工程諮詢品牌體系	工作體系
7	中國航天科工集團有限公司	“六位一體”創新驅動，構建國有控股上市公司品牌新體系
8	中國電子科技集團有限公司	基於戰略構建以客戶為中心的思儀測量品牌生態體系
9	中國寶武鋼鐵集團有限公司	品牌引領“12合1”邁進新征程
10	中國鐵路工程集團有限公司	以“六位一體”工作體系，奮力打造世界一流企業卓著品牌
11	中國船舶集團有限公司	首艘國產大型郵輪自主品牌“愛達郵輪”	品牌理念
12	中國石油化工集團有限公司	以品牌定位為引領的品牌導入實踐探索
13	中國聯合網路通信集團有限公司	順應正能量價值觀趨勢，建設新時代青少年品牌
14	東風汽車集團有限公司	猛士科技打造豪華電動越野文化領先者
15	中國寶武鋼鐵集團有限公司	創卓著，鑄一流——中國寶武品牌管理的“道、法、術”
16	國家開發投資集團有限公司	打造能源產業優勢子品牌，樹立央企綠色發展形象
17	中國節能環保集團有限公司	致力民族水務，改善生態環境
18	國家能源投資集團有限責任公司	科學搭建品牌架構，凝聚高質量發展合力	品牌架構
19	中國五礦集團有限公司	重塑品牌架構，夯實企業發展軟實力
20	中國航空發動機集團有限公司	需求牽引，探索建立國產航發品牌體系	品牌識別
21	國家電網有限公司	創新全面品牌體驗管理，推動品牌建設高質量發展
22	鞍鋼集團有限公司	統一品牌識別，迅速發揮重組企業品牌協同效應
23	中國鐵路工程集團有限公司	路通人和做中鐵高速高質量發展的開路先鋒
24	中國航天科技集團有限公司	以“一站式”優質服務助推商業航天高質量發展	品牌傳播
25	中國移動通信集團有限公司	以IP內容引爆冬奧話題，成功實現品牌破圈
26	中國第一汽車集團有限公司	打造創新模型，技術傳播突破	品牌傳播
27	中國航空集團有限公司	履行載旗航職責使命，展現“雙奧航空”品牌形象
28	中糧集團有限公司	中糧福臨門“年味兒”行銷，爭奪用戶認知高地
29	中國南水北調集團有限公司	構建沉浸式傳播空間，講好南水北調故事創新性表達
30	中國旅遊集團有限公司[香港中旅（集團）有限公司]	百年中旅展現央企擔當，打造融媒體傳播新維度
31	中國誠通控股集團有限公司	源自《詩經》，疊加“國潮”，全新打造“青青子衿”生活用紙品牌
32	中國中車集團有限公司	以“機車搖籃”文化IP助力企業品牌傳播
33	中國黃金集團有限公司	融匯品牌力量，聚力高效傳播
34	中國通用技術（集團）控股有限責任公司	小通診所——老百姓“家門口”“單位里”的醫院	品牌保護
35	中國建材集團有限公司	加強品牌保護，厚植品牌優勢，助推企業高質量發展
36	國家電網有限公司	聚焦“一體四翼”發展布局，創新電網企業品牌價值提升路徑	品牌資產
37	中國南方電網有限責任公司	一個APP暢遊海南，“一張網”解放用戶	優質供給
38	中國電信集團有限公司	“翼支付”把握數字發展新機遇，構建數字消費新平台
39	華僑城集團有限公司	沉浸新國潮，破圈融演藝，打造品質“夜遊谷”
40	中國核工業集團有限公司	中國同輻“同輻醫療”子品牌創建路徑探索	創新驅動
41	國家電力投資集團有限公司	我國首個核能綜合利用技術品牌——“暖核一號”的創新發展實踐
42	國家能源投資集團有限責任公司	打造能源運輸行業兩萬噸重載列車技術品牌
43	中國信息通信科技集團有限公司	創建科創品牌，釋放重組優勢，全力打造移動通信領域的“大國重器”
44	中國民航信息集團有限公司	助力航空公司數位化轉型，探索線上旅遊零售市場——TRP品牌進階之路
45	中國融通資產管理集團有限公司	中國融通集團為軍前行，締造“融旅匯”會員品牌	社會責任
46	中國石油天然氣集團有限公司	打造貴州習水“梧桐山”鄉村旅遊示範項目實踐
47	中國南方電網有限責任公司	“占芭花”開，孩童夢圓
48	中國交通建設集團有限公司	描繪秘魯港口綠色畫卷，打造拉美典範工程
49	中國保利集團有限公司	“文化保利 潤澤鄉村”，保利文化踐行央企社會責任
50	中國廣核集團有限公司	打造NICER履責模式，樹立央企擔當典範
51	中國大唐集團有限公司	大唐環境公司傾情打造“三色花”品牌	特色文化
52	中國聯合網路通信集團有限公司	傳承紅色精神力量，創建數字文化品牌——推動5G信息技術與社會民生深度融合
53	南光（集團）有限公司[中國南光集團有限公司]	挖掘特色文化，升華品牌理念
54	中國移動通信集團有限公司	強化戰略引領，推動品牌國際化高水平發展	品牌國際化策略
55	中國機械工業集團有限公司	走進去，走上去！以本土化助推國際化——“YARDFORCE”品牌建設案例
56	中國建築科學研究院有限公司	實施標準國際化策略，打造世界一流標準品牌
57	中國遠洋海運集團有限公司	借改革重組之力，拓全球化發展之路	品牌國際化運營
58	中國兵器工業集團有限公司	構建“四個一”工作機制，推進品牌國際化傳播	品牌國際化傳播
59	中國海洋石油集團有限公司	創新驅動打開“璇璣”品牌傳播新局面
60	中國華能集團有限公司	創新構建跨文化交流平台，營造世界一流國際品牌形象
61	中國東方電氣集團有限公司	基於傳播效能節點的品牌國際傳播體系建設
62	中國東方航空集團有限公司	“遇見中華文化 Meet U in Chinese Culture”國際化傳播項目
63	中國南方航空集團有限公司	在世界舞台講好南航故事
64	中國中化控股有限責任公司	圍繞國際化品牌IP，打造特色文化符號
65	中國建築集團有限公司	構建全球責任溝通體系，塑造世界一流企業品牌形象
66	中國建材集團有限公司	以“四位一體”為核心的SINOMA品牌國際化發展實踐
67	中國鐵道建築集團有限公司	講好中國故事，創新推進企業品牌國際化傳播

地方國有企業

2022年度地方國有企業品牌建設典型案例名單（各類案例按地方國資委名錄排序）

序號	地方國資委名稱	地方國有企業名稱	案例名稱	案例類別
1	北京市國資委	北京首農食品集團有限公司	創建高標準，引領中國味	戰略引導
2	河北省國資委	河北旅投世紀物業發展有限公司	推進精細化管理戰略，助力企業高質量發展
3	上海市國資委	上海浦東發展銀行股份有限公司	戰略引領前行路，品牌賦能新發展
4	廣西壯族自治區國資委	廣西旅遊發展集團有限公司	實施品牌戰略，推動廣旅集團高質量快速發展
5	重慶市國資委	重慶水務環境控股集團有限公司	品牌化打造一流現代化環境產業集團
6	福建省國資委	福建省冶金（控股）有限責任公司	以品牌建設為抓手，引領廈鎢國際化	工作體系
7	新疆維吾爾自治區國資委	新疆機場（集團）有限責任公司	打造“天緣”航空服務品牌，助力新疆機場集團高質量發展	品牌理念
8	山東省國資委	山東省商業集團有限公司	魯商祺福，構建完整社區，服務美好生活	品牌架構
9	寧波市國資委	寧波市文化旅遊投資集團有限公司	點亮文旅融合，鑄就國企品牌
10	廣東省國資委	廣東省廣晟控股集團有限公司	煥“星”形象，閃耀中國LED高質量發展之路	品牌識別
11	四川省國資委	四川華西集團有限公司	以“善建”文化為企業品牌賦能
12	浙江省國資委	浙江省國有資本運營有限公司	構建雪濤傳播矩陣，打造中國一流精品海鹽品牌	品牌傳播
13	湖南省國資委	中聯重科股份有限公司	多元創新驅動，賦能品牌增長
14	黑龍江省國資委	黑龍江龍煤礦業控股集團有限責任公司	以中國焦煤為引領，打造東北區域煉焦煤最強供應商	優質供給
15	浙江省國資委	物產中大集團股份有限公司	“長者第一 超越期待”打造優質品牌，助力共富養老
16	安徽省國資委	安徽省交通控股集團有限公司	進軍冷鏈物流，守護“舌尖上的新鮮”
17	貴州省國資委	貴州現代物流產業（集團）有限責任公司	打造優質供給，助力黔貨出山
18	山西省國資委	太原重型機械集團有限公司	勇做創新尖兵，“智造”國之重器	創新驅動
19	黑龍江省國資委	中國龍江森林工業集團有限公司	“百年蒸汽火車”華麗轉身助推旅遊產業發展
20	湖北省國資委	武商集團股份有限公司	重塑商業體系，創新驅動未來
21	陝西省國資委	秦川工具機工具集團股份公司	打造工業母機硬核品牌，賦能企業高質量發展
22	青島市國資委	青島啤酒股份有限公司	創新驅動，厚植百年品牌高質量發展新優勢
23	江西省國資委	江西省交通投資集團有限責任公司	打造行業領先品牌，最佳化江西營商環境	社會責任
24	陝西省國資委	陝西延長石油售電有限公司	踐行“助力十四運 延長有擔當”理念，打造十四運碳中和行動品牌
25	北京市國資委	北京建工集團有限責任公司	以品牌文化融合提升賦能企業高質量發展	特色文化
26	天津市國資委	天津港（集團）有限公司	“青韻碼頭 七彩智港”，全球首個“智慧零碳”碼頭品牌建設實踐
27	江蘇省國資委	江蘇省鹽業集團有限責任公司	千年淮鹽融入紅色基因，民族品牌綻放時代力量
28	江蘇省國資委	江蘇匯鴻國際集團股份有限公司	品牌引領，“鏈”接全球	品牌國際化運營
29	河南省國資委	河南民航發展投資集團有限公司	鄭盧“空中絲路”，打造“一帶一路”的鮮明品牌
30	上海市國資委	東方國際（集團）有限公司	從“城中盛事”到“全球最具活力時裝周”	品牌國際化傳播
31	安徽省國資委	安徽叉車集團有限責任公司	著眼高質量發展，提速品牌國際化進程
32	四川省國資委	瀘州老窖股份有限公司	以國際體育資源為載體的中國文化走出去與引進來
33	貴州省國資委	中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司	茅台APEC之行：傳播中國文化，助力開放合作，推動民族品牌走向國際

中央企業優秀故事

2022年度中央企業優秀品牌故事名單（各類故事按中央企業名錄排序）

序號	企業名稱	故事名稱	故事類型
1	中國核工業集團有限公司	若水	微電影
2	中國兵器裝備集團有限公司	一爐鐵水，百年逆襲
3	中國航空發動機集團有限公司	流年似水
4	國家電網有限公司	守望禾下夢
5	中國華能集團有限公司	幸福花開向未來
6	中國華電集團有限公司	傳承一份匠心
7	中國長江三峽集團有限公司	那山那河那人
8	中國電信集團有限公司	小萍的新年
9		愛的連線
10	中國聯合網路通信集團有限公司	老高小高	微電影
11		助你平安
12	中國移動通信集團有限公司	看見愛
13	中國電子信息產業集團有限公司	中國電子科普館之點沙成芯
14	東風汽車集團有限公司	車輪上的家
15	鞍鋼集團有限公司	助力中國速度走上世界之巔
16	中國寶武鋼鐵集團有限公司	如果沒有鋼鐵
17	中國鋁業集團有限公司	印象1958
18	中國航空集團有限公司	我看不見世界，但“看”見了你們
19	中國東方航空集團有限公司	通往決賽的倒計時
20		外來的養蜂人
21	中國中化控股有限責任公司，	一顆紫色番茄的跨國人生
22	中糧集團有限公司	更好的名字
23	中國儲備糧管理集團有限公司	看不見的聲音
24	中國商用飛機有限責任公司	遇見美好上飛
25	中國國際工程諮詢有限公司	“疫”無反顧兄弟連
26	中國煤炭科工集團有限公司	從追風人到捕風者	微電影
27	中國鹽業集團有限公司	“鹽值”不將就，低鈉更健康
28	中國國際技術智力合作集團有限公司	我們沒有不同
29	中國中車集團有限公司	枸杞紅了
30		山那邊
31	中國交通建設集團有限公司	吾鄉
32	中國農業發展集團有限公司	篤守
33	中國保利集團有限公司	每一個心安之處，都有潤物無聲的守護
34	新興際華集團有限公司	讓生命聽見聲音
35	中國電力建設集團有限公司	家書
36	華僑城集團有限公司	發光吧，老電廠！
37	中國汽車技術研究中心有限公司	膽小的爸爸
38	中國航空工業集團有限公司	向藍天告白	短視頻
39	中國航空發動機集團有限公司	致匠心
40	中國石油化工集團有限公司	氫能源和你一起飛馳在幸福的路上
41	國家電網有限公司	用每一度電守護您生活的每一度	短視頻
42	中國南方電網有限責任公司	山·海
43	國家能源投資集團有限責任公司	只要我還在我就一定能接起電話!
44	中國移動通信集團有限公司	總有一束光為你點亮
45	中國第一汽車集團有限公司	時間行者：待萬物以和，與時間同行
46	中國機械工業集團有限公司	千里江山景，萬山索道連
47	鞍鋼集團有限公司	這是哪兒？
48	中國南方航空集團有限公司	親愛的媽媽，這一天我來帶您坐飛機
49	中國通用技術（集團）控股有限責任公司	為高考考生硬核應援
50	中國建築集團有限公司	國際博物館日：我為國寶築新家
51	中國鐵路工程集團有限公司	探尋南極之境，我把芳華獻給你
52	中國鐵道建築集團有限公司	由我點滴用心，為暢安舒美
53	中國交通建設集團有限公司	中！交個朋友！
54	中國安能建設集團有限公司	工程救援，你永遠可以相信中國安能
55	南光（集團）有限公司[中國南光集團有限公司]	尊重微笑，傳遞安全	短視頻
56	中國航天科工集團有限公司	以航天為姓，以信息為名	圖畫
57	國家電網有限公司	山海與共，不問西東
58	國家電力投資集團有限公司	綠色電能，一流藍圖
59	國家能源投資集團有限責任公司	虎年初一，師徒冬奧保供巡線記
60	中國機械工業集團有限公司	一個屬於你的更美的自由世界
61	中國鋁業集團有限公司	環環相扣
62	中國五礦集團有限公司	以忠誠擔當書寫央企情懷
63	中國建築集團有限公司	“雲遊長江”！和李白共乘輕舟游“青綠中建”
64	華潤（集團）有限公司	我們是一家企業，更是一種陪伴
65	中國鐵路工程集團有限公司	“天塹變通途”——中國橋樑發展脈絡長卷
66	中國鐵道建築集團有限公司	新西遊記
67	中國信息通信科技集團有限公司	一個工程師的手記
68	中國醫藥集團有限公司	“疫”路有我
69	中國電氣裝備集團有限公司	我和我的巴基斯坦朋友——默拉工程

地方企業優秀品牌故事

2022年度地方國有企業優秀品牌故事名單（各類故事按地方國資委名錄排序）

序號	地方國資委名稱	企業名稱	故事名稱	故事類型
1	北京市國資委	北京金隅集團股份有限公司	守護他的堅持	微電影
2	內蒙古自治區國資委	包頭鋼鐵（集團）有限責任公司	三個日記本
3	遼寧省國資委	遼寧省水資源管理集團有限責任公司	一條魚的匠心之旅
4	吉林省國資委	吉林省高速公路集團有限公司	老兵
5	江蘇省國資委	江蘇交通控股有限公司	“三”生有幸
6	安徽省國資委	安徽江淮汽車集團股份有限公司	越南客戶故事
7	江西省國資委	江西長天集團有限公司	四封信
8	山東省國資委	浪潮集團有限公司	豆豆的願望
9		山東文旅集團有限公司	什麼是美？
10	湖北省國資委	中百控股集團股份有限公司	煙火中百味，最美在身邊	微電影
11	湖南省國資委	湖南省高速公路集團有限公司	為您點亮一盞燈
12	廣東省國資委	廣東省機場管理集團有限公司	緣來如此
13	廣西壯族自治區國資委	廣西玉柴機器集團有限公司	王牌動力
14		廣西北部灣國際港務集團有限公司	榜樣
15	貴州省國資委	貴州習酒投資控股集團有限責任公司	舉杯東方習酒，共賞君子之品
16		貴州酒店集團有限公司	味道
17	陝西省國資委	陝西旅遊集團有限公司	奇蹟
18	甘肅省國資委	蘭州蘭石集團有限公司	弧光
19	青海省國資委	青海省能源發展(集團)有限責任公司	工匠精神傳幫帶，培育青年金藍領
20	寧夏回族自治區國資委	寧夏水務投資集團有限公司	土豆吃出蘑菇味
21	大連市國資委	大連國際機場集團有限公司	守護，見證
22	北京市國資委	北京首都旅遊集團有限責任公司	全聚德·朋友	短視頻 短視頻
23	黑龍江省國資委	黑龍江省交通投資集團有限公司	龍江交投冰雪季
24	江蘇省國資委	徐州工程機械集團有限公司	新上班指南
25	浙江省國資委	浙江興業集團有限公司	此刻喜團圓
26	湖北省國資委	湖北農谷實業集團有限責任公司	荊品名門
27	廣東省國資委	廣東恆健投資控股有限公司	原創·建築設計永恆的力量
28	重慶市國資委	重慶輕紡控股（集團）公司	時代列車
29	山西省國資委	山西交通控股集團有限公司	交控夏之謠，烈日“烤”驗保通暢	圖畫
30	福建省國資委	福建省港口集團有限責任公司	海員的生活
31	湖北省國資委	湖北水產集團有限公司	楚漁情

2021年度

中央企業品牌建設典型案例

2021年度中央企業品牌建設典型案例名單（各類案例按中央企業名錄排序）

序號	企業名稱	案例名稱	案例類別
1	中國石油天然氣集團有限公司	構建品牌工作體系，促進價值提升	組織保障
2	中國建材集團有限公司	以制高點戰略為核心，打造立體式品牌建設體系
3	中國核工業集團有限公司	構建“六位一體”品牌發展戰略，推動中國核動力品牌邁上新台階	品牌管理
4	中國航天科技集團有限公司	商業航天的先鋒，國際合作的橋樑
5	中國航天科工集團有限公司	強化戰略引領，打造世界一流航天防務品牌
6	中國兵器裝備集團有限公司	智領《2060》元宇宙，開拓品牌傳播新次元
7	中國融通資產管理集團有限公司	融旅飯店融通融寓—保障新市民新青年“住有所居”，煉築住房租貸行業“穩定器”
8		熔鑄時代精神，擦亮百年品牌
9	中國石油化工集團有限公司	賦能綠色冬奧，全景式傳播中國石化品牌形象
10	中國海洋石油集團有限公司	“海油商城”——中國海油銷售側數位化轉型的品牌建設之路
11	國家電網有限公司	堅持創新發展，加快構建共創共贏的品牌生態
12		厚植“人民電業為人民”品牌基因，探索品牌文化建設模式
13	中國南方電網有限責任公司	打造具有全國影響力的品牌展示視窗——以南方電網廣州電力展示館為例	品牌管理
14	中國華能集團有限公司	科學構建品牌架構，最佳化集團品牌生態
15	中國長江三峽集團有限公司	以“三個構建”為抓手，推動大國重器認知認同 ——中國三峽集團白鶴灘品牌建設探索與實踐
16	東風汽車集團有限公司	東方風起，向卓越科技東風轉型
17		擁抱客戶，找準年輕賽道——從暗夜·奕炫MAX看東風風神之“變”
18	中國航空集團有限公司	服務國家戰略，品牌借勢發力
19	中國中化控股有限責任公司	讓化學與自然相融的全新“中化”品牌標識
20	中糧集團有限公司	精益評估助力品牌續輝煌
21		矢志國民糧油品牌，豐收節破圈行銷
22	中國通用技術（集團）控股有限責任公司	謀劃“一個品牌”戰略，構築匠心品牌工程
23	國家開發投資集團有限公司	打造品牌視覺資產，構建國投新品牌形象
24	招商局集團有限公司	讓財富管理飛入尋常百姓家
25	華潤（集團）有限公司	華潤集團品牌保護的新突破
26	中國旅遊集團有限公司[香港中旅（集團）有限公司]	中旅旅行聚焦品牌架構最佳化，助力公司深化改革高質量發展
27		百年中旅逆勢而上，打造融媒體傳播新格局
28	中國商用飛機有限責任公司	塑造世界一流品牌視覺形象
29	中國鋼研科技集團有限公司	中國鋼研品牌建設定位梳理
30	中國鐵路工程集團有限公司	以“三個轉變”首倡地擔當，打造高端裝備世界品牌	品牌管理
31	中國鐵道建築集團有限公司	構建新時代中國鐵建品牌體系的實踐
32	中國交通建設集團有限公司	構建全面品牌管理體系，打造“三型”世界一流企業
33	中國保利集團有限公司	以“大美系列”傳播，樹良好品牌形象
34	中國廣核集團有限公司	強化品牌頂層設計，建設世界一流清潔能源品牌
35	華僑城集團有限公司	27小時登頂熱搜：東京奧運會歡樂谷品牌行銷
36	中國航天科工集團有限公司	“產品+服務”協同化發展	品牌創建路徑
37	中國航空工業集團有限公司	激發新型舉國體制優勢，打造國產大飛機AG600“新名片”
38	中國兵器裝備集團有限公司	回響鄉村振興號召，長安汽車深入踐行社會責任
39	中國航空發動機集團有限公司	堅持自主創新，弘揚“玉龍精神”
40	中國石油化工集團有限公司	“五位一體”推進易捷品牌建設，打造“人·車·生活”綜合服務領先品牌
41	國家電網有限公司	堅持“人民電業為人民”，塑造負責任央企品牌形象
42	中國南方電網有限責任公司	“深圳更來電”塑造電力品牌形象
43	國家能源投資集團有限責任公司	傳承企地文化，打造煤海“烏蘭牧騎”品牌
44	中國電信集團有限公司	以品牌詮釋紅色基因，以創新建設數字中國
45	中國聯合網路通信集團有限公司	智慧助殘，公益在行動助推央企責任品牌建設
46	中國遠洋海運集團有限公司	“全優+”呈現，打造世界紙漿運輸一流品牌
47	中國南方航空集團有限公司	創新品牌建設路徑，探索央地合作新模式
48	中國通用技術（集團）控股有限責任公司	綠纖®——優質供給，好技術引領好生活
49	中國鹽業集團有限公司	情系民生健康，體現鹽業擔當	品牌創建路徑
50	有研科技集團有限公司	“雙循環”新發展格局下的企業品牌建設——輪船如何變航母
51	中國鐵路工程集團有限公司	從時速35公里到350公里，見證百年山橋
52	中國交通建設集團有限公司	打造“交通+產業”融合發展的綜合服務品牌
53	中國信息通信科技集團有限公司	重塑·新生——踐行國家創新戰略，民族通信品牌再騰飛
54	中國保利集團有限公司	保利少年志聚光成炬，照亮山區兒童夢想
55	中國民航信息集團有限公司	科技創新賦能央企品牌——航旅縱橫品牌案例
56	中國廣核集團有限公司	打造跨界科普組合拳，構建Z世代科普品牌
57	中國兵器工業集團有限公司	一釘一鉚，合奏中巴關係新樂章	品牌 國際化
58	中國石油天然氣集團有限公司	新形勢下中國石油在“雲端”開展國際傳播的探索與實踐 ——以中緬油氣合作項目為例
59	中國華能集團有限公司	把握“共情”規律講故事，提升央企品牌國際影響力
60	中國聯合網路通信集團有限公司	加速全面數位化轉型，賦能品牌國際化運營
61	中國機械工業集團有限公司	跨越半個地球，用“創新”講好國際品牌故事
62	中國東方航空集團有限公司	Meet U in China“東航+城市”系列國際傳播
63	中國南方航空集團有限公司	深耕“廣州之路”，開創國際化傳播新格局
64	中國中化控股有限責任公司	發揮國際化運營優勢，創新國際化傳播手段，打造世界一流國際品牌形象
65	中國建築集團有限公司	以“建證幸福”行動賦能海外傳播，塑造世界一流企業品牌形象
66	中國中車集團有限公司	“觸電”數字時代，擁抱網際網路經濟	品牌 國際化
67	中國信息通信科技集團有限公司	危機之中育先機， FiberHome品牌綻放海外
68	中國電力建設集團有限公司	三個“聚焦”精心打造企業品牌國際傳播體系

地方國有企業品牌建設典型案例

2021年度地方國有企業品牌建設典型案例名單（各類案例按地方國資委名錄排序）

序號	地方國資委名稱	地方國有企業名稱	案例名稱	案例類別
1	廣東省國資委	廣州市白雲機場股份有限公司	春風白雲美好出行——廣州白雲國際機場春風服務品牌建設案例	組織保障
2	甘肅省國資委	金川集團股份有限公司	強化品牌保障，揚帆高質量發展航程
3	北京市國資委	北京能源集團有限責任公司	百年京能文化傳承，品牌煥新聚力再出發	品牌管理
4	天津市國資委	天津軌道交通集團有限公司	文商結合，打造捷運文創品牌新IP
5	山西省國資委	山西省文化旅遊投資控股集團有限公司	“品牌文旅”牽引，山西文旅致力打造文旅產業發展旗艦
6	黑龍江省國資委	黑龍江省農業投資集團有限公司	發揮國企背書，打造國貨精品，培育龍江農產品領軍品牌
7	江蘇省國資委	江蘇省鹽業集團有限責任公司	堅持品牌戰略引領，推動企業高質量發展
8	浙江省國資委	杭州印象西湖文化發展有限公司	品牌視覺升級重塑，拓寬品牌套用延展性
9	山東省國資委	山東華特控股集團有限公司	構建一體化品牌識別，打造信息化行業標桿
10	河南省國資委	河南能源化工集團有限公司	打造“六精”融媒體，講述國企好故事
11	廣東省國資委	廣州輕工工貿集團有限公司	奮楫開拓，賦能老字號品牌
12	廣西壯族 自治區國資委	廣西投資集團有限公司	構建全媒體傳播體系，提升廣投品牌傳播力	品牌管理
13	陝西省國資委	陝西煤業化工集團有限責任公司	堅守，為的不僅僅是一瓶水
14	青島市國資委	青島銀行股份有限公司	打造“創·新金融 美·好銀行”，青島銀行品牌躍升之路
15	寧波市國資委	寧波工業投資集團有限公司	從工業遺存到創意產業，“和豐”品牌的保護之路
16	新疆生產建設 兵團國資委	新疆五五酒業有限公司	五五酒業“三大品牌”保護
17	北京市國資委	北京首農食品集團有限公司	聚合品牌力量，釋放集團重組優勢	品牌 創建路徑
18	天津市國資委	天津港（集團）有限公司	打造“FAST”品牌，建構南北海上物流新模式
19	山西省國資委	山西焦煤集團有限責任公司	中國焦煤品牌集群的三項創新實踐
20	江蘇省國資委	江蘇省沿海開發集團有限公司	稻花香里“鶴”豐年
21		南京旅遊集團有限責任公司	“長江傳奇”濱江遊輪文旅融合打造優質供給
22	重慶市國資委	重慶機場集團有限公司	重慶機場航站樓“心連心”品牌建設
23	貴州省國資委	中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司	二十載砥礪前行，茅台王子酒品牌發展之路
24	陝西省國資委	陝西醫藥控股集團有限責任公司	數位技術打造物流標桿，仁心責任鑄就品牌輝煌
25	青島市國資委	青島國際機場集團有限公司	“賓賓有禮”助您出行無憂
26	深圳市國資委	深圳市機場（集團）有限公司	深圳機場打造一站式全流程愛心服務
27	河北省國資委	河鋼集團有限公司	基於產業鏈全球化布局的企業品牌國際化模式構建	品牌 國際化
28	安徽省國資委	安徽叉車集團有限責任公司	以高質量傳播助力合力品牌國際化
29	福建省國資委	福建建工集團有限責任公司	中國武夷“黨旗飄揚在海外”黨建品牌打造	品牌 國際化
30	廣東省國資委	廣州汽車集團股份有限公司	廣汽國際全球化品牌形象打造實踐
31	廈門市國資委	廈門輕工集團有限公司	實現從中國製造到世界品牌的跨越
32	深圳市國資委	深圳市捷運集團有限公司	融入•共贏丨開啟東非高原“現代軌道交通”新時代

中央企業優秀品牌故事

2021年度中央企業優秀品牌故事名單（各類故事按中央企業名錄排序）

序號	企業名稱	故事名稱	故事類別
1	中國核工業集團有限公司	逆流而上的治水人	微電影
2	中國航空工業集團有限公司	父親
3		行 不行
4	中國兵器裝備集團有限公司	大膽走
5		賽美更美
6	中國航空發動機集團有限公司	蕭然的秘密
7	中國石油天然氣集團有限公司	曉光
8	中國石油化工集團有限公司	司機之家——路上的家
9	國家電網有限公司	鄉村機長
10	中國南方電網有限責任公司	因理念而不平凡
11	國家能源投資集團有限責任公司	轉身·前行
12	中國電信集團有限公司	千里大漠巡線人	微電影
13	中國聯合網路通信集團有限公司	心的連線，讓愛時刻在身邊
14		默聲的來電
15	中國移動通信集團有限公司	心級服務，讓愛連線
16	東風汽車集團有限公司	“網紅局長”煉成記
17	中國東方航空集團有限公司	超能力先生
18	中國南方航空集團有限公司	你造嗎？南航首批台灣乘務員來啦
19	中糧集團有限公司	更好的童年
20		我想上天
21	中國通用技術（集團）控股有限責任公司	技術的力量
22	中國建築集團有限公司	“固”土重生
23	國家開發投資集團有限公司	投入
24	招商局集團有限公司	與祖國共命運、同時代共發展
25	華潤（集團）有限公司	尋路之路——有華潤，多美好
26	中國煤炭科工集團有限公司	與雲相約
27	中國中車集團有限公司	畫
28	中國鐵道建築集團有限公司	大城小路
29	中國交通建設集團有限公司	新生
30	中國信息通信科技集團有限公司	守藝人——數字連線愛	微電影
31	中國保利集團有限公司	保利少年志
32	新興際華集團有限公司	和強人一起無畏前行
33	中國安能建設集團有限公司	根
34	中國國新控股有限責任公司	新華1949
35	中國核工業集團有限公司	守初心，繪華龍	短視頻
36	中國航空工業集團有限公司	20航跡
37	中國船舶集團有限公司	明珠孕育，女神長成
38	國家電網有限公司	電力賦能新富春山居圖
39	中國南方電網有限責任公司	守護那道光
40	中國大唐集團有限公司	讓綠電照亮美麗中國
41	中國華電集團有限公司	奇幻禮物
42	中國長江三峽集團有限公司	三峽引領，無懼風浪
43	國家能源投資集團有限責任公司	馳援
44	中國聯合網路通信集團有限公司	什麼是智慧？
45	中國移動通信集團有限公司	5G 不止於速
46	東風汽車集團有限公司	公路火箭
47	中國機械工業集團有限公司	有了采棉機，幸福亞克西
48	中國建築集團有限公司	2021點亮“中國建造”	短視頻
49	中國旅遊集團有限公司[香港中旅（集團）有限公司]	播種旅行的人
50	中國鐵路工程集團有限公司	信號
51	中國醫藥集團有限公司	快樂吧，少年！
52	中國電力建設集團有限公司	戴維的素描世界
53	中國廣核集團有限公司	We are swakop uranium
54	華僑城集團有限公司	心中有責任，肩上有擔當
55	中國核工業集團有限公司	幽門螺桿菌的發現歷程	圖畫
56	中國航天科工集團有限公司	追光逐夢，我們從未止步
57		冬奧“風雲”錄——航天氣象保障
58	中國兵器工業集團有限公司	戰時狀態下的武重人
59	中國石油天然氣集團有限公司	故土
60	中國石油化工集團有限公司	淨零
61	國家電網有限公司	小康畫卷：林家村過上了好日子
62	中國鋁業集團有限公司	關鍵一“環”
63	中國東方航空集團有限公司	繼承與弘揚
64	中國商用飛機有限責任公司	冰雪試驗，如堅品質——C919高寒試驗現場
65	中國中車集團有限公司	“氫”動未來	圖畫
66		我是前進街1號
67	中國信息通信科技集團有限公司集團	標準江湖，誰與爭鋒
68	中國電力建設集團有限公司	“小風”的故事
69	中國廣核集團有限公司	國際生物多樣性日|中廣核是我們的家，也是它們的家

地方國有企業優秀品牌故事

2021年度地方國有企業優秀品牌故事名單（各類故事按地方國資委名錄排序）

序號	地方國資委名稱	企業名稱	故事名稱	故事類別
1	北京市國資委	北京首都開發控股（集團）有限責任公司	因為有你	微電影
2		北京首農食品集團有限公司	美好拾光
3	山西省國資委	山西省文化旅遊投資控股集團有限公司	我和我的太行
4	內蒙古國資委	包頭鋼鐵（集團）有限責任公司	為油井血管裝個支架
5	江蘇省國資委	江蘇交通控股有限公司	E路通達
6		連雲港市城建控股集團有限公司	夢想金字塔
7	浙江省國資委	浙江省機場集團有限公司	與愛同行之蜜蜂篇
8	安徽省國資委	安徽國元金融控股集團有限責任公司	圓夢
9	江西省國資委	江西銅業集團有限公司	綠色江銅
10	山東省國資委	浪潮集團有限公司	計算之美——浪潮吉大科技考古
11	河南省國資委	安陽鋼鐵集團有限責任公司	美好生活——24小時的溫暖守護
12	廣西壯族 自治區國資委	廣西玉柴機器集團有限公司	幸福的動力	微電影
13	重慶市國資委	重慶銀行股份有限公司	幸福來敲門
14	貴州省國資委	貴州建工集團有限公司	幸福是什麼？
15		中國貴州茅台酒廠（集團）有限責任公司	貴州茅台——時代的追夢人
16	陝西省國資委	陝西延長石油（集團）有限責任公司	德行千里 安通萬家
17	新疆維吾爾 自治區國資委	新疆銀行股份有限公司	年輪
18	青島市國資委	青島海發國有資本投資運營集團有限公司	守護
19	寧波市國資委	寧波開發集團投資集團有限公司	夢·享+
20	天津市國資委	天津渤海輕工投資集團有限公司	飛鴿——中國第一車	短視頻
21	浙江省國資委	浙江省能源集團有限公司	為所愛，盡所“能”
22	山東省國資委	山東省魯鹽集團有限公司	鹽·時間裡開出的花朵
23		濰柴控股集團有限公司	前進，青春濰柴
24	廣東省國資委	廣州珠江鋼琴集團股份有限公司	珠江提琴，匠心製造
25	廈門市國資委	廈門象嶼集團有限公司	計利天下，相與有成
26	新疆生產建設 兵團國資委	新疆天業（集團）有限公司	逆火英雄
27	浙江省國資委	浙江交工集團股份有限公司	一路同行——記交工人在共富路上的奮鬥身影	圖畫
28	湖南省國資委	湖南省機場管理集團有限公司	智慧星程，e路便捷	圖畫
29	廣東省國資委	廣東省廣新控股集團有限公司	廣新讓未來更美好
30	甘肅省國資委	甘肅省農墾集團有限公司	西北荒原，造就神奇
31	深圳市國資委	深圳市捷運集團有限公司	如果，捷運人出現在奧運賽場會是……