基本介紹
- 中文名：1.1跨年購美節
- 策劃：嗨淘
- 創建時間：2015年1月1日0點
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基本介紹
跨年賦予了普羅大眾新年新生的意義，它“告別過去，迎接未來”的儀式感對女性來說意義更加非凡。‘嗨淘1.1跨年購美節’打造女性專屬購物節，關注女人“新年，新開始，新自己”的情感需求，鼓勵她們在跨年之際告別昨的酸甜喜樂，給自己一個漂亮交代，跨過2014，2015重新出發。
購美節當天，“嗨淘”300個全球美妝正品品牌狂歡特賣，全場特價折後滿268元再送價值268元剛需贈品。在打通多屏互動的同時，鼓勵用戶“移動跨年”，推出24小時每個小時一個整點秒殺，更推出在嗨淘手機APP買就送100兆手機流量包的特惠行動。
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“1.1跨年購美節”發布 阿里系再造電商節
雙12才落幕，“1.1跨年購美節”闖入大眾視線。這個力推“女性跨年狂歡”的電商節日，由阿里系旗下子公司、正品時尚電商“嗨淘”首倡發起，將於2015年1月1日0點正式啟動，並且限時一天狂歡特賣。業內人士分析：阿里系已經將天貓雙11打造成全國全渠道的購物狂歡盛典，並計畫推向全球；淘寶雙12則嘗試O2O線下新體驗，冀望打造成生活服務入口；不同於雙十一和雙十二“大而全”的全民狂歡，阿里系此次“1.1跨年購美節”的造節，則屬於卡位細分時點、卡位細分人群的典型的卡位布局。
近日，有關電視媒體上播出的“嗨淘1.1跨年購美節”廣告片引起了記者的興趣。記者登入嗨淘首頁，發現其顯要位置已打出“1.1跨年購美節”的活動信息。
“充分挖掘1.1跨年節點背後的商業價值，前期舉全公司之力、下一步合縱連橫創造一個女人專屬網購節，是嗨淘發起‘1.1跨年購美節’的初衷，也是阿里系布局三大電商節占位關鍵入口的需要。” 嗨淘CEO孫振坤在接受記者連線採訪時表示。據悉，“嗨淘1.1跨年購美節”定於跨年夜0點啟動，僅限1月1日當天，300個全球美妝正品品牌狂歡特賣，希望打造成為美妝電商最大規模的年度促銷。孫振坤介紹，卡位細分時點推出“嗨淘1.1跨年購美節”是造節策略之一。
“選取新年起點1月1日打造一個電商購物節，既契合用戶需求又應景。”嗨淘CEO孫振坤表示：“當0點鐘聲敲響，過去一年無論順心還是煩悶，都全部跨過去，翻開全新的一頁。加之2005年湖南衛視跨年演唱會掀起狂歡浪潮後，跨年文化孕育出來的商業價值已日漸凸顯。”
卡位細分人群推出“跨年購美節”是嗨淘造節策略之二。
近年女性網購軍團崛起，圍繞女性消費而形成了特有的經濟圈和經濟現象，被稱為“她經濟”。據了解，“女人幫”社交行銷就是“嗨淘1.1跨年購美節”的一個新玩法。它利用各大社交平台一傳十、十傳百的擴散方式，再加之湖南衛視《越淘越開心》等電視節目的助推，鼓勵女性用戶呼朋喚友、拉幫結派，聚集身邊的閨蜜與朋友，一起登錄嗨淘APP創建“女人幫”，每一個加入“女人幫”的女性用戶都將獲得手機流量包、新年保險卡、購物紅包等等禮物。同時，在2015年1月1日0點開始的“嗨淘1.1跨年購美節”中，累計購物金額最高的前三個“女人幫”，將分別獲得嗨淘送出的10萬元、5萬元、2萬元閨蜜游旅遊基金。以女性在社交網路與移動網際網路中的活躍性為基礎，背靠湖南衛視龐大女性觀眾收視群，並與2005年起即打造的“跨年狂歡夜”聯動，搶占“她經濟”制高點對嗨淘而言已勢在必行。
除此之外，發力移動端也是嗨淘造節策略之一。傳統的網際網路經濟，每逢節假日流量都會大幅下滑，但是在移動網際網路時代，這一概念卻已經在發生改變，尤其是在跨年狂歡夜，可以想像移動端的威力。
據阿里方面數據顯示，今雙十一全天阿里在移動端交易額達到243億元，是年移動交易額的4.54倍，占到年總成交額的42.6%，創下全球移動電商平台單日交易的歷史新高。而女性對碎片化時間的管理比男性更會“見縫插針”。據悉，為了強化移動端，“嗨淘1.1跨年購美節”在打通多屏互動的同時，充分考慮用戶跨年的場景，鼓勵用戶“移動跨年”，推出24小時每個小時一個整點秒殺，更推出在嗨淘手機APP買就送100兆手機流量包的特惠行動。
不難看出，繼天貓“雙十一”和淘寶“雙十二”之後，阿里系又在布局一盤很大的棋。
