1+1=王：取勢，整合贏天下

基本介紹

內容簡介

《1+1=王:取勢,整合贏天下》由陝西師範大學出版總社有限公司出版。

作者簡介

邢小俊，陝西著名傳媒人、青年作家，現任西安報業傳媒集團品牌推广部主任，陝西省青聯常委、西安外國語大學新聞傳播學院客座教授，擅長策劃和資源整合。2010年出版《大策劃》《土炕》《潑煩》，在陝西傳媒界和文化圈引起持續轟動。曾長期負責華商報社的時政要聞，策劃了大量轟動全國的社會熱點。他倡導媒體要營造良性社會熱點，主張新聞人應該有大視野和社會責任感。近年來，發表文字約700萬字，榮獲國家、省級新聞界獎項19次。2012年2月，獲“陝西省網路文學‘十佳’優秀散文作家”稱號；2012年12月，獲得“第三屆柳青文學獎”。

圖書目錄

第一章整合的魅力
第一節一個資源整合的時代——整合的十大經典案例
案例一跨界整合“真愛”20萬持卡用戶每月刷卡達5億
案例二菸酒不分家一個創意讓“貓兒”變“猛虎”
案例三一路整合從“縣級招待所”成長為“全國連鎖酒店”
案例四曲江“小小博物家”整合背後的價值鏈條撬動
案例五四套整合“組合拳”“本山大叔”演繹整合之道
案例六借勢、助勢、造勢蒙牛詮釋整合精髓
案例七“李氏整合”書寫中國自主汽車品牌傳奇
案例八整合行銷百事可樂演繹完美世界盃
案例九從一名不聞到世界巨擘耐克贏在“巧妙整合”
案例十聯想併購IBM“蛇吞象”之後的曲拆整合路
第二節“整”則存“合”則興一整合的幾位領軍人物縱橫術——中國最早的整合文化
劉邦是個人才資源整合大師
諸葛亮聯吳抗曹的整合戰略
圖德拉的整合之術不掏一分錢“整合”來一艘油輪
深諳“整合”奧妙成就世界船王
本章小結
第二章整合的本質
第一節資源整合的意義
什麼是資源？什麼是整合？
所有你缺少的資源，這個世界都有
第二節整合的本質和關鍵
整合的本質是發現和對接需求
資源整合的關鍵是廣闊的視野和人脈
第三節“減”“分”也是整合
整合不一定全是“加法”，有時是對資源的最佳化和放棄
整合的另外一種形式——分類產生價值
第四節資源整合的秘籍
一雙眼睛
兩大誤區
三個內涵
四個階段：1+1=？
五個步驟
六個資源窪地
第五節資源整合的最高境界是多贏
本章小結
第三章整合思路的“淺套用”
第一節對接需求整合資源
案例：陝西強縣論壇——媒體承辦陝西最高級別的“縣域論壇”
第二節定點爆破整合資源
案例：《道，可道！》《非常道》——西安捷運之無可替代的“成人禮”
第三節價值互換整合資源
案例一：版面換商鋪—500萬交換案例轟
動低迷的陝西地產界
案例二：悠然見南山——都市媒體有了36
畝現代農業採摘園
第四節刺激、放大需求整合資源
案例一：高新區20周年特輯《創新西安》——城市新區的經典梳理
案例二：港務區三周年特輯《陸港傳奇》——一個陸港的崛起傳說
第五節內部整合形成拳頭
案例：系列特刊——媒體競爭中的漂亮“組合拳”
第六節攀附需求整合資源
案例：西鳳十五年PK西洽十五年——本土商品與經貿盛會的完美“聯姻”
本章小結
跋

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