鼓動廣告

鼓動廣告也稱論點廣告，是公共關係廣告的一種。指宣傳組織對社會問題，包括對政治、經濟、文化、道德等方面的觀點或意見的廣告。例如美國亞特蘭大的一家公司就曾做過題為：“幫警察一把”的廣告，號召市民支持警察制止犯罪活動。鼓動廣告既不推銷產品也不推銷企業，只是一項公共關係計畫的組成部分。

它宣傳的是組織對社會問題的意見、態度等思想觀念性的東西，體現組織對社會生活的參與意識。製作鼓動廣告時要從公共關係工作需要出發，確定每個階段的廣告主題，然後根據民意測驗結果，確定廣告的宣傳對象及其分布範圍，針對不同的廣告主題、內容和對象，選擇適當的新聞媒介，最後確定廣告的傳播周期。鼓動廣告可以一次推出，也可以分段進行，可以連續遞進，也可以均勻重複。鼓動廣告必須以企業公共關係活動為前提，如果沒有公共代關係活動的開展，鼓動廣告就無意義了。