《點“趣”成金》是抖音電商推出的國內首個以“興趣電商”為主題的商業紀錄片IP，於2021年9月22日正式上線。目前已在抖音app上線兩季。
基本介紹
- 中文名：點趣成金
- 類型：商業記錄片
- 首播時間：2021年9月22日
- 出品方：抖音電商
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IP簡介
為激發生意全新增長機會，尋找價值創造的核心，抖音電商推出商業紀錄片IP《點“趣”成金》。《點“趣”成金》第一季攜手《哈佛商業評論》中文版聯合出品,由長江商學院提供學術支持,以“新陣地·新爆款·新品牌”為主題。
節目簡介
《點“趣”成金》第一季：“新陣地·新爆款·新品牌”。
對話麥當勞中國首席市場官須聰、Teenie Weenie總經理張世源、御泥坊品牌總經理黃晨澤、洪陵羊絨創始人洪陵、鴨梨互動聯合創始人鐘穎捷、長江商學院教授張維寧及抖音電商副總裁木青等各方生態夥伴，提前洞見興趣驅動下全新增長機會，尋找“點趣成金”時刻。
《點“趣”成金》第二季：“去往下一「城」”。
對話歐萊雅中國巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧、UR線上零售總監黃盈、博觀瑞思CEO蔡啟東、中歐國際工商學院市場行銷學教授王高、抖音電商副總裁木青、襯衫老羅創始人羅鑫華等各方，構建多元視角、深度探討如何在興趣電商發展的新階段挖掘新增量、重塑經營架構，助力商家“再下一城”。
分集內容
點趣成金第一季
第一期 陣地之戰|激活興趣新勢能
《點“趣”成金》第一期
第一期邀請麥當勞中國首席市場官須聰、Teenie Weenie總經理張世源、御泥坊品牌總經理黃晨澤、洪陵羊絨創始人洪陵、鴨梨互動聯合創始人鐘穎捷、長江商學院教授張維寧及抖音電商副總裁木青共同探討品牌自播的相關問題。
上線時間：9月22日
第一期視頻總時長：12分42秒
第二期 新品爆款|激發興趣爆發力
《點“趣”成金》第二期
第二期採訪Spes詩裴絲創始人兼CEO鄭如晶、追覓科技創始人兼CEO俞浩、SMFK品牌創始人任禕、《我在小米做爆款》作者高雄勇以及抖音電商作者商品運營負責人李恬，解析新品爆款的“操盤密碼”。
上線時間：11月23日
第二期視頻總時長：11分30秒
第三期 品牌破局｜興趣加速新品牌裂變
《點“趣”成金》第三期
第三期對話PMPM創始人兼CEO閃爍、翼眠創始人兼CE0吳慶華、 王小鹵創始人兼CEO王雄、 中歐國際工商學院市場行銷學教授王高以及抖音電商商家策略負責人黃庭府,在觀點的爭鳴中探索“新消費品牌的成長路徑”。
上線時間：12月16日
第三期視頻總時長：10分29秒
點趣成金第二季
第一期 內容貨架協同聯動，轉起興趣電商獨特生意飛輪
這一期節目採訪了歐萊雅中國巴黎歐萊雅品牌總經理宗國寧。作為一個成熟的零售品牌——巴黎歐萊雅，在去年二季度抖音商城新陣地GMV突破新高，品牌旗下的歐萊雅玻色因水乳、歐萊雅小蜜罐、凡爾賽宮聯名系列相繼出圈。驚人的增長數據也出現“抖音商城”這一新陣地。那么巴黎歐萊雅如何找到增量空間？又如何在美妝品牌的激戰圈中脫穎而出？請詳見本期內容。
上線時間：11月3日
視頻時長：5分22秒
第二期 貨架場景，讓服飾品類的大貨盤擁抱大貨架
第二期邀請UR線上零售總監黃盈，深度對話較早入局興趣電商的女裝品牌——URBAN REVIVO（UR），如今UR已經成為抖音電商服裝類目的TOP級商家，同時抖音店鋪會員數超過15萬。UR是如何在抖音商城更全面地展示UR豐富的貨盤，補足“貨找人”的場景局限性？如何在存量市場激活海量的消費需求，打開生意增長的新空間？有哪些經驗值得被行業借鑑？請詳見本期內容。
上線時間：11月4日
視頻時長：6分30秒
第三期 六大實操經驗，讓新品牌生意增長有“城”效
第三期節目與「襯衫老羅」創始人羅鑫華展開對話。2022年，在抖音618好物節期間，他的品牌位居平台襯衫類目銷售第一名，銷量之外，更重要的是收穫了金子般的口碑。為何抖音商城能夠為襯衫老羅這樣從工廠起步、尋求品牌化的企業，帶來突破性的增長機遇。在數月的耕耘過程中，羅鑫華和他的品牌又做對了什麼，讓業績從脈衝式增長、到穩定加速？請詳見本期內容。
上線時間：11月6日
視頻時長：6分51秒
第四期 企業長效增長，需聚焦三大指標和三處布局
第四期，節目採訪了博觀瑞思CEO蔡啟東，深度對話從興趣電商升級為全域興趣電商以來，貨架場景備受企業重視，企業運營興趣電商的邏輯發生了哪些更深層次的改變。作為這一轉變的見證者和觀察者，蔡啟東與我們分享了他的洞察與應對新環境的經營方法。請詳見本期內容。
上線時間：11月7日
視頻時長：3分59秒
第五期 未來電商新形態：興趣組織貨品，打通內容與貨架
第五期邀請中歐國際工商學院市場行銷學教授王高，深度對話在流量見頂、市場飽和的電商生態刻板印象下，全域興趣電商如何為電商市場打開新的局面，如何成為一種具有增長潛力和競爭優勢的未來電商新形態，助力企業跳出飽和式競爭。請詳見本期內容。
上線時間：11月8日
視頻時長：6分35秒
第六期 興趣電商全速去往下一“城”
第六期抖音電商副總裁木青則講到什麼是抖音電商走向全域興趣電商背後的基礎邏輯。貨架場景如何延續內容場景帶來的熱度，幫助商家搭建一個更有蓄水能力、更能平穩運營的交易場景。品牌如何高效復用貨架傳統經驗，並探索全域創新機會。如何和各方夥伴在這裡依水建城，發展繁榮。請詳見本期內容。
上線時間：11月9日
視頻時長：12分25秒
