點告

在廣告泛濫的今天，面對鋪天蓋地的平面廣告、電視廣告、網路廣告，消費者感到無所適從，而商家花費巨資的廣告究竟有多少作用也很難監測。於是，一種精準而且可控的廣告新模式開始悄然興起，這就是“點告”。

基本介紹

• 中文名：點告
• 含義：點而告之
• 性質：相對於廣告的一個概念
• 又稱：第五媒體

“點告”的內涵

“點告”，顧名思義，即點而告之，這是相對於廣告(廣而告之)的一個概念，它是一種全新意義和全新形式的廣告，其追求的不是單純的客群群體，而是客群的針對性和精確性。

據業界專家介紹，“點告”興起於已開發國家，目前剛剛引入國內。從字面理解，“點告”就是要以點而告之取代廣而告之，以改變傳統的片面追求廣告覆蓋面轉而專注於廣告客群人群的細分以及客群效果。

對於客群人群，“點告”的主要表現形式為精確點播，以其參與性、深入性、精準性，潛移默化地影響目標客群，達到宣傳企業或商品的目的。目前國內已是專門以“點告”形式發布信息的網路平台。

在搜尋引擎中，儒）首個推出基於“點告”的搜尋引擎理念，技術和產品。手機隸屬於一個確定的個人，手機上搜尋什麼，反映了一個人的興趣，愛好，正在關心和尋找的目標，針對個人投放適宜這個人的“點告”，比投放泛泛的廣告，會收到事半功倍的效果。

“點告”與傳統意義的廣告相比，具有精確實惠、高效、可控三大突出優勢。

“點告”的趨勢

據權威調查機構數據顯示，2006年中國網路行銷市場規模將會達到65億元，較2005年增長55.9%，並且將繼續保持高速發展。預計到2010年，中國網路行銷市場規模將有望達到257億元。在網路行銷日益成為廣大企業市場推廣重要手段的今天，如何更有效地利用網路優勢，節約成本，實現更加精準的廣告投放，已經成為廣大企業關心的重點，而“點告”的出現無疑順應了這一潮流和需求。

點告是以移動通信網路BSS（Base Station Subsystem）為載體，以運營商提供的要求為內容，以手機用戶為終端的一種新型立體的簡訊增值服務。它根據手機客戶的位置變動等信息，利用移動通信網路及短訊息發布平台，在特定的地點，為特定客戶群提供他們最需要的個性化短訊息。客戶的實際需要得到了滿足，簡訊發布單位也收到了恰如其分的廣告效應。無線點告它具有新穎互動、準確及時、目的針對性強的特點，具備新一代廣告媒體的基本特徵，被譽為“第五媒體”。