點亮傳媒（Lightenmedia）是暴雪娛樂獨創的全新傳媒行銷手段和媒體形式，由西安暴雪娛樂獨家運營推廣和整合策劃。點亮傳媒是一種全新的廣告媒體。它是利用一種大功率投影設備，運用光學投影原理，採用高亮度的光源，配合多種動態效果附屬檔案，將底片上的全彩廣告內容投射到客戶所需要的投影面上，形成極富視覺衝擊力的戶外或室內動態廣告。
基本介紹
- 中文名：點亮傳媒
- 簡介：主要分為室外和室內兩種
- 優勢：戶外廣告主的最佳服務商
- 形勢：市場競爭日趨激烈
簡介,服務形態,運營模式,優勢,形勢,創新,
簡介
點亮傳媒主要分為室外和室內兩種。有可以在商店櫥窗內使用的小型設備，也有可以打在戶外樓面上的大型設備。點亮傳媒是用於多種場合，特別是百貨公司、專業零售商、銀行、酒店、寫字樓、展會展覽、餐館、博物館、畫廊影樓、電台、大型活動、舞台效果以及會客大廳等。大型設備適用於體育競技場、主題公園、商業廣場、步行街等戶外廣告場合。
好
好服務形態
點亮傳媒以龐大完善的數據系統為支撐，以全新的城市戶外新媒體和超群的設計策劃能力為服務資源，以電子商務系統為整合與交易平台，以現代廣告理念與經營價值觀為原則，突破傳統戶外媒體發布的方式與習慣，再造戶外媒體經營與發布的新模式。
點亮傳媒追求媒體主與廣告主的利益最大化，根據廣告主對廣告發布時間、地點、客群精確定位的需求，根據媒體主戶外媒體發布的穩定性與持續性的期望，通過科學的調研與論證，合理的發布，提升了媒體主戶外媒體的發布價值，同時也使廣告主獲得最大的發布效果，實現了戶外媒體發布的革命性變革。
運營模式
戶外媒體主的最佳合作者
眾多的戶外廣告資源；
點亮傳媒
點亮傳媒強有力的設計、策劃團隊；
超強的信息聚合能力；
點亮傳媒具備快速的信息處理能力，點亮傳媒使戶外媒體的供給與需求更加同步，媒體閒置率大幅下降，媒體主的媒體信息能夠得到有效處理。
戶外廣告主的最佳服務商
傳統的戶外廣告投放模式帶來了廣告主莫大的困惑：長期、巨額的戶外廣告投放究竟效果如何？固定的戶外廣告投放如何適應市場變化和企業戰略轉移？
點亮傳媒能夠解決廣告主的困惑；點亮傳媒能夠根據廣告主的需求提供短期、靈活的戶外投放方案；點亮傳媒能夠根據企業的外部市場變化和戰略轉移，實現同步的戶外廣告投放轉移。
多贏——點亮傳媒的追求
點亮傳媒以自己獨特的媒體形式和運營模式，必將迅速成為中國戶外廣告的新勢力，並且必將成為中國戶外廣告的新潮流！
用戶第一的理念,深度挖掘用戶需求,高度重視用戶體驗,以用戶為中心,將用戶的智慧套用於產品設計,我們堅信贏得最忠誠的用戶群體是通過用戶的交口稱頌來實現的。創新永無止境,我們會一如既往,堅定不移,以先進的廣告傳媒科技套用技術,讓人們的生活變得更加便捷,時尚,美好.
優勢
戶外廣告主的最佳服務商
傳統的戶外廣告投放模式帶來了廣告主莫大的困惑：長期、巨額的戶外廣告投放究竟效果.固定的戶外廣告投放如何適應市場變化和企業戰略轉移？
點亮傳媒
點亮傳媒點亮傳媒能夠解決廣告主的困惑；點亮傳媒能夠根據廣告主的需求提供短期、靈活的戶外投放方案；點亮傳媒能夠根據企業的外部市場變化和戰略轉移，實現同步的戶外廣告投放轉移。
在眼球經濟時代，點亮傳媒通過多機聯動和一些特效技術的套用，可產生許多諸如動畫、旋轉、飄動等新奇的效果，廣告表現手法靈活、新穎時尚，能有效吸引客群的視線，提高回頭率和平均瀏覽時間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達率和記憶度，如今的市場，產品更新換代日新月異，廣告市場的競爭更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。點亮傳媒可在幾分鐘內發布廣告畫面或更換廣告內容，非常適合現代城市商業廣告的高效運作。
點亮傳媒可根據客戶的需求進行多種的配置和組合：小到只投1-2平方圖像、中有可投射10平方-100平方、大到可投放200平方 -300平方、亮度可達到110.000流明，最大可以達到3萬多平方米的投放面積。對於特大面積的廣告位，和日益增加的城市亮化工程的大型標誌性建築及城市商業廣場，單機不能滿足高亮度、大畫面的要求時，可採用多機組合拼接畫面和多機疊加增亮的技術解決。採用此技術可在30000平方打出亮度令人滿意的巨型廣告，其視覺震撼力是其它戶外廣告無法比擬的。所以，點亮傳媒是一種不可多得的全新媒體，是企業和產品形象推廣的全新利器與制勝法寶。
形勢
隨著經濟全球化、貿易自由化，市場競爭日趨激烈，廣告業迅猛發展。網路廣告作為新興的廣告產業，成為傳媒的新焦點，不僅數量逐年劇增，形式也日趨豐富，呈星火燎原之勢。不少企業看好網路廣告的價值所在，紛至沓來，藉助網路廣告名利雙收。
熱銷的化妝品DHC便利用網路廣告占盡地利人和，在“網易信箱回娘家”活動中，參與者只要填寫一份產品問卷和個人資料，即可免費獲取DHC試用裝，從而由網易信箱用戶轉化為DHC使用者。DHC最大限度地擴大了用戶群，降低了行銷成本，由此獲得的大量用戶信息，也為後來銷售跟進作好了鋪墊；百事可樂公司在2000年宣布與雅虎網站進行全面網路推廣合作，長期投放網路廣告，同時加大在音樂站點的投入力度，大膽涉足體育類網站；在廣告的創意和形式上也不斷推陳出新，從NBA到棒球，從奧斯卡到古墓麗影遊戲、電影，浮層富媒體和超級富媒體等形式都準確地捕捉到了青少年的興趣點和關注點，使百事可樂最大限度地聚攏了人氣，銷量持續走高。
形式新穎是廣告吸引用戶的要素，與用戶雙向互動是對用戶體驗的尊重。不管是百事可樂涉足音樂、體育網站還是DHC與信箱用戶有效互動，都在追求形式新穎的同時，使廣告與客群更為貼近，故這樣的廣告更易於被網民接受，易於達到投放效果。
點亮傳媒
點亮傳媒反之，無視網民意願，一味追求點擊率，讓滑鼠無處可躲的強迫式廣告，在被網民反感的同時，也失去了其投放的價值。譬如風行一時的“飄浮廣告”，用戶打開頁面後就會有一定版面的廣告飛來飛去，阻擋頁面文字和連結。雖然點擊率看似很高，但很大一部分是網民試圖關掉而產生的點擊，絕非網民一探究竟的主動行為。再如強制註冊、彈出頁廣告等，也使網民如遇病毒，力圖封殺。類似這樣惡俗的網路廣告，在影響傳播環境、製造網路垃圾、危害網路秩序、浪費用戶時間的同時，自然會使用戶產生強烈的牴觸情緒，不除不快。
雖然從傳統廣告媒體那裡分得了一杯羹，但縱觀整個廣告市場，網路廣告所占比例仍相當有限，勢頭也遠非興起時的火熱，發展遭遇到瓶頸。一方面，客群對網路廣告認可度不高；另一方面，網路廣告受制於線路、頻寬、終端設備等諸多客觀因素，在製作和運用上有很大局限，其投放的高度集中，與大面積優質資源盲區普遍存在。
在這種形勢下，網路廣告必須尋求突破之道，一方面，要隨勢應變，創新形式，更好地傳播廣告創意，提升客群的接受度和好感度，以符合客群心理要求的形象在網路上立足；另一方面，要充分利用科技新成果，不斷改進技術，解決廣告在製作、投放等方面存在的技術問題，消除資源盲區。
創新
日本一項調查顯示，沒有創意的網路廣告，其點擊率一般只有0.1%到0.3%，而創意優秀的廣告點擊率卻能達到30%。創新是發展的動力，唯有亮起創新之劍，製作創意廣告，才能擺脫網路廣告當下不溫不火的境地，抓住網上商機。
要在觀念上創新。網路廣告不能站在傳統廣告的對立面，兩者在廣告經營中要學會優勢互補、合作共榮。網路廣告要依託傳統媒體的客群群、廣告客戶資源、廣告專業技術人才，傳統媒體也可以藉助網路媒體傳播範圍廣、針對性和互動性強的優勢，讓廣告上網。網路廣告成敗與否也不能用點擊率高低來衡量，當滑鼠躲不開那些不請自來的廣告時，用戶只會抱怨、封殺，即使廣告進入了用戶視線，卻無法進入用戶心靈，所以，強制絕不意味著接受。網路廣告說到底是網路公司利用網際網路平台和軟體技術向用戶提供宣傳和溝通服務的重要形式，它的存在，必須以尊重用戶，滿足客戶和用戶雙方需要為主，讓用戶在感興趣的同時，自願接受。
要在形式上創新，綜合利用視覺、聽覺等手段合理包裝，使廣告形式多樣、活潑生動、有衝擊力、有吸引力，從而減少用戶的心理抗拒。創意表現精彩的富媒體視頻廣告、畫面閃屏廣告、頻道分類、搜尋引擎廣告、通欄廣告、流媒體廣告等，都可以適當選用，或在廣告中設定主題，針對某一產品開展體驗式互動，結合網頁主要內容做特色連結，利用QICQ、MSN等網民常用軟體穿插廣告，在廣告中設計互動式小遊戲等。總之，版面可大但不可擾人，可小但不能簡陋，要藉助形式體現對用戶的重視，像雅虎那樣，在某些廣告下方設定“意見回饋”連結，體現與網民的互動；象一些體貼的廣告時間進度展示和隨手可及的關閉按鈕等，都充分考慮了用戶心理，對用戶有很強的引導性，對廣告內容產生深刻記憶，進而轉化為實際的購買行為。
創新勢在必行。相信隨著人們觀念的進步，隨著網路廣告經營環境的改善，隨著廣告技術和形式的不斷創新，網路廣告將以星星燎原之火點亮廣告市場，燃情新傳媒時代。
