麥卡倫，威士忌酒類品牌。有"麥芽威士忌中的勞斯萊斯"的尊稱。
基本介紹
- 中文名：麥卡倫
- 外文名：Macallan
- 創始人：Alexander Reid
品牌歷史,戰略合作,成交記錄,
品牌歷史
麥卡倫在很長一段時間裡，它只是作為調和威士忌中的優質基酒而存在；即使作為單一麥芽威士忌裝瓶，還經常加上後綴，叫做“Macallan-Glenlivet”。
直到1970年代末期，威士忌行銷奇才Hugh Matcalfe入職麥卡倫，發現酒廠里有相當大量的老酒庫存。他敏銳地意識到，這對於塑造作為單一麥芽威士忌的麥卡倫，是一個絕佳的機會。因此他便開始運用這些充沛的老酒庫存，精挑出裡面最優秀的那些，推出了名為“Macallan Anniversary Malt”的系列，此系列所有原酒均在雪莉桶中陳年25年以上，具有平衡、深邃、飽滿的特質，一推出市場即大受歡迎。這個系列最開始的定價僅為30英鎊/瓶，至今已經實現了一百多倍的升值。而剛才提到的那款占據“單瓶威士忌拍賣成交價”前六名的麥卡倫1926年份，也是在Hugh Matcalfe就職期間推出的。
憑藉著高超的行銷手法，麥卡倫陸續不斷地推出高品質的高年份珍稀系列，在拍賣行屢創新高；另一方面，借著在高端市場積累下來的強大品牌效應，讓自己的中低端產品，也能比競爭對手賣得更多、更貴。
2021年5月份，麥卡倫中國正式對外揭曉其最新的波普大師珍藏系列，這是麥卡倫與波普藝術家彼得·布萊克爵士的第三次合作。
2021年5月8日，首屆中國國際消費品博覽會3號館高端食品保健品展區麥卡倫展台，展示了迄今為止麥卡倫年份最高（高達78年）的威士忌系列——麥卡倫耀紅系列（Red Collection）在消博會上展示，這是該系列首次在中國大陸地區實物亮相。
戰略合作
2021年7月6日，麥卡倫與賓利汽車宣布達成戰略合作協定，賓利汽車宣布在麥卡倫莊園發布全新混動車型。
成交記錄
當地時間2023年11月18日，一瓶1926年的麥卡倫威士忌在英國倫敦蘇富比拍賣，成交價高達218.75萬英鎊（約合人民幣1966萬元），創下新紀錄，成為“世界最貴威士忌”。
