鮑茨-摩根形態型是針對網際網路產業而定義的一個概念，來源於摩根史坦利發布的“中國傳媒行業研究報告”。
摩根史坦利日前發布的“中國傳媒行業研究報告”稱，網際網路等新媒體的增長速度遠遠超過傳統媒體，並且呈現出“贏家通吃”的局面。
這份研究報告指出，在過去的5年裡，中國網際網路廣告收入以平均每年60%左右的速度增長，而報紙、電視等傳統媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。2007年，新浪、搜狐兩家入口網站的廣告總收入，約為中央電視台廣告收入的20%左右，而5年前這個比例僅為5%.
同時，與傳統媒體不同，新媒體行業形成了“贏家通吃”的鮮明特點。譬如，分眾傳媒在商業樓宇廣告市場中占95%的份額；騰訊吸引了約80%的即時通訊用戶；新浪、搜狐則占據網際網路品牌廣告40%至50%的市場份額。
摩根史坦利的研究報告認為，傳統媒體的傳播範圍往往會受到時間、空間，或者語言的限制，而網際網路等新媒體打破了這些壁壘。另一方面，報紙、雜誌等傳統媒體僅能提供相對有限的內容，而新媒體能夠匯聚足夠的內容，吸引廣大的人群。
這份研究報告還指出，2007年，中國網際網路公司的平均利潤率達到35%左右，大大高於全球同行。高利潤率使網際網路等新媒體吸引了大量的資本流入，這反過來也促進了相關行業的蓬勃發展。
