基本介紹
- 中文名：魔力價格
- 外文名：魔力價格
- 定義：一個比整數稍低的價格
- 方法：價格以9，99，98和95結尾
- 來源：英國硬幣和收銀機
定義,簡介,來源,九毛九的神話,
定義
一個比整數稍低的價格，被稱作“魔力價格”。
簡介
來源
魔力價格通常意味著價格以9或者99結尾，但98和95同樣被看成是魔力價格。沒人知道這種做法始於何時、何地，為什麼會出現。有種理論提到了英國硬幣。直到南北戰爭，美國的貨幣都很稀少，國內流通著英國先令和英國便士。紐約的商店經常標示兩種價格：英國貨幣價和美國貨幣價。把先令轉換成美國的分幣，往往會弄出一個奇數來。於是，以奇數結尾的價格就這么跟英國進口貨拉上了關係，當時的人覺得英國貨比美國貨要好些。精明的商家便把國產貨的價格也標成奇數，好讓人覺得它沾染了些英國味兒。
另一種說法與收銀機有關。1879年，代頓市的酒吧記賬員詹姆斯·瑞提發明了第一台收銀機。瑞提知道，要拿酒吧的酒水庫存核對現金收入幾乎是不可能的，他對自家櫃檯上的夥計也不那么信得過。所以，他設計了一種機器，要員工輸入價格才能打開錢匣子。員工這么做的時候，會有鈴鐺聲響起，提醒老闆。在午餐時段，老闆應該能聽到源源不斷的鈴鐺聲，要是什麼時候耳朵清靜下來，他便很有必要去查一查。瑞提的機器還能記錄輸入的金額，拿記錄核對現金也相對簡單。梅西百貨是採用收銀機的第一家大型商店。由於梅西的價格多是整數的“元”，所以他們開始採用奇數價，強迫員工輸入價格，打開抽屜找零錢。實際上，梅西的廣告自從19世紀80年代就出現“魔力價格”了。
不管是英國硬幣還是收銀機，都解釋不了神奇數字9。1先令價值1/8個美元，所以只能帶來類似12?郾5美分、24美分、37?郾5美分一類的價格。它們都不是以9結尾的。至於說收銀機的解釋，只要一個價格不是偶數元，就都需要找零。
不管到底是怎么開始的，總之魔力價格得到了廣泛的套用。
九毛九的神話
一項調查聲稱，大約30%到65%的零售價格都是以數字9結尾的。蘋果公司的史蒂夫·賈伯斯堅持ipad下載歌曲的價格是九毛九，視頻下載則為一塊九毛九。2009年，蘋果發了慈悲，歌曲下載新增了0.69美元和1.29美元這兩種價格。
這一現象的典範，是九毛九雜貨店（類似國內的一元店）。20世紀60年代，大衛·戈爾德在洛杉磯開了一家酒品店，想清空店裡那些走貨速度太慢的低價紅酒。他貼了一張橫幅，上面寫著：“紅酒世界。你的選擇：九毛九。”這招超管用，只要是九毛九的東西，顧客們便照單全收。
有趣的是，紅酒以前的標價在0.79美元到1.49美元不等。“原價七毛九的，標成九毛九後賣得更好；原價八毛九的，標成九毛九後賣得更好；當然了，原價一塊四毛九的，標成九毛九也賣得更好”，戈爾德說。九毛九效應如此驚人，戈爾德禁不住開玩笑說，真該開一家商店，裡頭所有的商品全賣這個價兒。
笑話成了現實，1982年，戈爾德開了第一家“九毛九店”。該連鎖店約有277家分店，受它的鼓舞，從東海岸到西海岸，起著類似名字的商店如雨後春筍般地冒了出來。
