《魅力史：激發欲望與視覺征服的藝術》是中信出版社出版的圖書，作者是弗吉尼婭•波斯特萊爾
基本介紹
- 作者：弗吉尼婭•波斯特萊爾
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2016年12月6日
- 定價：68.00 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787508665290
內容簡介
《魅力史：激發欲望與視覺征服的藝術》營造魅力，就是喚醒消費者的三種關鍵情感——對當下的逃離，對改變的渴望，對神秘未知世界的嚮往。 1.探尋魅力的本源：儘管魅力所呈現的形式不同，它所揭露的始終是我們最真實的情感。魅力挖掘了現存的不滿情緒，展示了我們在現實生活中所缺乏的事物。比如： 名人的魅力源自對傾慕、崇拜和成為重要人士的渴望； 時尚的魅力喚醒了我們對於改變生活狀態、改變自我的欲望； 奢華的魅力不僅來自物質享受的誘惑，也來自我們渴望優雅地融入這個階層的願景。 2.解析魅力的構成元素 魅力有三個重要要素：對當下的逃離，對改變的承諾以及神秘感。 對逃離和轉型的嚮往是魅力的情感核心，讓我們將自我投射到某種設定或身份認同中，以此來感知我們那些沒有闡明的願望。 神秘是魅力的感知品質。人們常說“熟悉的地方沒有風景”——沒有神秘感，就沒有魅力的存在。 3.還原魅力的...(展開全部) 《魅力史：激發欲望與視覺征服的藝術》營造魅力，就是喚醒消費者的三種關鍵情感——對當下的逃離，對改變的渴望，對神秘未知世界的嚮往。 1.探尋魅力的本源：儘管魅力所呈現的形式不同，它所揭露的始終是我們最真實的情感。魅力挖掘了現存的不滿情緒，展示了我們在現實生活中所缺乏的事物。比如： 名人的魅力源自對傾慕、崇拜和成為重要人士的渴望； 時尚的魅力喚醒了我們對於改變生活狀態、改變自我的欲望； 奢華的魅力不僅來自物質享受的誘惑，也來自我們渴望優雅地融入這個階層的願景。 2.解析魅力的構成元素 魅力有三個重要要素：對當下的逃離，對改變的承諾以及神秘感。 對逃離和轉型的嚮往是魅力的情感核心，讓我們將自我投射到某種設定或身份認同中，以此來感知我們那些沒有闡明的願望。 神秘是魅力的感知品質。人們常說“熟悉的地方沒有風景”——沒有神秘感，就沒有魅力的存在。 3.還原魅力的進化歷程 本書不僅梳理了魅力史上的大事件（從希臘英雄形象阿喀琉斯到蘇格蘭精靈，從17世紀後期的江戶到18世紀的倫敦和巴黎，再到19世紀的紐約和芝加哥），還對具體形象進行了深入的分析（從美國總統歐巴馬到電影裡的超級英雄，從電影《蒂凡尼的早餐》中的櫥窗到風情無限的上海外灘），從而展現出魅力在不同情境中的意義。 4.啟發魅力的商業運用 在商業運用上，弗吉尼婭•波斯特萊爾指出魅力能夠引發社會性嫉妒情緒，以此來促進商品銷售。訴諸魅力的魔法，讓商品成為“通往希望與理想的橋樑”，正如你著迷於無印良品的本子或宜家的家具，這種有形的、商業性的“橋樑”本身就充滿了魅力。 弗吉尼婭•波斯特萊爾（Virginia Postrel），學者，文化評論家，彭博資訊專欄作家，《華爾街日報》、《大西洋月刊》、《紐約時報》、《福布斯》等多家知名媒體的特約撰稿人，文風以幽默、深刻見長。波斯特萊爾曾作為Ted演講嘉賓，也為紐約視覺藝術學院進行有關魅力的短期培訓。現居洛杉磯。
