《高等院校雙語教學適用教材·工商管理·廣告創意與策略》是2008年8月1日東北財經大學出版社出版的圖書，作者是邦尼·L·德魯安尼、朱勒。
基本介紹
- 書名：高等院校雙語教學適用教材·工商管理·廣告創意與策略
- 出版社：東北財經大學出版社
- 出版時間：2008年8月1日
- 版 次：第1版
圖書信息,作者簡介,內容簡介,目錄,
圖書信息
外文書名: Creative Strategy in Advertising
平裝: 259頁
正文語種: 簡體中文, 英語
開本: 16
ISBN: 9787811223774, 7811223775
條形碼: 9787811223774
尺寸: 26.4 x 20 x 1.8 cm
重量: 599 g
作者簡介
作者：(美國)邦尼?L．德魯安尼(Drewniany.B.L) (美國)朱勒(Jewler.A.J.) 譯者：王芃南 苗欣
邦尼?L．德魯安尼（BonnieL．Drewniany）是哥倫比亞南卡羅來納大學大眾傳播和新聞學院的副教授。她在Rutgers大學獲得MBA學位，重點研究市場行銷。在Syracuse大學取得學士學位，重點研究大眾傳播。在廣告策劃和撰稿方面具有豐富的社會實踐經驗。
A．傑羅姆?朱勒（A．Jerome．fewler）是哥倫比亞南卡羅來納大學大眾傳播和新聞學院的知名榮譽教授。2000年傑出廣告教育家獎的獲得者。自1972年以來，朱勒一直在哥倫比亞南卡羅來納大學教授本科生和研究生廣告學和教育方法課程。他畢業於馬里蘭大學，獲得新聞專業學士學位和美國文明專業的碩士學位。
內容簡介
《高等院校雙語教學適用教材?工商管理?廣告創意與策略(第9版)》是兩位廣告業資深專家奉獻給廣告業人士的一部鼎立之作，它集作者的理論和實戰經驗於一體，系統地闡述了以各種媒體為載體的廣告創意和策略，並針對實際創作過程中所需要的具體方法和技巧以及出現的問題，給予了全面的講述和指導。《高等院校雙語教學適用教材?工商管理?廣告創意與策略(第9版)》還提供了豐富、生動的實例。幫助讀者身臨其境地體驗廣告的意境與效果。《高等院校雙語教學適用教材?工商管理?廣告創意與策略(第9版)》適用於廣告學、市場行銷及其相關專業的本科生和教師使用，也可作為廣告業界人士的工具用書。
目錄
第一章 創造新穎且有效的銷售信息
1.1 什麼是創造
1.2 媒體：新的創作靈感
1.3 來自客戶的靈感
1.4 娛樂就是廣告嗎？
1.5 倫理和法律問題
1.6 創造性挑戰
1.7 建議的活動
1.8 網上查詢：搜尋有關創造力的更多信息
案例分析：“緊迫”對於你意味著什麼？
第二章 品牌的特徵和形象策略
2.1 品牌的定義
2.2 品牌特徵的組成要素
2.3 設計統一的品牌信息
2.4 保護品牌特徵
2.5 品牌形象策略
2.6 建議的活動
2.7 網上查詢：搜尋關於品牌的更多信息
案例分析：多芬自然美活動
第三章 多元化：面對持續變化的市場
3.1 非洲裔美國人
3.2 西班牙裔美國人
3.3 亞洲裔美國人
3.4 美國土著人
3.5 阿拉伯裔美國人
3.6 怎樣接近少數民族
3.7 五十歲以上的市場
3.8 殘疾人
3.9 男、女同性戀消費者
3.10 適用於所有市場的方法
3.11 建議的活動
3.12 網上查詢：搜尋有關目標客群的更多信息
案例分析：汰漬在西班牙
第四章 查找事實：有效創造性工作的基礎
4.1 第一步：陳述問題
4.2 第二步：收集二手資料
4.3 第三步：進行初步調查
4.4 第四步：解釋數據
4.5 下一步
4.6 調查中常犯的錯誤
4.7 建議的活動
4.8 網上查詢：搜尋有關為創造性工作而查找事實的更多信息
第五章 策略：創意小組的路線圖
5.1 OToole的三點法策略
5.2 重視人類需求
5.3 麥卡恩?艾里克森的角色扮演法
5.4 客戶策劃方式
5.5 陳述策略
5.6 把策略與理智/情感和重要/不重要的等級聯繫起來
5.7 考慮投資收益
5.8 策略檢驗單
5.9 建議的活動
5.10 網上查詢：搜尋有關策略的更多信息
案例分析：多吃Chick-fil-A，否則這些牛會跑掉
第六章 創意是21世紀的貨幣
6.1 怎樣找到好創意？
6.2 策略陳述中的好創意
6.3 將一個創意變為一個活動主題
6.4 從一個好創意到上百個創意
6.5 頭腦風暴指南
6.6 用批判提高創迄
6.7 建議的活動
6.8 網上查詢：搜尋有關好創意的更多信息
案例分析：冰島航空和巴爾的摩華盛頓國際機場讓旅行不再辛苦
第七章 印刷品廣告：連線消費者的心和想法
7.1 標題幫助形成好的第一印象
7.2 正文敘述完整
7.3 命令：寫小字
7.4 撰寫廣告詞的常見問題回答
7.5 有效廣告詞的寫作方針
7.6 印刷廣告詞的檢查表
7.7 建議的活動
7.8 網上查詢：搜尋有關印刷品廣告的更多信息
案例分析：這些無德之人生活在殘忍的社會中
第八章 布局：用設計來溝通
8.1 設計的作用
8.2 設計原則
8.3 格式塔理論
8.4 底片或白色空間
8.5 設計中的5R
8.6 選擇字型
8.7 廣告的基本布局
8.8 吸引讀者
8.9 完成廣告：電腦與設計
8.10 設計戶外和交通廣告
8.11 有關設計一般問題的回答
8.12 建議的活動
8.13 網上查詢：搜尋有關廣告設計的更多信息
案例分析：《國家地理旅行者》雜誌創造理念：媒體競相購買
第九章 播音廣告：你能看見我所說的嗎？
9.1 為什麼在收音機中做廣告？
9.2 心靈的舞台：
9.3 創造有效的廣播廣告的方法
9.4 播音廣告的寫作方法
9.5 直播廣告和成品廣告
9.6 播音撰稿的格式
9.7 播音摘要檢查的列表
9.8 建議的活動
9.9 網上查詢：搜尋有關播音廣告的更多信息
案例分析：Tom Bodett銷售價廉舒適的第6汽車旅館
第十章 電視廣告：視覺、聲音和動作的力量
10.1 視覺、聲音和動作的結合
10.2 準備寫電視廣告
10.3 電視廣告的形式
10.4 攝像機拍攝，移動和過渡
10.5 連貫性編輯
10.6 音樂和聲音效果
10.7 落於文字：電視劇本
10.8 使之清晰：電視故事串聯板
10.9 電視產品
10.10 電視廣告的檢查表
10.11 建議的活動
10.12 網上查詢：搜尋有關電視廣告的更多信息
第十一章 直銷：在家購物的方便之處
11.1 直銷：技術改進的古老創意
11.2 直銷與大眾媒體廣告的區別
11.3 直銷相對於其他廣告方式的優勢
11.4 電腦資料庫：確定最佳顧客的關鍵
11.5 直接行銷包含目標顧客
11.6 成功直銷的三個必要因素
11.7 設計直銷包裝
11.8 直銷作為整個廣告活動的一部分
11.9 通過直銷籌款
11.10 目錄冊：把零售店搬回家和辦公室
11.11 直銷信息個性化
11.12 使用電子郵件
11.13 直銷的倫理特徵
11.14 建議的活動
11.15 網上查詢：搜尋有關直銷的更多信息
案例分析：女兒失貞後父親尋求報復（或者巴爾的摩歌劇院的另一個夜晚）
附錄 組合
附錄 課後作業
