《高等學校旅遊管理專業課程教材會展行銷教程》是高等教育出版社出版的圖書，作者是劉大可。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書是高等學校旅遊管理和會展經濟與管理專業課程教材。
全書共分十章。內容包括：會展行銷概述、會展產品與服務、會展客戶的採購行為、會展宣傳與推廣、會展行銷渠道管理、會展產品定價方法與技巧、會展贊助策劃與行銷、會展客戶關係管理、網際網路在會展行銷中的套用和會展企業行銷管理。
本書可供高等學校旅遊管理專業和會展經濟與管理專業師生使用，也可供高等職業院校相關專業學生選用，還可作為會展管理人員的參考用書。
本書特別為教師準備了與本書配套的光碟版教學支持資源（教學課件），具體索取方式詳見書後的教學支持說明。
作者簡介
劉大可，南開大學經濟學博士，北京大學博士後。現任北京第二外國語學院會展研究中心主任、碩士研究生導師，同時兼任中國國際貿易學會會議與展覽專業委員會主任等社會職務，是我國會展教育的早期開創者之一。
目前已經出版《會展活動概論》、《會展經濟學》、《會展經濟理論與實務》等著作和教材5部；在《南開學報》、《經濟科學》、《旅遊學刊》、《Tourism Recreation Research》等學術期刊上發表論文30餘篇，其中不少被《新華文摘》、《中國社會科學文摘》等有影響的學術期刊轉載。
目錄
第l章 會展行銷概述
第一節 會展活動的內涵與特點
第二節 會展行銷的研究對象
第三節 會展行銷理念
複習思考題
第2章 會展產品與服務
第一節 會展產品和服務的內涵
第二節 會展產品和服務的表現形式
第三節 會展產品和服務的創新
第四節 會展品牌的培育和保護
複習思考題
附屬檔案
第3章 會展客戶的採購行為
第一節 會展企業客戶的構成與特點
第二節 會展客戶的採購過程
第三節 會展客戶的採購行為解析
複習忌考題
第4章 會展宣傳與推廣
第一節 會展宣傳與推廣的內容
第二節 會展宣傳與推廣的目標對象
第三節 會展宣傳與推廣的媒介
第四節 會展宣傳與推廣的工作流程
複習思考題
第5章 會展行銷渠道管理
第一節 會展行銷渠道的內涵與特點
第二節 會展代理商的選擇與管理
複習思考題
第6章 會展產品定價方法與技巧
第一節 會展產品價格體系
第二節 會展產品定價方法
第三節 會展產品定價技巧
複習思考題
第7章 會展贊助策劃與行銷
第一節 會展贊助的內涵與類型
第二節 會展贊助方案設計
第三節 會展贊助行銷
複習思考題
第8章 會展客戶關係管理
第一節 會展客戶關係管理概述
第二節 會展客戶關係的評價指標
第三節 會展客戶關係管理的主要內容、方法及策略
複習思考題
第9章 網際網路在會展行銷中的套用
第一節 網際網路在會展行銷中的套用概述
第二節 展覽會網站的建設與評估
第三節 展覽會網站的推廣和套用
複習思考題
第10章 會展企業行銷管理
第一節 會展企業行銷管理概述
第二節 會展企業行銷戰略管理
第三節 會展企業行銷計畫管理
第四節 會展企業行銷人員管理
複習思考題
參考文獻
