體育行銷指南

圖書點評

抓住體育產業背後巨大商機的鑰匙――《體育行銷指南》書評

出處/作者：趙毅(2003-9-22 9:16:57)

當我們為申奧成功而歡欣鼓舞的時候，我們看到的是舉辦奧運會可能帶給我們的巨大商機，可能給我國經濟帶來的巨大拉動作用。因為自從洛杉機奧運會贏利之後，奧運會及其他體育賽事的商業價值已被許多國家充分認識。獲得奧運的舉辦權，實際上相當於把一塊巨大的蛋糕拿到了自己的手中。但我們也必須清楚地認識到：要真正地把這塊蛋糕吃到我們肚子裡，要真正把2008年北京奧運會辦成一屆最出色而又實實在在贏利的夏奧會並不是一件容易的事，還有很多的事情需要我們去思考，去做。

面對巨大商機，我們如何理解、策劃體育賽事？我們如何為賽事提供完備的後勤保障？如何做好接待工作？如何談判與簽約？如何規避賽事風險？如何利用名人效應打開行銷局面？這一個接一個的問題在我們現有的經驗體系和教科書中很難找到滿意的答案。

正是在這樣的背景下，中信出版社很及時地將美國著名的出版公司麥格勞―希爾出版的關於體育賽事管理與體育行銷方面的專著――《體育行銷指南》一書引進出版，介紹給中國的廣大讀者，可謂一件功德無量的大事。作為該領域中最暢銷的指導手冊，《體育行銷指南》無疑會給申奧成功後的中國如何把握住2008年奧運會所蘊涵的巨大商機提供重要的參考和實戰操作經驗。

《體育行銷指南》首先將體育賽事作為一個系統工程來進行分析和研究，緊接著又將體育賽解剖成具體的環節進行描述和探討，最後還結合實例進行分析，理論和實際緊密結合，具有很強的實戰指導作用。全書分為三部分，共十四章外加兩篇附錄。前8章總結了體育賽事管理與市場行銷的經驗教訓，闡述了如何理解體育產業，如何策劃體育賽事，如何進行風險管理等問題；第9―14章則提供了對不同體育賽事進行管理和行銷的具體方案，介紹了資金籌措、特許協定、體育旅遊等內容；最後一部分為附錄，包括一些契約樣本、贊助協定、奧運會開幕式閉幕式程式、賽事禮儀等多方面有用的資源。

體育運動和體育比賽伴隨著我們人類走過了數千年，但將體育作為一種產業來加以推動不過是近20年的事情。然而，正是這短短的20年，世界的體育產業得到了飛速的發展，從供一少部分人分享的賽事擴展到吸引數以百萬計的觀眾的大型賽事。在這個過程中，體育行銷無疑起到了重要的作用。《體育行銷指南》正是斯特德曼、莉薩和喬三位美國體育賽事與行銷專家總結這些年來的寶貴經驗總結和精心提煉的結晶。

我們不僅要舉辦一屆出色的奧運會，我們更需要以此為契機來大力推動我國整個體育產業的發展，從而為整個國民經濟的發展提供強大的助力。這就需要造就一大批熟諳體育賽事管理和行銷的我們自己的專家。《體育行銷指南》的推出，肯定是這個過程中邁出的有益的一步。當我們為申奧成功而歡欣鼓舞的時候，我們看到的是舉辦奧運會可能帶給我們的巨大商機，可能給我國經濟帶來的巨大拉動作用。因為自從洛杉機奧運會贏利之後，奧運會及其他體育賽事的商業價值已被許多國家充分認識。獲得奧運的舉辦權，實際上相當於把一塊巨大的蛋糕拿到了自己的手中。但我們也必須清楚地認識到：要真正地把這塊蛋糕吃到我們肚子裡，要真正把2008年北京奧運會辦成一屆最出色而又實實在在贏利的夏奧會並不是一件容易的事，還有很多的事情需要我們去思考，去做。

體育行銷指南

基本介紹

圖書點評

圖書目錄

第I篇體育賽事的作用和範圍

第2章計畫：體育賽事運作的關鍵

第3章體育賽事後勤保障的設計. 計畫和控制

第4章體育賽事活動中的接待

第5章談判與契約

第6章風險管理：保護投資

第7章有效吸納與利用體育名人

第8章賽事行銷

第9章為體育賽事籌措資金

第10章特許協定與商品銷售

第11章體育賽事面面觀

第12章體育旅遊：城市經濟的催化劑

第13章慈善賽事

第14章閉幕式：對專業人士的建議

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