《體育文化傳播：案例與分析》是華東理工大學出版社出版的圖書，作者陳珊。
基本介紹
- 中文名：體育文化傳播：案例與分析
- 作者：陳珊
- 出版社：華東理工大學出版社
- 出版時間：2023年
- 頁數：196 頁
- ISBN：9787562866787
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《體育文化傳播：案例與分析》一書共包含上下兩編，分別從中國體育文化“走出去”和西方體育文化“引進來”兩個方面切入，以武術國際傳播和上海建設全球著名體育城市為例，結合詳實案例具體介紹了當下不同體育文化的傳播方式、傳播途徑以及傳播效果。本書結合定性和定量的研究方法，梳理總結了體育文化傳播範式的相關理論，還針對文化傳播中存在的典型問題進行了文化訪談。基於相關理論與實踐案例，本書對我國體育文化傳播的現狀、問題進行了深入研討，並圍繞問題對我國體育文化未來的有效傳播提供了建議。
圖書目錄
上編 中國體育文化“走出去” ———以武術為例
第yi章 中西體育文化差異與體育文化傳播 ………………………… 3
1.1 體育文化的定義 ……………………………………………………… 3
1.2 中西體育文化的差異 ………………………………………………… 4
1.3 中國傳統體育文化的國際傳播 ……………………………………… 7
1.3.1 中國傳統體育文化國際傳播的意義 ………………………………… 7
1.3.2 當代中國傳統體育文化國際傳播的現狀 …………………………… 8
1.4 武術國際化傳播 ……………………………………………………… 9
1.4.1 武術國際化傳播的必要性 ………………………………………… 9
1.4.2 武術國際化傳播發展路徑 ………………………………………… 10
【文化對話】奧利弗:武術是一種生活態度 ……………………………… 13
第二章 武術國際化傳播品牌建立現狀與問題 ……………………… 16
2.1 品牌定義 …………………………………………………………… 16
2.2 品牌行銷理論 ……………………………………………………… 16
2.3 跆拳道、NBA和武術品牌行銷策略整合分析 …………………… 17
2.3.1 品牌定位和品牌個性……………………………………………… 17
2.3.2 品牌傳播 ………………………………………………………… 19
2.3.3 品牌銷售 ………………………………………………………… 22
2.3.4 品牌管理 ………………………………………………………… 23
2.4 分析總結 …………………………………………………………… 23
【文化對話】羅德里格:我有一個武術夢想 ……………………………… 24
第三章 武術國際化傳播形式之一:競技賽事傳播 ………………… 32
3.1 武術競賽的現狀 …………………………………………………… 32
3.1.1 武術賽事類型 …………………………………………………… 33
3.1.2 參賽人數 ………………………………………………………… 35
3.1.3 參賽運動員 ……………………………………………………… 36
3.1.4 賽事主要承辦方 ………………………………………………… 36
3.1.5 賽事規則 ………………………………………………………… 36
3.1.6 賽事市場推廣 …………………………………………………… 37
3.1.7 賽事贊助 ………………………………………………………… 37
3.1.8 媒體宣傳 ………………………………………………………… 38
3.1.9 賽事現狀總結 …………………………………………………… 40
3.2 中外客群對於武術賽事的態度和消費行為調查 ………………… 41
3.2.1 中國消費者調查結果……………………………………………… 41
3.2.2 外籍消費者調查結果……………………………………………… 44
3.3 武術跨文化傳播中出現的問題 …………………………………… 47
【文化對話】凱佳:武術國際化需要有獨特的風範 ……………………… 50
第四章 武術國際化傳播形式之一:太極拳健康傳播 ……………… 52
4.1 太極拳國際傳播歷史 ……………………………………………… 52
4.2 太極拳對外傳播存在的問題 ……………………………………… 54
4.3 基於客群需求構建有效的傳播途徑 ……………………………… 55
4.3.1 西方客群需求分析 ……………………………………………… 55
4.3.2 太極拳健康國際傳播有效性途徑 ………………………………… 55
4.4 太極拳典籍譯介傳播效果———以太極拳典籍
《鄭子太極拳十三篇》為例 ………………………………………… 57
4.4.1 太極拳典籍譯介傳播現狀及問題 ………………………………… 57
4.4.2 《鄭子太極拳十三篇》譯介傳播效果 ……………………………… 59
【文化對話1】李甫中:太極拳在美國的傳播 …………………………… 87
【文化對話2】葉李貝貝:文化傳播的核心是傳播健康 ………………… 90
下編 西方體育文化“引進來”———以上海建設全球著名體育城市為例
第五章 國際視域下上海建設全球著名體育城市的現狀 ………… 97
5.1 從在滬外籍人士視角看上海建設全球著名體育城市的現狀 …… 97
5.2 上海建設全球著名體育城市的現狀 ……………………………… 100
5.2.1 上海承辦了一系列高水平國際性重大體育賽事 …………………… 100
5.2.2 社區體育設施配備良好 ………………………………………… 101
5.2.3 民眾參與體育運動的熱情令人驚奇 ……………………………… 102
5.3 上海全球著名體育城市形象建設中存在的問題 ………………… 103
5.3.1 上海與世界知名體育城市的差距在於體育文化特色不明顯 ……… 103
5.3.2 對具有城市形象代表的體育名人海外宣傳不夠 …………………… 103
5.3.3 市民體育知識要豐富,在體育場所須規範個人行為 ……………… 104
5.3.4 上海體育信息傳播不太暢通……………………………………… 104
5.4 外籍人士對上海建設全球著名體育城市的建議 ………………… 105
5.4.1 培養市民體育認知,提升市民體育素養 …………………………… 105
5.4.2 建設具有上海特色的城市體育文化 ……………………………… 106
5.4.3 建設“體育迪士尼樂園”和“體育街”……………………………… 106
5.4.4 設施管理 ……………………………………………………… 108
5.4.5 舉辦奧運會……………………………………………………… 108
5.4.6 改善公共戶外運動環境 ………………………………………… 109
5.4.7 打造具有世界影響力的職業體育俱樂部 ………………………… 109
5.5 上海建設全球著名體育城市的戰略舉措 ………………………… 110
5.5.1 繼續發揚上海體育傳統文化,融合世界體育文化,打造特色海派體育文化 ………………………………………… 110
5.5.2 通過加強城市對內對外體育宣傳,提升市民體育素養,打造與上海全球著名體育城市相匹配的市民體育文化形象 …… 110
5.5.3 努力打造良好的體育環境,創造體育參與機會 …………………… 111
第六章 體育國際賽事品牌引進與上海城市品牌匹配度研究 … 112
6.1 城市品牌個性特徵和體育賽事品牌個性特徵研究綜述 ………… 113
6.1.1 城市品牌個性特徵 ……………………………………………… 113
6.1.2 體育賽事品牌個性特徵 ………………………………………… 113
6.1.3 城市與體育賽事的關係 ………………………………………… 114
6.1.4 城市品牌個性特徵與體育賽事個性特徵的匹配性 ………………… 114
6.2 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究思路 ……………… 115
6.3 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度研究方法 ……………… 115
6.3.1 研究對象 ……………………………………………………… 115
6.3.2 問卷調查 ……………………………………………………… 116
6.3.3 數據檢驗 ……………………………………………………… 117
6.4 國際賽事品牌和上海城市品牌的匹配度數據分析 ……………… 117
6.4.1 上海城市品牌個性特徵 ………………………………………… 117
6.4.2 國際體育賽事品牌個性特徵……………………………………… 119
6.4.3 城市品牌與國際體育賽事品牌特點匹配性研究 …………………… 120
6.5 基於上海城市品牌的體育國際賽事引進建議 …………………… 128
【文化對話】外籍人士談上海國際體育賽事引進 ……………………… 130
第七章 西方體育項目本土化建設———以上海國際馬拉松賽事和上海城市品牌捆綁行銷策略分析為例 133
7.1 上海國際馬拉松賽事與其他國際馬拉松賽事對比 ……………… 133
7.1.1 參賽人數逐年增加,馬拉松賽事市場越來越擁擠 ………………… 134
7.1.2 賽事保持歷史傳統,尤其是城市特色與賽事的關聯 ……………… 134
7.1.3 賽事產品種類比較豐富,注重賽事與其他賽事的不同之處,同時注重吸引新的參賽人群……… 135
7.1.4 賽事不僅注重賽事成績,還注重樹立賽事的社會責任形象 ………… 135
7.2 上海國際馬拉松賽事xx網站行銷問題 ………………………… 136
7.2.1 技術問題 ……………………………………………………… 136
7.2.2 內容問題 ……………………………………………………… 137
7.3 上海國際馬拉松賽事發展優勢 …………………………………… 139
7.4 上海國際馬拉松賽事發展對策和建議 …………………………… 140
【文化對話】紐曼:體育需要去管理化 ………………………………… 143
第八章 外籍體育人士的跨文化管理 ………………………………… 149
8.1 中西文化差異在中西教練風格上的體現 ………………………… 149
8.1.1 文化的定義和文化四維模型……………………………………… 149
8.1.2 用文化四維模型分析外籍教練和中方教練的文化差異 …………… 150
8.2 跨文化管理理論在球隊管理中的體現 …………………………… 151
8.3 外籍教練的跨文化管理策略 ……………………………………… 152
【文化對話1】何塞:西班牙的足球理念 ……………………………… 153
【文化對話2】托馬斯:我喜歡在中國教足球 …………………………… 160
第九章 中西體育文化在上海融合發展———中國桌球學院和國際乒聯博物館…162
9.1 中國桌球學院國際推廣的現狀 ………………………………… 162
9.2 國際推廣活動的成效 ……………………………………………… 165
9.3 國際推廣存在的問題和建議 ……………………………………… 167
9.4 國際乒聯博物館———“桌球外交”時期的中西體育文化融合產物 … 168
9.4.1 “從雷蒙湖到黃浦江”———位置遷移 ……………………………… 168
9.4.2 “從雷蒙湖到黃浦江”———布局設計 ……………………………… 169
9.4.3 “從雷蒙湖到黃浦江”———遷移的意義 …………………………… 170
【文化對話】張丁丁:體育是國家的,也是世界的 ……………………… 172
第十章 體育文化國際化傳播特點及展望…………………………… 175
10.1 體育文化國際化傳播特點 ……………………………………… 175
10.2 體育文化國際化傳播展望 ……………………………………… 178
參考文獻 ……………………………………………………………………… 180
作者簡介
陳珊，博士，畢業於上海外國語大學，上海體育學院新聞與傳播學院副教授，碩士生導師。復旦大學高級訪問學者、澳大利亞維多利亞大學體育休閒管理學院訪問學者、澳大利亞昆士蘭大學運動人體科學學院訪問學者。主要研究方向為體育文化國際傳播，主編教材多部，主持科研和教研項目11項，發表教學和科研論文17篇。
楊楠，博士，畢業於澳大利亞坎培拉大學，上海體育學院新聞與傳播學院副教授、碩士生導師。發表SCI、SSCI及CSSCI期刊論文十多篇，主編或參編教材及著作3部，參與或主持省部級、市級課題8項。
