體育廣告策略

內容簡介

《博學·體育經濟管理叢書·體育廣告策略》包括：概論、體育廣告運作的基礎：調查與聚焦、體育廣告的傳播媒介、體育廣告的創意思維與藝術、體育廣告的心理策略、體育廣告的傳播策略、幾種重要體育廣告的合成策略等7章，每章後附有“相關連結”，對學生拓展視野、掌握實際案例很實用，是一本內容新、觀念新的體育經濟管理教材。

作者簡介

潘肖珏，中國公關教研領域知名學者。現任上海體育學院管理系副教授、碩士生導師，上海公共關係協會學術委員會副主任，國家人事部公共關係高級經濟師測評軟體專家組負責人，上海市緊缺人才培訓工程公共關係專業專家。長期以來在公共關係、企業文化、企業管理、企業形象等諮詢策劃方面作了深入探索，發表相關著作20餘本，並完成了30餘家企業的諮詢策劃與培訓。主要著作有《公關語言藝術》（專著獲優秀著作二等獎）、《CIS：中國企業形象戰略》（主編）、《企業文化教程》（主編）、《公共關係學》（合著獲全國優秀暢銷書）、《企業策劃思路與個案》（主編）、《體育廣告策略》（主編）。

第一章概論
第一節體育廣告的基本內涵
一、體育廣告的定義
二、體育廣告的要素
三、體育廣告的特點
四、體育廣告的類別
第二節體育廣告的功能
一、推進體育產業的發展
二、擴大企業知名度和美譽度，樹立企業良好形象
三、溝通市場信息，促進產品銷售
第三節體育廣告的發展簡史
一、體育市場的產生和體育產業的發展
二、體育廣告業的興起
三、體育廣告業的發展現狀
第四節體育廣告與其他相關概念的關係
一、體育贊助與體育廣告
二、體育行銷與體育廣告
「本章思考題〕
第二章體育廣告運作的基礎：調查與聚焦
第一節體育廣告市場調查的意義與特點
一、體育廣告調查的意義
二、體育廣告調查的特點
第二節體育廣告市場調查的內容及其分類
一、體育廣告市場調查
二、體育廣告信息調查
三、體育廣告執行調查
四、體育廣告媒介調查
五、體育廣告效果調查
第三節體育廣告調查的操作過程
一、確立調查目標
二、收集已有的相關資料
三、制定實施方案
四、整理分析資料
五、撰寫調查報告
第四節體育廣告調查的方法
一、訪問法
二、觀察法
三、實驗法
「本章思考題〕
第三章體育廣告的傳播媒介
第一節體育廣告的傳播模式
一、體育廣告的傳播流程
二、體育廣告的傳播方式
第二節體育廣告的一般媒介
一、印刷品傳播媒介
二、電子傳播媒介
三、POP現場實物傳播媒介
四、戶外傳播媒介
第三節體育廣告的特有媒介
一、體育媒介論
二、體育賽事廣告
三、體育組織廣告
第四節體育廣告中的明星代言
一、什麼是體育明星代言
二、體育明星的廣告價值
三、走出體育明星廣告的誤區
「本章思考題〕
第四章體育廣告的創意思維與藝術
第一節體育廣告創意策略理論
一、獨特的銷售主張
二、定位論（Positioning）
三、CI論
四、共鳴論
第二節體育廣告創意思維
一、商品本位創意思維方式
二、顧客主體創意思維方式
三、觀念倡導創意思維方式
四、演示生活情景創意思維方式
五、時機捕捉創意思維方式
第三節體育廣告創意方法
一、形象創意法
二、直覺創意法
三、發散創意法
四、逆向創意法
五、聯想創意法
六、靈感創意法
第四節體育廣告創意程式
一、楊氏程式
二、奧氏程式
第五節體育廣告創意原則
一、體育廣告創意的科學性與藝術性
二、體育廣告創意的獨特性與實效性
「本章思考題]
第五章體育廣告的心理策略
第一節體育廣告的心理原理
一、體育廣告的注意原理
二、體育廣告的感知原理
三、體育廣告的記憶原理
四、體育廣告的聯想原理
第二節體育廣告的心理策略
一、消費需求策略
二、消費心理過程
第三節廣告設計與公眾心理
一、廣告設計與審美心理
二、廣告設計與色彩心理
三、廣告設計與逆反心理
四、廣告設計與線條心理
五、廣告設計與文化心理
「本章思考題〕
第六章體育廣告的傳播策略
第一節體育廣告策劃書的撰寫
一、廣告策劃書的基本格式
二、體育廣告策劃書的撰寫要點
第二節體育廣告的傳播策略
一、體育廣告的信息融合策略
二、體育廣告的媒介配置策略
三、體育廣告的主題語溝通策略
四、體育廣告的推行策略
第三節體育廣告與整合行銷傳播
一、整合行銷傳播
二、體育廣告與整合行銷傳播
三、七星國際越野挑戰賽的品牌傳播
四、奧運會TOP計畫的傳播
I本章思考題」
第七章幾種重要體育廣告的合成策略
第一節體育廣告電視媒介合成策略
一、電視廣告的表現要素
二、體育廣告電視媒介的表現要素
三、體育廣告電視媒介的合成
第二節體育廣告網路媒介合成策略
一、體育廣告網路媒介的表現要素
二、體育廣告網路媒介的合成
第三節體育廣告特製媒介合成策略
一、體育廣告特製媒介的表現要素
二、體育廣告特製媒介的合成

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