《馬桶編年史》是由思跋刻網路傳播公司製作的一則講述馬桶歷史的趣味短片。其幽默詼諧的語言，搞笑的動畫表現形式使其在視頻網、微博、論壇、中得以迅速的病毒式的傳播。無疑是企業微博行銷的經典案例之一。
基本介紹
- 中文名稱：馬桶編年史
- 製作公司：思跋刻網路傳播公司
介紹,誕生記,文案,網路傳播效果,
介紹
新浪微博於2011年5月17日出現了一段名為“馬桶編年史”的視頻，這段視頻上線7小時後，就有161人回復，評論27條。而5天后，這個微博已擁有了1662名冬粉，在百度上的相關網頁達到了87400個。其實，這個“一舉成名”的微博主人，真實“身份”是泉州一家衛浴企業的企業微博，在“馬桶編年史”的標籤上，清晰地標註著“特陶衛浴”，這無疑成為泉州企業微博行銷的成功案例之一。
誕生記
特陶衛浴網路行銷的任務是通過網路傳播給網友形成“特陶=馬桶”的初步印象，簡單的說就是：“想到特陶就想到馬桶，想到馬桶就想到特陶！”
艱巨的任務一提出，很多質疑、否定的聲音！“不可能的任務！”、“要大成本！”、“要大量的廣告宣傳！”確實，品牌差異化是很多品牌的追求，但現狀是產品同質化的激烈競爭環境！
但，思跋刻網路觀察發現：
寶馬MINI一廣告片，儘管並沒有在中國大陸的電視投放，但是因為其極富創意，發布之後迅速在網路上火爆，點擊量過千萬，成為網路廣告傳播先驅。
台灣KYMCO-彎道情人廣告，同樣在網路上引起巨大反響，迅速在台灣年輕人中引起熱題，甚至引起台灣交通局介入事件，媒介迅速反應！
2010年，凡客製作了一系列富有網際網路文化的平面廣告，其後，在一周之內，迅速成為網民互動的對象，僅在谷歌，搜尋凡客體，即有 104,000個結果！凡客也因此獲得更多的用戶感知和點擊，同時其網路銷售也同步巨增！
發現1：有趣的廣告可以被傳播的。
但，觀察發現：
兩條分別是LeVI’S 501和Lee727看似一樣的牛仔褲卻歷屬於完全不同的品牌。
但，摘掉商標，你區分得出來么？
發現2：即使同質的產品也可以做出差異化的品牌。
但，觀察發現：
都是生產運動鞋，有的品牌做籃球鞋最專業，有的品牌選擇足球鞋最專業，有的品牌致力羽毛球鞋最專業
發現3：差異化不一定要通過排名賽（to be another no.1）。
結論是：錯位的競爭+有趣的廣告=特陶馬桶網路推廣策略
《馬桶編年史》這個方案：
要巧妙地植入廣告，實現品牌的到達！
要能被用戶主動快速傳播！
要能建立不一樣的品牌感知！
思路：如何不一樣
關於馬桶有很多方面可以講，但是大部分都被人講過了，比如科技、文化、人文、情感等
但是，分析發現：
1、所有馬桶品牌的歷史都小於馬桶的歷史；
2、歷史可以包含許多方面的題材。
《馬桶編年史》誕生了，經大量的研究分析，它要有這方面的內容，包括馬桶的演變、馬桶與名人、馬桶的趣事、馬桶的功能，這些知識點必須具有有趣、有益、好玩、熟悉卻不了解、平常不平凡的特點。讓用戶閱讀對內容興趣並留下深刻印象，引發反響、評論形成互動，樂於在人際中傳播分享。
《馬桶編年史》的創作公司，思跋刻網路技術有限公司是一家依託強大策略、創意和技術，在話題炒作、病毒創意視頻炒作及微電影行銷等方面領先的品牌網路戰略服務機構。
文案
在生物出現以前的時代，我們稱之為屎前時代。
而在馬桶出現以前的時代，我們稱之為野屎時代。
那時候，便便可以這么拉
這么拉
還可以這么拉
當然，重要的不是你怎么拉，而是……
方便的時候總有些野獸朋友前來造訪
送走了客人，還要接受慘無人道的集體圍觀。
所以，秉著“野屎謹慎，安全第一”的思想觀念，茅坑出現了。
智慧的地球人，發明了許許多多的茅坑，有這種
有這種
還有這種。
不管怎么樣，起碼不會再被冬粉關注屁股了。
人有三急，內急最大。
坑挖得近了，臭死！……挖得遠了，急死！
萬一再被占坑……
隨著人類的繁衍，茅坑已經不能滿足人類強大的需求了。
於是，人類進入了屎器時代。
歷史上，偉人之所以偉大，就在於把平凡的事物變得不平凡。
早在牛頓被蘋果砸到之前，
我國的劉邦同志曾以儒生之冠當溺器。
而之後的幾代皇帝有不斷改進
於是，馬桶的1.0版本“虎子”出現了。
這種可移動的玉質馬桶，跟隨歷代皇帝巡查天下，我們稱之為“神州行”！
百姓們紛紛效仿，一時百花齊放~
有木製的
有石制的
有金制的
有XX制的
但是在自來水和下水道發明之前，馬桶是怎么清理的呢？
中世紀的歐洲，每天晚上，他們都是……
這樣倒馬桶的……
大家都是這么倒的。
如果沒有自來水和下水道，估計人類不是死於地震死、火山、海嘯……
而是被大便臭死。
終於，在上個世紀，標榜紳士的英國人發明了沖水馬桶。
人類進入了“沖水時代”
不過直到今天，全球40%的人仍然沒有廁所可上，
世界上10個缺少廁所人口最多的國家，中國排在第三名。
全球每年有10億噸人類排泄物無法收集和處理。
所以，有馬桶的你，是很幸福的。
每人每天方便時間大約為15分鐘
而一生中大概有兩年的時光會在馬桶上度過。
在這兩年中，有34%人在發簡訊。
33%的人打電話
這兩項活動每天讓五千部手機掉進下水道……
想要最新的iphone4？撈撈看吧~
14%的男人會在馬桶上看足球節目。
18%的男人會在馬桶上玩數字遊戲。
58%的男人和29%的女人看報。
更有14%思考下一頓吃什麼……（旁白變聲）相當有挑戰！
想知道馬桶更多故事？百度一下！
眾所周知，萬能的馬桶可以衝掉很多東西
為什麼呢？
全賴著名的馬桶虹吸理論
利用管道的真空產生的吸力捲走各種物件
馬桶界依次產生了馬桶三大定律
一、馬桶沖走定律
馬桶能沖走所有馬桶能沖走的東西
不論是你酒後吐物
還是吃不完的剩飯剩茶
或者你不知道該放哪的離婚戒指
對，就像這樣
把矛盾沖走，把幸福留住
把煩惱沖走，把快樂留住
把悲傷沖走，把堅強留住
二、馬桶腦袋決定屁股定律
什麼樣的人就會用什麼樣的馬桶
有這樣的
這樣的
和這樣的
甚至換上這樣
以體驗不同的馬桶之旅
三、馬桶沒有什麼不可能定律
如果你願意，
馬桶可以扮演意想不到的角色
漢武帝就經常在馬桶上召見群臣
當然，這種事除了不情願
就是不情願
大文豪歐陽修更是直接在馬桶上文思泉湧
喔，對
還有我們的韓少~~
而北洋將軍王懷慶則是沒有槍可以
沒有馬桶不行
哪怕是在攻城的最緊要時刻......
在電影中，馬桶一樣到處風光
在《越獄》中，馬桶成為越獄之門
而在《哈利波特7》中
馬桶成為穿越時空之門
當然，在許多日、美恐怖片中
馬桶更是恐怖之門......
別說你不信
馬桶成為了很多人的最愛
有人為他唱過歌
為他拍過廣告
我們最愛的憨豆
還喜歡把馬桶裝在車上
喔，錯了，是馬桶刷
不過有65%的人都不知道
長期蹲坐馬桶容易得痔瘡
好了，今天的課程就到這裡
更多詳情，請@特陶衛浴
或登錄www點tetao點net
回去上網，沖啊！
網路傳播效果
《馬桶編年史》在網上發布的第二天,5月20日播放就逼近15W，大多主流視頻網進行了首頁推薦;5月21日播放達302,987;5月22日播放達到508,237;截止5月24日中午在YOUKU的播放: 651,417| 評論: 430| 收藏: 2,216 ；到6.1兒童節這天，播放: 1,000,530| 評論: 596| 收藏: 2,900 ，值得慶祝的不僅是優酷上單條視頻播放破百萬，更是有12，369人頂，2，900人收藏！不到兩個月,馬桶編年史累計點擊已經突破1000萬大關,這個數字還在不斷被網友刷新。時至今日，《馬桶編年史》仍然在不斷地被傳播！
微博助力
大量微博名粉轉發評論是本次傳播取得爆炸性效果的重要推力，當時包括冬粉數近200萬的“@創意工坊”和冬粉數60萬的知名雜誌“@vista看天下”等知名博主轉發，還有不計其數的企業經理人、媒體人、專業策劃人的給力轉發與高度評價。進行轉發的各博主的總冬粉數預估超600萬，短時間內形成網民搜尋熱詞；在新浪微博上，有9587條微博關於“馬桶編年史”；甚至在搜狗上，出現了：馬桶編年史（網路爆紅）的搜尋新詞！在百度搜尋上，有588000個結果關於“馬桶編年史”。
視頻引發大量評論，用戶主動參與互動，和朋友分享，甚至進行搜尋！
藉助視頻，讓特陶品牌占到了第一個做有中國人文歷史味的馬桶品牌！
在短短6周時間內，沒有電視廣告、沒有傳統媒介，卻做到了傳統品牌推廣模式可能需要幾百萬幾千萬才能做到的事情。
