馬旅遊

內容簡介

隨著文化旅遊產業的迅速發展和文旅特色小鎮等項目的推進，以馬為核心要素的文化旅遊消費快速擴張，這將會切實推動我國馬產業實現新一輪的轉型升級。近年來，無論是馬旅遊產業的經濟規模和效益、旅遊產品的豐富程度、旅遊流量，還是服務水平和資源利用情況等，都有了極大的進步和提高，進一步縮小了與已開發國家和地區的差距。近些年來，各級政府制定了一系列專項產業推動政策，為做大、做強馬旅遊產業打下了良好基礎：各地的馬主題行業協會和馬業企業如雨後春筍般成長起來；各協會、政府部門為落實相關政策做出了不懈的努力，同馬旅遊企業共同開創了我國馬旅遊產業快速發展的新局面。在過去的十年中，馬旅遊產業在由小變大的道路上又前進了一大步，但還有很多地方不盡人意，亟待改進。

圖書目錄

第一章馬旅遊現狀與展望

第一節國內外馬旅遊的發展現狀

第二節國內馬旅遊產業發展問題

第三節國內馬旅遊產業未來五年展望

第二章內蒙古馬旅遊理論研究

第一節產業融合理論下的內蒙古馬旅遊

第二節產業競爭力視角下的內蒙古馬旅遊

第三節體驗經濟視角下的內蒙古馬旅遊

第三章內蒙古馬旅遊發展現狀

第一節馬主題節慶活動

第二節馬旅遊景區

第三節馬產業博覽會

第四節馬術實景劇

第五節馬文化博物館

第四章內蒙古可利用的馬文化旅遊資源

第一節歷史文化遺產

第二節農牧業文化遺產

第三節非物質文化遺產

第五章全域旅遊視域下的內蒙古馬旅遊

第一節發展定位與發展策略

第二節核心價值與空間格局

第三節產品體系與服務體系

第四節市場行銷與全域融合

第六章馬道旅遊：馬主題旅遊線路研究

第一節兩都馬道

第二節沿黃馬道

第三節天邊馬道

第四節絲路馬道

第五節萬里茶道

第七章基於體驗經濟視角的馬旅遊產品開發策略

第一節創意階段的體驗類型

第二節策劃階段的開發原則

第三節實施階段的工作模式

第八章馬旅遊產品的研發與實踐

第一節馬旅遊體驗產品

第二節馬旅遊演藝產品

第三節馬旅遊展示項目

第四節馬旅遊節慶活動

第五節馬旅遊文創產品

第九章馬業綜合體與馬旅遊特色小鎮建設

第一節發展背景與概念界定

第二節總體布局

第三節開發策略

……

第十章內蒙古馬旅遊品牌建設

第十一章內蒙古馬旅遊融資研究

結語

馬旅遊

基本介紹

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