香薰圖書館

香薰圖書館Scent HouesAROMATHERAPY LIBRARY，是全球首創的集合植物香薰精油、精油能量護膚、植物

香薰彩妝、國際名牌香水、精油能量香水、香薰身體護理品、家居香薰用品，以及多種養生書籍於一體的香薰文化體驗館，是匯香坊品牌於2013年推出的高端形象。

Scent House匯香坊從其發源地——法國格拉斯小鎮的人文風情和高品質的生活形態中獲取靈感，在現代都市中設立一所所“香薰圖書館”，以“香”為載體，以格調為背景，為所有熱愛生活的人士和家庭提供香薰產品、文化書籍及養生休閒。通過一種情境、美學的生活提案和現代商業模式的結合，創造出一個“慢生活”狀態，為繁忙的現代都市人呈現出一種自然、和諧、美麗的生活態度。

基本介紹

• 中文名：香薰圖書館
• 外文名：Scent HouesAROMATHERAPY LIBRARY
• 時間：2013年
• 創立者：Judy Andrew

概述

走進SCENT HOUSE匯香坊·香薰圖書館，自然芳香迎面撲來，玫瑰的性感、百合的純潔、薰衣草的優雅……淡淡的香氛毫無保留地滲透到您的每一根髮絲、每一個毛孔。在這樣一個香氛環繞的溫柔夢鄉里，迷醉的繁花依稀盛開眼前，燦爛而美麗。　在香薰圖書館，既有久負盛名的國外名牌香水，也有匯香坊自主研發的精油能量香氛。為消費者提供全面的產品選擇：植物香薰精油、精油能量護膚、植物香薰彩妝、個人香氛、香薰身體護理、家居香薰。您可以現場體驗到琳琅滿目的純天然香薰護理品，也可以選擇小坐於此，捧一本書，品一份恬靜，隨著裊繞的音樂，伴著精油的絲絲香氣，任思緒翩翩起舞。一瞬間，凡塵俗世的喧囂被滌盪得一塵不染。　與書香為伴，與清香起舞，匯香坊·香薰圖書館力求為您打造一個文化氣息濃厚的天然芳香之城，讓您在知識與香薰的濃厚氛圍中自由翱翔，把健康和美麗合二為一，獲取煥然一新的力量，舒緩心靈壓力，不斷提高生活品質，從而創造美麗人生。

歷史文化

Scent House（中文譯名：匯香坊），源於1920年來自法國格拉斯的歐洲王室御用調香師——Judy Andrew（尤帝·安德魯）的潛心研發，受中國千年本草美顏文化啟迪，糅合精油能量護膚配方與現代生物科技，是中國第一套具有完整意義的精油能量護膚品牌。Scent House匯香坊自創立以來，努力倡導“自然、和諧、美麗”的品牌理念。以“美麗人生、和諧社會”的綠色使命為己任，以鑽石微雕水為核心技術，實地調研各類肌膚之表象，以中醫理論辨肌膚問題之根本，現代科技煥活傳世古方精心調配。近百年來，Scent House匯香坊以其精油能量香氛不斷傳播和諧之美，並一步步走入全球。　今天，Scent House匯香坊與擁有超過100年歷史的英國CPL香精集團強強聯手，憑著CPL香精集團在全球擁有的精湛研發科技和經驗卓越調香師的專才優勢，與Scent House匯香坊獨特的精油能量傳奇，一起精益求精。秉承CPL香精集團創始人Jack Pickthall “選用優質的香精是調配出色香氛的秘訣”，從全球最佳產地甄選最優質香精原料，以鑽石微雕水為核心技術，共同打造了多款個人、家居香薰護理品，推出匯香坊香薰護理品連鎖專營店升級版——香薰圖書館（Scent House AROMATHERAPY LIBRARY），志在讓自然之香飄進千家萬戶，以低調的奢華喚醒無限生活追求。　用傳承百年的經典打造世界一流的香薰品牌，Scent House匯香坊以鮮花的靈性和溫柔幫助人們舒心養顏、放鬆減壓，盡情享受自然香氛帶來的輕鬆愉悅，從而達到身、心、靈的自然、和諧、美麗。

資訊分析

1、高級香水與大眾香水的市場價值

在2009 年期間，香水是美容和個人護理產品當中遭受到最嚴重的經濟衰退，下降至-3%。這是由於消費者減少他們的開支，集中於生活必需品。然而，在過去的兩年香水有捲土重來，以2011 年的6%增長，自從2006年以來最高的水平。高級香水繼續主導全球市場。雖然拉丁美洲和東歐嚴重以大眾香水為主，高級香水也經歷了可觀的增長。雖然大多數的高級銷售都集中在發達的國家，中東和非洲近70 %的高級香水銷量也扮演了一個非常重要的角色，尤其是像南非和阿拉伯這樣的國家，他們有著對高級豪華香水的偏好。

高級香水市場價值圖表

2、各種美容和個人護理產品增長　在美容及個人護理產品當中，香水在2009至2011年排名第四大，而這排名預期到2016年期間都不會改變，這代表了香水在生活上的重要性。而在法國是排名第二，美國第五，英國第四。　在2006 至2011 年期間，在所有高級美容和個人護理產品當中，高級香水的增長占了幾乎三分之一，與高級護膚品只差了5.8 億美元。許多創新限量版以及具有獨特風格式的香水推出，帶動了高端市場的增長。

匯香坊·中國香水市場策略分析　中國香水製造業發展蓬勃，收入增加按年率計算為 14.5 %，以2008至2012年的數額，總額高達84億美元。由此可見，在過去的五年里，中國經歷了快速的增長。　隨著1980 年代的開放政策實施之後，西方的文化和風格有顯著影響國內消費的發展趨勢，外商投資也對國內的經濟和收入產生了重大的影響。這些都導致了消費者對豪華產品的需求，包括香水，化妝品，個人護膚品等等。根據Mintel的研究，大多數的國內城市消費者使用香水的原因是要變得更具吸引力（60 %）或更時尚（53%）。

高級香水市場占有率

Mintel研究顯示如下：能反映他們個人風格的香水：80%　能助他們在社交宴會或正式的聚會顯得更出色：78%　追求最新發布的香水，以能跟進領先的趨勢：45%　注重於香水的功能，那就是消除體味：39%　使用香水是因為他們收到了香水作為禮物：42%

整體狀況

隨著美容和個人護理產品的分銷渠道的增長，使得香水市場的未來更為明朗。由於零售渠道發展迅速，國內消費者購買香水的渠道變得更多元化。就如，網際網路的崛起使得香水多了一個銷售渠道，香水經銷商利用這商機刺激其品牌在中國的銷售量。此外，隨著國內消費者趨向注重個人身份及社會地位，香水就這樣成為消費者用來表達個性的時尚配件。　在美容及個人護理產品中，香水在2009至2011年（以零售價值計算）排名只得第九。而在國際市場上，香水製造業卻有著非常先進的發展。皆因在中國製造業上，香水製造業屬於發展中行業，所以仍在初級成長中。

潛能前景

1、市場發展潛力巨大

從市場銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8%。亞洲只占了拉丁美洲的20%，所以中國只占了全球銷售量的0.8%。　而從國際市場來看，香水市場是個市值438.9億美元的產業，每年有至少300種新品上市。 在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%人口的中國卻只占了全球香水銷量額的1.5%。　國內消費者過去並沒用使用香水的習慣，因此常常都會將購買的香水在出席特殊場合才使用。而且香水至今在中國仍是一個相對新鮮的事物。雖然中國香水市場處於初部發展階段，但意味著未來潛力很大。

2、香水製造商的努力

許多國際香水製造商有著意念想和正努力提升他們在中國市場的名氣和占有率，使競爭更激烈。與國際香水公司比較，大多數中國香水製造商有著較小的規模及非常有限的專利技術。　巨大的國內市充足的人力資源及齊全的香精製造資源吸引了不少跨國公司前來擴大他們在中國的市場，甚至要把中國打造為一個主要的香水製造業中心。另一方面，中國對著名品牌及形象的跨國公司來說是其中一個主要及具有潛能的市場。

銷售增長

大眾女士香水與大眾男士香水比較，也有著較高的增長。由於很多女性消費者渴望找到一個獨特及有個性的香水，所以多數低收入和中等收入的女性消費者選擇大眾香水，因為價格也比較實惠。由於日劇和韓劇的普及，這些國家的時尚品味改變了國內男人對個人儀容的看法。國內年輕的男性消費者逐漸從保守的思想轉變，開始接觸個人護理產品。這個趨勢也鼓勵了製造商推出更多男性專用的護膚品。

中國香水市場行銷策略

行銷策略

1、品牌文化價值

跨國公司非常精於市場行銷和開發新產品，所以國內香水製造商應以品牌發展為焦點， 關注香水品牌文化，理念的傳播，品牌帶來的心理價值。品牌是一個企業綜合實力的標識。

2、中等消費群體崛起

國內的經濟進步和可支配收入的提升，導致中等階層逐漸增加。所以，中國香水企業家可以把目標集中於中等消費者。而且，中國香水市場當前最缺乏的是中檔品牌。跨國公司善於提供廣泛的品牌，產品和優惠，這樣能吸引不同階段的消費者尤其是中等收入的消費者，滿足不同需求和預算的消費者。

3、網際網路的帶動

網際網路的崛起更一步地讓香水經銷商利用這商機刺激其品牌在中國的銷售量。 網上零售對消費者來說有著非常方便的進接，而且貨價實惠，遞送服務方便。