饋贈動機是指消費者購買商品的目的不是為了自己消費而是為了饋贈他人。這種現象在人情觀念濃重的中國十分普遍，在其他國家或民族，這種消費現象也是比較常見的。饋贈的目的是為了表達一種情感、增進雙方的友誼、或為了紀念一件事情、或出於一種風俗習慣、或為了某種利益交換等，因此饋贈商品的挑選和購買標準是各不相同的。為了表達情感增進友誼的目的，饋贈商品的實用價值、質量和外觀要求一樣重要，而為了紀念一件事情或出於一種風俗習慣，饋贈商品的外觀與象徵意義顯得更為重要。
由於特殊的經濟體制，國內饋贈型消費行為中蘊涵了不少腐敗現象，這是消費行為研究中需要注意的問題，我們提倡健康、合理、合法的饋贈消費，反對一切形式的腐敗消費。
