頓悟構思法

頓悟構思法是社會心理學中的一種思維方法。

頓悟構思法的簡介

頓悟構思法源於心理學關於思維的研究。第二次世界大戰期間，德國心理學家苛勒研究黑猩猩的思維活動時，在一間房間中央的天花板上吊一串香蕉，黑猩猩站在地面上拿不著。房間的四周放著一些箱子。面對這樣的情境，黑猩猩開始企圖採用跳躍的方式獲取香蕉，但是沒有達到目的。於是它不再跳，而是在房間內走來走去。突然它站在箱子前面不動，過一會兒，它很快把箱子挪到香蕉下面，爬到箱子上取到了香蕉。有時一個箱子不夠高，還能把兩個或幾個箱子疊起來，這就是所謂的“頓悟”。後來許多心理學家也發現，儘快人類比黑猩猩進化到更高的層次，但在人類的思維活動中，頓悟現象仍然存在。

在電影電視中，我們常常可以看到，劇中主人公在面臨一個問題而不得其解時，有時顯得很焦慮，有時則很平靜地在室內或戶外來回走動，忽然間似乎領悟到什麼而豁然開朗。

頓悟構思法的特點

頓悟構思法的特點是創作者對問題情境有了足夠的認識，具體而言就是創作者對產品特點、產品定位以及廣告活動所欲達到的目的等條件都有了清楚的認識，但一時難以形成或產生一個主意或點子。在一段時間裡，創作者似乎無所作為，過後創作者忽然感到什麼都已清楚明晰，因而一個創意就產生了。

案例

很多時候，一條好的廣告，其創意往往藉助於一時的靈感而產生。

比如有一條很有名的邦迪創可貼的廣告，就是在頓悟中產生的，說的是以兩個敵對國家的元首相互握手的最新新聞照片為內容，配上廣告詞：邦迪相信，沒有一種傷口是不能癒合的。這則廣告的力量不會因為三秒種的頓悟構思而被削弱，反而贏得了極大的好評並獲得多項廣告大獎。觸類旁通，相信對於公益廣告，也能找到同樣的例子。應該廣告的類型不同，但是其創意為首的法則是一樣的。