《頂層動漫行銷》是2017年05月由江蘇科學技術出版社出版的圖書，作者吳志銘。
基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
品牌行銷的本質是投資，而不是投機。
品牌行銷的本質是賺錢，而不是花錢。
這是一本顛覆傳統行銷思維，簡單直白道出品牌行銷真諦的書。廣告人、動漫人、行銷人、企業主必備案頭。
超級品牌不一定是超級IP，但超級IP可以成就一個超級品牌，本書以《定位》、《視覺錘》為基礎，構建“頂層設計 動漫IP”的行銷架構，以動漫形象為IP，全面剖析品牌如何定製企業的形象IP，*終通過超級IP建立超級品牌。
你知道你的廣告費一半浪費在哪裡嗎？
每天都在浪費廣告的行為，有沒你的影子？
什麼是“頂層設計 動漫行銷”？
什麼是行銷投機？什麼是行銷投資？
你知道巴菲特的財富秘密是什麼嗎？
世界上最偉大的IP是什麼，世界上*偉大的品牌是什麼？
為什麼廣告公司大多數不給自己做廣告？
你知道賓士寶馬LOGO的含義嗎？
為什麼腦白金十年如一日做一樣的廣告？
周星馳的《美人魚》票房*的秘密是什麼？
京東國美、蘇寧為什麼都換新logo？
........
看完本書，以上問題全面揭開，你的行銷思維全面升級，你將知道如何用投資的思維去做行銷，你的品牌行銷價值將得到前所未有的增長。
作者簡介
吳志銘，“頂層動漫行銷”第一人，畢業於華南理工大學，為廣東行銷學會理事，歷任廣州文銘廣告有限公司總經理、廣州麥楊廣告策劃有限公司總經理、重慶雲啟影視動畫製作有限公司總經理，帶領團隊在IT數碼、汽車、地產、化妝品等品牌整合傳播領域與數字整合行銷傳播領域取得優異成績，為聯想、三星、索尼、萬科、創維酷開等國際國內知名品牌與產品提供市場行銷、品牌運營等服務，幫助眾多企業從零開始構建品牌系統並長期維護，同時協力眾多成長型品牌完成上市，實現銷售業績倍增。
作為國內“頂層動漫行銷”第一人，吳志銘先生創造性地提出用投資的思維做行銷，是業內少有的既擁有豐富的品牌行銷管理與企業頂層設計實戰經驗，又具備形象IP運營與動漫行銷實戰經驗的專業人士，多次受邀出席省、市級組織的行業會議，為企業講解分享"頂層動漫行銷"操盤思路，為企業品牌升級轉型、行銷手段創新提供切實有效的、投資價值的思路和服務。其參與的“原創星際小螞蟻”，僅一年多的時間構建並落地以內容（動畫 電影）、平台（微信 APP）、終端（樂園 幼稚園）、產品（實體 虛擬）四大板塊連線非遺等代表性中華文化的小螞蟻動漫中華文化生態IP。
目錄
01投資思維與頂層動漫行銷三核心
巴菲特的秘密與皮克斯的偉大
——投資思維與“頂層動漫行銷”三核心
一、IP、投資與頂層動漫行銷
二、頂層動漫行銷三核心
思考：為什麼腦白金的廣告十幾年如一日？
02為什麼叫頂層動漫行銷
周星馳的《美人魚》與《大聖歸來》
——為什麼叫頂層動漫行銷
一、IP之魔力
二、符號就是IP？
三、動漫行銷與IP行銷
四、頂層動漫行銷與動漫行銷
五、頂層設計與頂層動漫行銷
思考：安卓機器人與安卓手機系統的“食物”命名法則，其戰略意義是什麼？
03品牌要重新做“人”
世界在悄然改變，從貓和狗的曖昧與大戰說起
——品牌要重新做“人”
一、貓狗之爭
二、品牌要重新做“人”
三、品牌“做人”之冰與火
思考：為什麼羅輯思維要推出極爺與潑妖？
04看企業行銷撞車之殤
史玉柱說：“廣告最怕變，積累不能丟。”
——看企業行銷撞車之殤
一、產品撞車——抹去Logo，用戶還知道是你的產品嗎？
二、行銷撞車——抹去Logo，用戶還知道是你的廣告嗎？
三、代言撞車——抹去Logo，用戶真的知道這個明星是為你代言的嗎？
思考：小米、魅族、華為、OPPO，哪家的行銷最有投資思維？
05揭開廣告圈的真相
皇帝的新裝
——揭開廣告圈的真相
一、“產銷為王”論
二、USP理論
三、品牌形象論
四、定位理論
五、視覺錘理論
思考：為什麼絕大部分廣告公司不給自己做廣告？
06“網際網路 ”時代要頂層動漫行銷
定位與視覺錘的進化
——“網際網路 ”時代要頂層動漫行銷
一、頂層動漫行銷的定義
二、什麼是頂層設計
三、什麼是動漫行銷
思考：汪峰自創耳機品牌、姚明代言入股合眾思壯、董明珠代言格力，各自的利弊在哪裡？
07玩轉頂層動漫行銷
1000萬到10個億的蛻變
——玩轉頂層動漫行銷
一、如何成為獨角獸
二、頂層動漫行銷的基本流程
三、頂層動漫行銷經典案例
思考：擬物化的命名、情景化的命名（如餓了嗎、吃飯香、來一桶），是否可以用頂層動漫行銷構建商業模式呢？
08頂層動漫行銷套用觀察
連王老吉都需要改變，你還猶豫什麼？
——頂層動漫行銷套用觀察
思考：如果要轉變，康師傅與統一，哪一個更加容易？
09淺淡頂層動漫行銷的誤區
鋼鐵俠拯救不了HTC
——淺談頂層動漫行銷的誤區
產品是1，行銷是0
有吉祥物就等於頂層動漫行銷？
吉祥物有故事，也不算頂層動漫行銷
吉祥物有故事但不傳達企業文化，也不算頂層動漫行銷
思考：為什麼京東並沒有重點開發JOY，還是能獲得資本市場的認同呢？
10關於頂層動漫行銷的若干問題
關於頂層動漫行銷的若干問題
——賈伯斯：Keep hungry keep foolish
問題一：企業該不該做頂層動漫行銷？
問題二：頂層動漫行銷是一種新的行銷理論嗎？
問題三：傳統廣告已死？
問題四：客戶都學會了頂層動漫行銷，那還需要文銘乾什麼？
問題五：有自己獨特的行銷方法，文銘還會比稿嗎？
問題六：文銘是怎樣一家公司？
問題七：文銘值得誰來找？
問題八：誰值得擁有本書？
問題九：頂層動漫行銷服務要多少錢？
……
附錄1 星際小螞蟻頂層設計欣賞
附錄2 文銘品牌行銷工具
