音樂式廣告(musical commercials)又叫歌謠式(jingles)，我們從廣播和電視中聽到的音樂式廣告既有最優秀的，也有最爛的。如果處理得好，音樂式廣告可以獲得巨大的成功，甚至超過普通的非音樂式廣告。但若處理得不好，則有可能浪費廣告主的預算，不僅不讓人相信，並且還令人生厭。
基本介紹
- 中文名：音樂式廣告
- 外文名：musical commercials
- 又稱：歌謠式
- 形式：將整個訊息編成歌等
音樂式廣告有幾種形式：可以將整個訊息編成歌；可以在歌謠中間穿插旁白(donut)；還可以用合唱的方式表演交響樂式或流行歌曲式編排。許多廣告創作者採用統一的音樂主題作為背景色彩或廣告結尾。
廣告人的音樂來源有三個渠道：從著作權所有人那裡購買曲子的使用權，通常費用較高；利用已無著作權問題的曲子；或專門請人創作一段原創曲子。有些原創歌曲，如可口可樂廣告著名的“我想教這世界一齊唱”，最終也變成了流行的歌曲。
