基本介紹
又稱魔彈論、子彈論、皮下注射論，是強效果階段的代表性理論。它的基本思想就是大眾傳播具有強大的傳播效果，其情形猶如子彈（大眾傳播媒介的信息）射向坐以待斃的靶子（客群）。表明大眾傳播媒介具有無法抵抗的傳播效力，客群只是被動地接受信息的刺激。
傳播的“靶子論”
亦譯“槍彈論”或“射擊論”，美國早期研究受傳者的 一種理論。這種理論認為，在大眾傳播過程中，受傳者像一個固定不動的靶子，完全處於消極、被動的地位;而傳播媒介具有非常巨大、不可抗拒的力量，可以把各種思想、感情，知識或動機從一個人的頭腦里幾乎不知不覺地注入到另一個人的頭腦里去，就像子彈擊中靶子那樣有效。所謂“謊言重複千遍就是真理”，就是這種理論在宣傳中的套用。
