面向國家戰略傳播的社會化媒體管理模式研究

《面向國家戰略傳播的社會化媒體管理模式研究》是依託北京大學，由田麗擔任負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：面向國家戰略傳播的社會化媒體管理模式研究
• 項目負責人：田麗
• 依託單位：北京大學
• 項目類別：面上項目

項目摘要

社會化媒體的發展方興未艾，其中充斥的西方網路霸權思維與對抗思路對我國帶來了極大的挑戰。本研究著力於揭示社會化媒體在國家戰略傳播中的套用形態及其作用機制，並提出我國戰略傳播中的社會化媒體套用策略及效果評價。 首先，從國家戰略傳播的需求和社會化媒體的功能出發，提出面向戰略傳播的社會化媒體套用模式；然後，重點解決服務於國家戰略傳播的社會化媒體的關鍵客群、傳播路徑以及社會化媒體中思想和概念的形成、發展和傳播過程，再次基礎上提出應對策略和評估機制。

結題摘要

隨著全球局勢的演變，美國首先提出的戰略傳播不僅成為美國在新時期攫取全球戰略資源的重要手段，俄羅斯、英國等國家也紛紛跟進。社會化媒體的興起，不僅改變了信息傳播方式，而且打破了舊的國際傳播秩序和傳播權力，給包括中國在內的開發中國家帶來新的機遇與挑戰。本科課題正是在此背景下提出。課題研究包括三大部分，第一部分是戰略傳播與社會化媒體的理論研究，第二部分是圍繞戰略傳播的功能需要開展的實證研究，包括海外社交媒體研究，用戶研究、信息擴散研究、涉華內容研究等，第三部分套用研究，提出並建構了面向國家戰略傳播的體系結構、策略與方法以及實現路徑，並在此基礎上開發了面向國家戰略傳播的信息管理系統。理論研究部分，按照縱橫兩條線索研究了戰略傳播的本質與規律，以及社會化媒體的特徵。通過對發展和演進史的研究發現，戰略傳播是美國公共外交和全球戰略的繼續，本質上是軟實力和非動力作戰的需要，研究比較戰略傳播與相關概念的關係，探索了戰略傳播的要素與步驟，形成了戰略傳播的相關理論體系；社會化媒體是伴隨著web2.0技術發展，日漸興起的媒介信息組織方式，伴隨著技術的持續發展，形態和功能也在不斷演變，但是社會化媒體的互動性、用戶貢獻內容、基於關係擴散以及協作共享等機制構成了核心，這也帶來了傳播環境和權力的極大變革，為戰略傳播的實施提供了有利環境。實證研究部分，通過問卷調查與文獻資料分析研究了重點國家和地區的社會化媒體發展以及套用情況；通過大數據方法研究了涉及中國重大戰略和核心利益的議題在不同類型的社交媒體上的擴散情況，包括信息擴散和態度與情緒演變等；通過大數據分析與文本分析、圖片分析相結合的方式研究了重點地區涉華內容和議題以及文化特徵。在理論與實證研究的基礎上，研究考證了當前世界主要國家的社會化媒體管理方式，提出了我國的策略並將此策略轉化為系統需求，設計了相關信息管理系統。