《電視融合變革：新媒體時代傳統電視的轉型之路》是2011年7月中國國際廣播出版社出版的圖書，作者是黎斌。
基本介紹
- 書名：電視融合變革：新媒體時代傳統電視的轉型之路
- 作者：黎斌
- 出版社：中國國際廣播出版社
- 出版時間：2011年7月
- 頁數：183 頁
- 定價：28 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787507833676
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《電視融合變革：新媒體時代傳統電視的轉型之路》特點：轉型原因分析。即傳統電視為什麼要向與各種新媒體融合發展的方向轉型？通過技術環境、市場競爭環境以及國際傳媒發展環境，分析傳統電視所處的數字媒體生態系統，解析傳統電視轉型的各種驅動因素。轉型問題分析。即現階段我國傳統電視轉型面臨哪些困難棗禁設捆和挑戰？全書針對觀念、體制、運營、服務、人才等方面詳細解讀傳統電視與新媒體融合轉型面臨的現實問題。轉型對策分析。《電視融合變革：新媒體時代傳統電視的轉型之路》提出，為適應愈益融合化的媒體生態，傳統電視應以牢牢把握未來視頻主導權為方向，從內容生產、內容傳播、經營管理、競爭策略、用戶服務等方面著力，最佳化流程，建立未來電視的生產、傳播、經營模式。主要概念界定。由於業界對“傳統電視”、“新媒體”、“融合”等相關概念的認識並不統一，《電視融合變革：新媒體時代傳統電視的轉型之路》側重於從行業實踐的角度對這些基本概念進行界定。
圖書目錄
前言 電視變革來臨灑辨獄
第一節 網際網路改變媒介生態
第二節 新媒體“顛覆”傳統電視
第一章 勢不可當的融合浪潮
第一節 技術裂變加速媒體融合
第二節 全媒體浪潮來勢洶湧
第三節 傳統媒體鞏己訂束吹響轉型集結號
第二章 迫在眉睫的電視轉型
第一節 來勢洶洶探頸霉的新媒獄充阿體
一、揭開新媒體的面紗
二、新媒體的衝擊力
第二節 傳統電視遭遇強烈挑戰
一、強勢傳播地位動搖
二、輿論引導力被解構
三、影響力被稀釋
第三節 新媒體挑戰電視市場
一、電視廣告遭遇天花板
二、年輕客群流向新媒體
三、傳統電視失寵資本市場
第四節 三網融合消解電視壟斷權
第三章 電視初融新媒體
第一節 傳統電視與新媒體融合路線圖
第二節 國家電視台的台網捆綁實踐
一、台網捆綁打造競爭合力
二、台網聯盟延伸品牌影響力¨
三、多媒體終芝采端交叉融合
第三節 地方電視台跨屏融合突圍
一、網借台力孵化品牌
二、台倚網推聚攏人氣
三、體制內外多終端融合給牛促櫃力
第四節 國外電視媒體的融媒戰略
一、CNN的“台網融合”之道
二、BBC在網路時代的“自救術
三、FOx：借力融合提升競爭力
四、MSNBC：“帶有線頻道的網站”
五、法國France 24電視台：媒介融合，敢為人先
六、NHK電視台：電視內容的多元傳播
第四章 轉型的挑戰與桎梏
第一節 用傳統媒體理念經營新媒體行不通
一、默多克經營新媒體失敗的啟示
二、不同媒介文化的矛盾
第二節 政策與體製圖圄
一、媒介管理政策、規制脫節
二、步履艱難的市場化進程
……
第五章 轉型：傳統電視的全媒體重構
第六章 未來電視走向何方
結語 未來電視：讓想像飛
參考文獻
後記
