電視數字內容資產的價值評估研究

《電視數字內容資產的價值評估研究》是吳豐軍編著的社科著作，首版時間是2011年9月1日。

基本介紹

• 中文名：電視數字內容資產的價值評估研究
• 出版社：學習出版社
• 頁數：252頁
• 開本：16
• 品牌：學習出版社
• 作者：吳豐軍
• 出版日期：2011年9月1日
• 語種：簡體中文
• ISBN：9787514700442

內容簡介

《電視數字內容資產的價值評估研究》是發展數字內容產業過程中的一個繞不開的關鍵問題，是一個具有前沿性和挑戰性的問題，這本書一媒介融合時代的跨媒介內容傳遞和長尾銷售為背景，從現代媒資管理的視角切入論題，通過對電視數字內容資產價值決定特殊規律的系統分析，建構了一套既符合評估學原理，又契合廣電行業特點的評估體系……

《電視數字內容資產的價值評估研究》以媒介融合時代的跨媒介內容傳遞和長尾銷售為背景，從現代媒資管理的視角切入論題，通過對電視數字內容資產價值決定特殊規律的系統分析，建構了一套既符合評估學原理，又契合廣電行業特點的評估體系。在研究取向上，作者沒有進行純技術性的評估數學模型建構，而是側重對電視數字內容資產評估的基本理論問題及價值決定特殊規律的定性分析。

作品目錄

• 序
  
• 第1章 導論
  
• 1.5.1 澳大利亞、加拿大、英國的評估方法
  
• 1.5.2 文獻分析法
  
• 1.5.3 比較分析法
  
• 1.5.4 深度訪談法
  
• 1.4.1 媒資管理
  
• 1.4.2 電視數字內容資產
  
• 1.4.3 電視數字內容資產的價值
  
• 1.4.4 電視數字內容資產的價值評估
  
• 1.3.1 關於媒介融合趨勢的研究
  
• 1.3.2 關於電視內容產業的研究
  
• 1.3.3 關於媒體資產管理的研究
  
• 1.3.4 關於無形資產評估的研究
  
• 1.1 研究緣起
  
• 1.2 研究意義
  
• 1.3 文獻綜述
  
• 1.4 關鍵概念界定
  
• 1.5 主要研究方法
  
• 1.6 論文結構
  

第2章 電視數字內容資產的基本界定

• 2.4.1 學界的“二分法”
  
• 2.4.2 台灣的“四分法”
  
• 2.4.3 央視的“七分法”
  
• 2.4.4 BBC的“多分法”
  
• 2.4.5 與資產評估適配的分類法
  
• 2.3.1 反向稀缺
  
• 2.3.2 生產耗費的非標準性
  
• 2.3.3 所有權和使用權可多次分離
  
• 2.3.4 未來收益的不確定性
  
• 2.3.5 高初始成本和低邊際成本
  
• 2.3.6 “虎頭”與“蛇尾”
  
• 2.3.7 規模經濟與範圍經濟
  
• 2.3.8 不易替代性
  
• 2.3.9 法律保護性
  
• 2.3.10 較強的依附性
  
• 2.2.1 電視數字內容資產屬於無形資產
  
• 2.2.2 電視數字內容資產屬於可辨識無形資產
  
• 2.1.1 電視數字內容資產的概念內涵
  
• 2.1.2 從節目資料向數字內容資產轉化的四個要件
  
• 2.1 電視數字內容資產的概念辨析
  
• 2.2 電視數字內容資產的資產類屬
  
• 2.3 電視數字內容資產的經濟特徵
  
• 2.4 電視數字內容資產的類型劃分
  

第3章 電視數字內容資產評估的前提

• 3.4.1 市場開發的必要與可能
  
• 3.4.2 市場開發的歷史與現狀
  
• 3.4.3 市場開發的可選擇路徑
  
• 3.3.1 著作權概說
  
• 3.3.2 電視數字內容資產著作權管理的特殊性
  
• 3.2.1 何為數位化處理
  
• 3.2.2 為何進行數位化處理
  
• 3.2.3 如何進行數位化處理
  
• 3.2.4 媒資管理的技術平台
  
• 3.1.1 技術上可能——數位化處理
  
• 3.1.2 法律上許可——節目著作權管理
  
• 3.1.3 財務上可行——市場梯次開發
  
• 3.1 最佳使用的假設前提
  
• 3.2 技術上可能——數位化處理
  
• 3.3 法律上許可——節目著作權管理
  
• 3.4 財務上可行——市場梯次開發
  

第4章 電視數字內容資產評估價值的本體與類型

• 4.2.1 評估價值類型劃分的必要性
  
• 4.2.2 一般資產評估的常見價值類型
  
• 4.2.3 電視數字內容資產的評估價值類型
  
• 4.1.1 對“價值”概念內涵的梳理
  
• 4.1.2 評估價值不是“勞動價值”
  
• 4.1.3 評估價值是一種模擬價格
  
• 4.1 電視數字內容資產評估的價值本體
  
• 4.2 電視數字內容資產評估價值的類型
  

第5章 電視數字內容資產評估價值的影響因素

• 5.7.1 信息搜尋費用
  
• 5.7.2 價值度量費用
  
• 5.7.3 交易執行費用
  
• 5.6.1 媒介技術環境
  
• 5.6.2 巨觀經濟環境
  
• 5.6.3 法律制度環境
  
• 5.6.4 地域文化環境
  
• 5.6.5 供求競爭狀況
  
• 5.5.1 轉讓方的媒介平台
  
• 5.5.2 受讓方的媒介平台
  
• 5.4.1 電視數字內容資產的自然壽命
  
• 5.4.2 電視數字內容資產的經濟壽命
  
• 5.4.3 電視數字內容資產的法律壽命
  
• 5.3.1 創作班底
  
• 5.3.2 劇本故事
  
• 5.3.3 製作水平
  
• 5.2.1 生產成本
  
• 5.2.2 沉沒成本
  
• 5.2.3 機會成本
  
• 5.1.1 成本耗費
  
• 5.1.2 製作元素
  
• 5.1.3 收益年期
  
• 5.1.4 媒介平台
  
• 5.1.5 媒介生態
  
• 5.1.6 交易費用
  
• 5.1 電視數字內容資產價值決定的六個維度
  
• 5.2 三元成本構成
  
• 5.3 製作元素分解
  
• 5.4 收益年期
  
• 5.5 媒介平台
  
• 5.6 媒介生態
  
• 5.7 交易費用
  

第6章 電視數字內容資產評估的方法選擇

• 6.4.1 收益現值法的理論基礎
  
• 6.4.2 收益現值法的適用分析
  
• 6.4.3 收益現值法的評估過程
  
• 6.3.1 現行市價法的理論基礎
  
• 6.3.2 現行市價法的適用分析
  
• 6.3.3 現行市價法的評估過程
  
• 6.2.1 重置成本法的理論基礎
  
• 6.2.2 重置成本法的適用分析
  
• 6.2.3 重置成本法的評估過程
  
• 6.1 關於評估方法的兩種理解
  
• 6.2 重置成本法的適用性分析
  
• 6.3 現行市價法的適用性分析
  
• 6.4 收益現值法的適用性分析
  

第7章 電視數字內容資產評估的實證研究

• 7.4.1 重置成本法的評估模型
  
• 7.4.2 重置成本法的評估案例
  
• 7.3.1 收益現值法的評估模型
  
• 7.3.2 收益現值法的評估案例
  
• 7.1 電視數字內容資產的評估原則
  
• 7.2 電視數字內容資產的評估過程
  
• 7.3 收益現值法的評估案例分析
  
• 7.4 重置成本法的評估案例分析
  

第8章 結論

• 8.1 本研究的相關結論
  
• 8.2 本研究的主要創新點
  
• 8.3 主要不足及對後續研究的建議
  

附錄一 全新的世界，全新的媒體資產管理思路

附錄二 電視數字內容產業的發展策略初探

附錄三 電視內容資產的經濟學分析

參考文獻

後記

作者簡介

吳豐軍，浙江大學傳媒與國際文化學院教師，清華大學研究生畢業，獲新聞傳播學博士學位。2007年受國家公派至加拿大傳播學重鎮Simon Fraser University Communication School留學一年。主要研究領域為影視傳播研究和媒介經營管理研究，在《中國廣播電視學刊》、《現代傳播》、《電視研究》等刊物發表學術論文50餘篇，已出版學術專著《電視製片管理學》（復旦大學出版社2006年版），並參與了《紀錄片概論》、《影視傳播與大眾文化》等書的撰寫，個人著述100餘萬字。曾主持國家社科基金課題兩項，省哲學社科規劃課題兩項，“錢江人才計畫”項目一項，上海市政府決策諮詢重點課題一項。2011年入選浙江省首批“之江青年社科學者”