2014年3月11日，國家標準化管理委員會在其官網公布《電視收視率調查準則》(Television audience measurement guidelines)，這是國家標準委批准頒布的國內首個電視收視率調查國家標準，將於2014年7月1日起實施。
基本介紹
- 中文名：電視收視率調查準則
- 外文名：Television audience measurement guidelines
- 時間：2014年3月11日
- 類型：準則
準則內容,收視率,
準則內容
《電視收視率調查準則》中明確提出，中國電視收視率調查與國際通行準則須保持一致，調查方法和技術與國際上保持同步，同時又要符合國內電視收視市場的具體情況，保證電視收視率調查在的順利施行。此外，還明確了收視率調查所應遵循的基本範圍及執行標準，為收視率調查機構提供了明確可行的操作規則。
數據提供方必須對樣本戶資料嚴格保密，嚴防樣本戶受到第三方的影響。數據使用方也應遵守職業道德，不得採用不正當手段與同行業競爭，不得以任何方式獲取樣本戶資料和干預樣本戶收視行為，以確保數據的客觀公正性。在建立質量管理體系方面，收視率調查機構須遵照監管機構和ISO國際質量標準的各項規範要求，並接受獨立的第三方審核，以確保調查執行的科學、規範、客觀和公正。同時建立舉報制度，由中國廣播電視協會接受舉報並履行核查。
同時《準則》還明確提出，收視數據不是節目評價的唯一指標，不能揭示節目的思想性、藝術性，應避免收視數據在市場分析和節目評價中的濫用。數據使用方應尊重數據的客觀性、完整性，避免對收視率數據的誤用和濫用；不得使用沒有明確限定範圍的語句，或以偏概全，誤導市場或公眾，或有意散布沒有數據支持的有關收視率的結論。
收視率
收視率，指在某個時段收看某個電視節目的目標觀眾人數占總目標人群的比重，以百分比表示。現在一般由第三方數據調研公司，通過電話，問卷調查，機頂盒或其他方式抽樣調查來得到收視率。央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國目前最主要的兩家收視率調查公司。
