基本介紹
- 書名：電視品牌的策劃與創建
- 作者：雷蔚真，鄧力 著
- 類別：書籍
- 出版社：中國傳媒大學出版社
- 出版時間：2008-12-1
- 例子：《藝術人生》
內容簡介,目錄,
內容簡介
關於《藝術人生》，已經有過不少論說以書的形式呈現給了廣大讀者。藉助《藝術人生》的強勢品牌效應，分別從現場紀實、製片人、主持人等不同的視角被反反覆覆地探索與評說，但毫無疑問，本書與已經出版的若干關於《藝術人生》的書籍相比，卻有著它特別的意義與價值。 本書不僅是對《藝術人生》發展歷程與經驗的相當全面系統的研究著作，而且，也從某種意義上可以視為探討有中國特色的本土化電視內容生產與品牌建設的一部套用製作、實操之作。
本書有以下幾個突出印象：
第一，實用性。對《藝術人生》的操作經驗做了第一手的發掘和梳理，尤其是提煉出了具有普通意義的品牌欄目的生產模式，甚至每一個節目流程環節的描述和分析，每一個效果的探究與根據。第二，專業性。第三，系統性。
目錄
序
第一章 綜述：以《藝術人生》為個案的電視節目策劃研究
第一節 電視策劃的概念
第二節 電視節目策劃個案研究
第二章 欄目策劃的依據——《藝術人生》收視率分析
第一節 電視欄目使用收視率的現狀
第二節 收視率的概念及其使用意義
第三節 《藝術人生》收視情況分析
第四節 欄目收視率分析方法的嘗試
第三章 作為反饋機制的評估體系和評估方法
第一節 央視評估體系中的名牌欄目
第二節 收視率之外的欄目評估方法
第四章 欄目核心定位策劃
第一節 電視製作主體身份定位
第二節 欄目定位策劃
第三節 觀眾定位策劃的依據：《藝術人生》觀眾收視反饋研究
第五章 欄目的時代生存：《藝術人生》發展變遷
第一節 從明星歌會到人生傳記（2001～2002年）
第二節 一個時代的集體記憶：“記錄時代人物”（2003～2004年）
第三節 引領主流價值觀（2005～2006年）
第四節 小結
第六章 欄目的品牌策略
第一節 欄目品牌的內外部資源
第二節 欄目的文化品牌
第三節 欄目包裝推廣的CIS戰略
第七章 《藝術人生》節目策劃的幾大元素
第一節 風格化、策劃型的主持人
第二節 挖掘嘉賓和選題資源
第三節 觀眾關係策劃
第八章 《藝術人生》的話題策劃
第一節 話題演繹
第二節 話題組合：節目構成元素相關分析
第九章 《藝術人生》的策劃機制
第一節 請誰來做策劃
第二節 策劃會與文案寫作
第十章 《藝術人生》節目製作流程中的策劃
第一節 策劃會的五個步驟
第二節 策劃的實現
第三節 單期節目的策劃評估
後記
