電腦廣告設計（第2版）

成書過程

編寫情況

該書主要編寫工作由雷波完成，以下人員參與了該書編寫：范玉嬋、劉志偉、雷廣田、蘇鑫、徐濤、雷劍、王芬、苑麗麗、鄧冰峰、趙程程、王磊、范德松、周會瓊、范玉祥、龐小蓮、龐元庭、范德芳、任洪伍、王德玲、王越鳴、范德潤、王繼榮、龐瑋、張婷、王秀蘭、范珊珊、李長松、杜青山、杜季。

出版工作

2017年6月13日，《電腦廣告設計（第2版）》由高等教育出版社出版。

出版社工作人員

策劃編輯	責任編輯	封面設計	版式設計	責任校對	責任印製
趙美娟	趙美琪	李小璐	王艷紅	劉娟娟	耿軒

內容簡介

該書共包括10章內容，各章主要內容介紹如下：第1章概括介紹了廣告的基本概念、分類、廣告設計的優缺點及目前的發展趨勢。第2章主要介紹了廣告設計的基礎理論，其中包含了廣告設計的原則、基本流程，圖片、色彩、文字等基本元素的運用技巧，以及廣告創意中的常用版式。第3~8章是該書的實例章節，以Photoshop、Illustrator、InDesign及CorelDRAW軟體為主，講解了網路廣告、POP廣告、DM廣告、報紙廣告、雜誌廣告、招貼廣告、戶外廣告及展示架廣告8類，共30個案例。

教材目錄

前輔文

第1章電腦廣告設計入門

1.1 廣告的定義

1.2 廣告的分類

1.2.1 按客群劃分

1.2.2 按目的劃分

1.2.3 按媒體劃分

1.2.4 按是否營利劃分

1.3 廣告設計的優點與缺點

1.4 廣告設計的發展趨勢

1.4.1 人性化趨勢

1.4.2 創意化趨勢

1.4.3 類同化趨勢

1.4.4 網路化趨勢

1.4.5 品牌化趨勢

1.4.6 形象化趨勢

1.4.7 民族化趨勢

1.4.8 藝術化趨勢

1.4.9 空白化趨勢

1.5 本章練習題

第2章廣告設計基礎理論

2.1 廣告的設計原則

2.1.1 真實性原則

2.1.2 創新性原則

2.1.3 形象性原則

2.1.4 情感性原則

2.2 廣告的創意過程

2.2.1 第1階段：研究廣告的產品和市場情況

2.2.2 第2階段：孕育構想意念

2.2.3 第3階段：把握靈感閃現

2.2.4 第4階段：反覆修改

2.3 廣告插圖創意

2.3.1 廣告插圖的作用

2.3.2 廣告插圖的類型

2.3.3 廣告插圖的特點

2.4 廣告色彩套用

2.4.1 色彩在廣告中的功能

2.4.2 廣告設計中色彩的運用法則

2.4.3 色彩情感規律的套用

2.4.4 常用色彩綜述

2.5 廣告文字創意

2.5.1 廣告文字的字型選擇

2.5.2 廣告文字的編排

2.5.3 特效廣告創意文字

2.6 廣告創意常用版式

2.6.1 標準型

2.6.2 標題型

2.6.3 軸線型

2.6.4 斜置型

2.6.5 全圖型

2.6.6 水平型

2.6.7 偏置型

2.6.8 留白型

2.6.9 拼貼型

2.7 本章練習題

第3章網路廣告設計

3.1 了解網路廣告

3.1.1 網路廣告概述

3.1.2 網路廣告設計的基本規格

3.2 新款牛仔褲淘寶店鋪首頁輪播廣告設計

3.3 商品詳情頁網路廣告設計

3.4 淘寶直通車起泡酒搶購促銷網路廣告設計

3.5 天貓商城首頁通欄Banner網路廣告設計

3.6 本章練習題

第4章 POP廣告設計

4.1 了解POP廣告

4.1.1 POP廣告概述

4.1.2 POP廣告設計的基本規格

4.2 美食狂歡節桌牌POP廣告設計

4.3 元旦歡樂購POP廣告設計

4.4 T&D陶瓷10周年弔旗POP廣告設計

4.5 本章練習題

第5章 DM廣告設計

5.1 了解DM廣告

5.1.1 DM廣告概述

5.1.2 DM廣告設計的基本規格

5.2 花花蝴蝶影樓三折頁DM廣告設計

5.3 錦雲房地產DM廣告設計

5.4 聖誕+元旦雙節大促DM廣告設計

5.5 點智互聯“因專屬，更自如”EDM廣告設計

5.6 淘搶購線下同步促銷DM廣告設計

5.7 本章練習題

第6章報紙廣告設計

6.1 了解報紙廣告

6.1.1 報紙廣告概述

6.1.2 報紙廣告設計的基本規格

6.2 點智球聯宣傳報紙廣告設計

6.3 齊家房地產項目報紙廣告設計

6.4 點智文化招聘報紙廣告設計

6.5 勞動節感恩回饋促銷報紙廣告

6.6 本章練習題

第7章雜誌廣告設計

7.1 了解雜誌廣告

7.1.1 雜誌廣告概述

7.1.2 雜誌廣告設計的基本規格

7.2 韻居花園房地產雜誌廣告設計

7.3 歐氏領秀房地產雜誌廣告設計

7.4 美食嘉年華活動雜誌廣告設計

7.5 倍柔雅化妝品雜誌廣告設計

7.6 本章練習題

第8章招貼廣告設計

8.1 了解招貼廣告

8.1.1 招貼廣告概述

8.1.2 招貼廣告設計的基本規格

8.2 中國古玩珠寶展示會招貼廣告設計

8.3 冬季新品上市促銷招貼廣告設計

8.4 中秋佳節宣傳促銷招貼廣告設計

8.5 本章練習題

第9章戶外廣告設計

9.1 了解戶外廣告

9.1.1 戶外廣告概述

9.1.2 戶外廣告設計的基本規格

9.2 glorify手錶建築外牆戶外廣告設計

9.3 跨克運動鞋LED顯示屏戶外廣告設計

9.4 演唱會戶外燈箱廣告設計

9.5 朗悅汽車戶外路牌廣告設計

9.6 本章練習題

第10章展示架廣告設計

10.1 了解展示架廣告

10.1.1 展示架廣告概述

10.1.2 展示架廣告設計的基本規格

10.2 點智互聯企業級雲服務易拉寶設計

10.3 KTV歡唱聖誕活動X展架廣告設計

10.4 歐墅房地產易拉寶廣告設計

10.5 本章練習題

（註：目錄排版順序為從左列至右列）

教學資源

課程資源

《電腦廣告設計（第2版）》有配套的Abook數字課程，該課程包含演示文稿、案例素材、教學視頻等內容。

課程名稱	出版社	出版時間	內容提供者
“電腦廣告設計（第2版）”數字課程	高等教育出版社、高等教育電子音像出版社	2017年5月	雷波

教材特色

該書是一本旨在普及電腦廣告設計與製作流程及軟體技術的書籍，書中有簡明的廣告理論概述，同時也講解、展示了各類電腦廣告案例製作的過程，並在在講解過程中，總結了實際工作中常見的基礎重要的知識。

該書總結了實際工作過程中的設計規格，如在印刷、噴繪及寫真噴繪等不同輸出需求的情況下，對於尺寸、解析度、顏色模式、出血及導出格式的設定，並且還在每個案例中模擬真實的設計需求，分析了設計規格的用法。

作者簡介

雷波，Photoshop產品教育專家、中國國家信息化認證項目平面設計培訓主講教師。