《電影“盈”銷傳播（票房行銷篇）》是2011年8月1日出版的圖書，作者是文碩。
基本介紹
- 書名：電影“盈”銷傳播（票房行銷篇）
- 作者：文碩
- ISBN：9787302262084
- 定價：99元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2011年8月1日
- 印次：1-1
- 印刷日期：2011年7月11日
內容簡介,目錄,
內容簡介
網際網路的出現，打破傳統媒體的壟斷地位，媒體進入“碎片”時代，而微博的出現，再次細化碎片，從而進入顆粒媒體時代。如何應對挑戰？電影產品在新媒體（網際網路、3G、4G、3D、4D、移動視頻、N頻融合等）的傳播如何形成？媒體碎片化、顆粒化，決定電影行銷的發行渠道和盈利模式也必須跟著“碎片化”、“顆粒化”。網際網路用戶及消費者已經處在一個覺醒的、連線的、適時的、自組織的網路之中。推廣、宣傳、促銷、廣告的效果越來越弱，口碑、溝通、對話、分享、交流的效果越來越強，這些特性將網際網路web2.0的特性發揮到極致，用戶充分體驗了即時溝通、適時共享的傳播樂趣，並樂在其中。
目錄
電影“盈”銷傳播
Profit-oriented
Marketing For Movies
目 錄
CONTENTS
票房行銷篇
第一章 市場與行銷分析
□ 穴位一：我們處在怎樣的行銷環境 4
□ 穴位二：我們的市場在哪裡 9
□ 穴位三：我們的行銷策略是什麼 13
□ 穴位四：如何找出企業電影行銷的關鍵點 18
第二章 上市策略
□ 穴位一：電影上市基本要點 28
□ 穴位二：電影上市策略 29
□ 穴位三：賣座片行銷十大點金術 32
□ 穴位四：一般影片行銷十大淘金術 38
□ 穴位五：復映片行銷的十大游擊戰法 47
第三章 影片促銷工具
□ 穴位一：如何有效地發揮各種電影廣告宣傳方式的特長 54
□ 穴位二：如何利用電影預告片來宣傳影片 56
□ 穴位三：影片在主題網站中的廣告宣傳 61
□ 穴位四：海報 62
□ 穴位五：易拉寶 63
□ 穴位六：POP 63
□ 穴位七：影片票價 66
□ 穴位八：網民最關注的廣告形式是什麼 67
第四章 講故事
□ 穴位一：故事的意義何在 71
□ 穴位二：如何實施故事行銷 72
□ 穴位三：如何經營故事行銷 76
第五章 如何招商
□ 穴位一：如何向你的商家展示影片賣點 88
□ 穴位二：告知你的商家——影片可能有多大的影響力及覆蓋面 89
□ 穴位三：有哪些招商項目可以合作 90
□ 穴位四：如何給你的商家提供整體解決方案 95
□ 穴位五：如何確定價格體系與操作流程 99
第六章 點映與首映
□ 穴位一：為何要為影片安排點映 103
□ 穴位二：選擇什麼樣的城市進行點映 105
□ 穴位三：零時首映為哪般 107
□ 穴位四：公映前的首映式應達到何種目的 108
□ 穴位五：影片應該選擇在哪裡進行首映 109
第七章 檔期與排檔
□ 穴位一：檔期對影片來說是一把雙刃劍 114
□ 穴位二：檔期應當在創意階段就確定下來 117
□ 穴位三：國內目前都有哪些檔期？如何利用好大檔期和小檔期 119
□ 穴位四：如何根據競爭對手的檔期來調整影片檔期 121
□ 穴位五：如何對影片進行排映 123
□ 穴位六：如何處理藝術片與商業的關係 127
第八章 院線：分銷渠道
□ 穴位一：影片製作完成後，該為其匹配怎樣的院線才能使票房收益
最大化 129
□ 穴位二：還可以在什麼地方找到批量式觀眾群體？答案，部隊 132
□ 穴位三：影片如何去開發農村市場，如何向未來要收益 134
□ 穴位四：如何看待呼聲四起的藝術院線建設 135
第九章 跨媒體傳播
穴位一：從傳統媒體的角度出發，如何將影片傳播給目標客群 142
□ 穴位二：網際網路的出現，使媒體進入“碎”時代，如何利用“碎媒
體”進行傳播 144
□ 穴位三：微博的出現，讓世界進入“顆粒媒體”時代，應當如何
迎接挑戰 151
□ 穴位四：如何充分利用客群的閒暇時間對影片進行行銷 154
□ 穴位五：如何為影片做一個跨媒體的宣傳計畫 155
□ 穴位六：如何鎖定有影院觀影偏好的客群進行重點傳播 158
第十章 社會化媒體傳播
□ 穴位一：什麼是社會化媒體 162
□ 穴位二：社會化媒體相對於傳統媒體的新特點 165
□ 穴位三：社會化媒體的基本形式 168
□ 穴位四：如何運用微博進行電影行銷 171
□ 穴位五：怎樣進行電影的社會化媒體行銷 175
第十一章 口碑
□ 穴位一：影片故事情節和視聽效果，是構成口碑最重要的因素 188
□ 穴位二：影院處在接觸觀眾的“第一線”，需要給予觀眾良好的口碑 190
□ 穴位三：觀影外圍的體驗是影院口碑的“保險槓”培養 192
□ 穴位四：導演、明星、獎項是影片強有力的賣點 193
□ 穴位五：增加系列影片的拍攝就是強化口碑效應 194
□ 穴位六：利用網路傳播，續寫口碑神話 197
第十二章 事件行銷
□ 穴位一：做好影片事件行銷的前期準備 202
□ 穴位二：考慮影片是需要借勢、造勢還是經營勢 203
□ 穴位三：確定影片的哪些角度可以挖掘為事件行銷 207
□ 穴位四：在影片的終端市場，展開事件行銷 209
□ 穴位五：影片事件行銷的媒體安排 212
□ 穴位六：善於把握影片事件行銷的尺度 214
第十三章 危機公關
□ 穴位一：如何防微杜漸，防患未然 218
□ 穴位二：兵臨城下，如何應戰 220
□ 穴位三：如何反敗為勝，轉危為機 225
第十四章 深度公關
□ 穴位一：何為深度公關 230
□ 穴位二：如何操作深度公關 233
□ 穴位三：如何對付競爭品牌的惡意攻擊 235
□ 穴位四：深度公關的利弊 238
第十五章 病毒式行銷
□ 穴位一：關注影片的病毒行銷目標及其客群特徵 244
□ 穴位二：如何打造媒體宣傳平台 245
□ 穴位三：保證實體渠道與媒體渠道在宣傳內容上的統一整合 246
□ 穴位四：區分病毒式行銷的電影宣傳期 249
□ 穴位五：在影片進行行銷的同時要注意保持與客群的互動 250
□ 穴位六：獨特的視頻病毒行銷 251
第十六章 賣場（影院）促銷
□ 穴位一：如何理解影院終端為王 256
□ 穴位二：如何與觀眾“佳期有約”——傍上促銷佳期 258
□ 穴位三：如何打破常規，實現促銷模式創新？ 262
第十七章 團體票大客戶
□ 穴位一：抓住團體票市場，意義何在 268
□ 穴位二：如何找準你的“VIP” 273
□ 穴位三：怎樣進行關係行銷——關係的建立與維持 275
□ 穴位四：如何藉助校辦社團長短期利益結合 276
□ 穴位五：如何開發政府機關市場 277
□ 穴位六：如何調動意見領袖積極性使,“拼購”成為團體銷售
重要渠道 278
□ 穴位七：如何通過團購網進行電影行銷 281
第十八章 分賬
□ 穴位一：為何採用分賬發行制 286
□ 穴位二：分賬發行面臨的困惑 288
□ 穴位三：如何實現分賬發行的高效運作 290
□ 穴位四：如何避免“偷龍轉鳳”對分賬的危害 295
□ 穴位五：分賬影片發行如何突破傳統 297
第十九章 歌舞片行銷要點
□ 穴位一：音樂歌舞片在中國到底有沒有市場 304
□ 穴位二：採用明星陣容還是新人擔綱 306
□ 穴位三：如何才能有效地進行歌舞片行銷傳播 308
□ 穴位四：顛覆式歌舞行銷傳播模式 312
□ 穴位五：音樂歌舞片可以發揮航空母艦般的產業化排頭兵作用 314
第二十章 冬粉行銷與影迷俱樂部
□ 穴位一：冬粉對於電影行銷的重要性 320
□ 穴位二：如何讓冬粉參與病毒式盈銷傳播 323
□ 穴位三：如何實施冬粉忠誠度行銷 326
□ 穴位四：何為影迷俱樂部行銷 328
□ 穴位五：掘金影迷俱樂部價值何在 330
□ 穴位六：如何實施影迷俱樂部行銷 334
□ 穴位七：影迷俱樂部如何實現模式創新 338
第二十一章 品牌
□ 穴位一：何為電影品牌 342
□ 穴位二：電影品牌價值何在 344
□ 穴位三：如何塑造品牌 347
□ 穴位四：如何經營品牌？ 352
第二十二章 反盜版
□ 穴位一：盜版，片方心頭一道疤；反盜版，有如治水 360
□ 穴位二：反盜版行動，如何做到防患未然 365
□ 穴位三：如何實時監控，重點探查以及聯合視頻網站、DVD音像
公司和網咖防盜版 368
□ 穴位四：聯合盜版商，化盜版為正版，你敢不 369
□ 穴位五：“無奈”的法律，法律的無奈 370
第二十三章 海外票房
□ 穴位一：影片要走向世界，必須從劇本創作開始 374
□ 穴位二：電影人的定位意識是取得影片海外市場成功的前提 377
□ 穴位三：電影在海外發行需做的一些準備 379
□ 穴位四：如何為影片在海外尋找發行渠道 381
□ 穴位五：尋找最適合影片的電影節 383
□ 穴位六：中國電影在歐美國家院線的投放 384
本書參考書目
致 謝
