電子整機及產品行銷實務（第2版）

《電子整機及產品行銷實務（第2版）》是由范忻、程立群主編，2015年由高等教育出版社出版的“十二五”職業教育國家規劃教材。該書可作為中等職業學校電子技術套用、電子與信息技術、電子電器套用與維修或行銷類相關專業教材，也可作為崗位培訓用書。

該書包括典型電子整機產品的行銷策劃及服務行銷、典型電子整機產品的銷售兩部分。上篇以市場行銷學知識為主線，下篇以微波爐、洗衣機、液晶電視機等8種電子產品為樣本。

基本介紹

• 書名：電子整機及產品行銷實務（第2版）
• 作者：范忻、程立群
• ISBN：978-7-04-041927-6
• 類別：“十二五”職業教育國家規劃教材
• 頁數：241頁
• 出版社：高等教育出版社
• 出版時間：2015-07-31
• 裝幀：平裝
• 開本：16開
• 版面字數：380千字

成書過程

《電子整機及產品行銷實務（第2版）》是依據教育部《中等職業學校電子技術套用專業教學標準》，結合中等職業學校的教學現狀與電子技術的發展，同時參照中國國家職業技能標準和行業職業技能鑑定標準編寫。

該書由武漢市教育科學研究院范忻和武漢市電子信息職業技術學校程立群擔任主編並統稿，武漢市供銷商業學校潘艷君、武漢市東西湖職業技術學校易法剛擔任副主編，參與該書編寫的人員還有：武漢市第二職業教育中心學校肖詩海，武漢市供銷商業學校何雲鵬、楊濤。

該書由武漢市教育科學研究院宋銳擔任主審，他提出了修改意見；在該書的編寫過程中，得到了武漢中原電子信息公司趙偉忠和武漢恆力德機電設備有限公司王亞力等企業技術人員的幫助。

2015年7月14日，《電子整機及產品行銷實務（第2版）》入選第二批“十二五”職業教育國家規劃教材書目；7月31日，該書由高等教育出版社出版。

內容簡介

《電子整機及產品行銷實務（第2版）》包括典型電子整機產品的行銷策劃及服務行銷、典型電子整機產品的銷售兩部分。上篇以市場行銷學知識為主線，以液晶電視機和多功能一體機為典型實例，依次對電子整機產品的定位策劃、產品策劃、價格策劃、分銷渠道策劃、促銷策劃和服務行銷6個方面進行了介紹。下篇以微波爐、洗衣機、液晶電視機等8種電子產品為樣本，分別介紹了產品的賣點、結構和基本工作原理、使用和維護常識以及不同的銷售技巧。

教材目錄

前言	任務二 多功能一體機服務行銷
上篇 典型電子整機產品的行銷策劃及服務行銷	下篇典型電子整機產品的銷售
項目一 電子整機產品的市場定位策劃	項目一 家用電熱與電動產品的銷售
任務一 液晶電視機市場定位策劃	任務一 微波爐的銷售
任務二 多功能一體機市場定位策劃	任務二 洗衣機的銷售
項目二 電子整機產品的產品策劃	項目二 聲像家電產品的銷售
任務一 液晶電視機產品策劃	任務一 液晶電視機的銷售
任務二 多功能一體機產品策劃	任務二 組合音響的銷售
項目三 電子整機產品的價格策劃	項目三 空調製冷產品的銷售
任務一 液晶電視機價格策劃	任務一 家用空調的銷售
任務二 多功能一體機價格策劃	任務二 電冰櫃的銷售
項目四 電子整機產品的分銷渠道策劃	項目四 辦公電子設備的銷售
任務一 液晶電視機分銷渠道策劃	任務一 多功能一體機的銷售
任務二 多功能一體機分銷渠道策劃	任務二 數位相機的銷售
項目五 電子整機產品的促銷策劃	附錄一 中華人民共和國消費者權益保護法
任務一 液晶電視機促銷策劃	附錄二 電子產品(家電模組)行銷員國家職業標準
任務二 多功能一體機促銷策劃	參考文獻
項目六 電子整機產品的服務行銷	著作權
任務一 液晶電視機服務行銷

教學資源

《電子整機及產品行銷實務（第2版）》開通有Abook數字課程，並配有學習卡資源。

教材特色

《電子整機及產品行銷實務（第2版）》選取的項目與電子產品行銷實務聯繫緊密，實用性和可操作性強；遵循由易到難、由淺入深的原則，由單一的理論知識和行銷技能過渡到綜合行銷技巧。

該書在通過職業分析和教學分析的基礎上，將電子電器課程與市場行銷課程進行了整合，注重將理論與實踐相結合、行銷知識與電子專業知識相結合；書中內容結合該工種職業崗位的基本要求，參照電子產品（家電模組）行銷員國家職業標準，把實際工作能力的培養貫穿於教學的全過程。

作者簡介

范忻，男，生於1967年6月，中學高級教師職稱，武漢市教育科學研究院職業教育與成人教育教學研究室專業科科長；兼任中國職教學會教學工作委員會電工與電子技術專業教學研究會委員。

程立群，武漢市電子信息職業技術學校教師。