《零售業國際化行銷》是2004年5月1日清華大學出版社出版的一本圖書，作者是湯定娜，萬後芬。本書主要探討零售業國際化的行銷問題。
基本介紹
- 書名：零售業國際化行銷
- 作者：湯定娜，萬後芬
- ISBN：9787302085416, 7302085412
- 出版社：清華大學出版社
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基本信息
出版日期: 2004-5-1
定價: ￥25.00
內容提要：
本書的內容包括：中國零售業的國際競爭發展動態和中國政府的有關政策導向；在國際化行銷進程中零售企業如何行動才能不斷發展，如何制定和實施在本土與跨國公司互動中的行銷戰略和策略，如何確定走出國門的時機、條件、路徑和戰略；中國零售企業自身的優勢和劣勢有哪些，如何利用優勢，轉化劣勢，提升零售業的國際競爭力，等等。 本書既可供零售業經營管理者及從業人員和其他服務行業的行銷人員開展行銷活動時學習借鑑，還可供理論研究者研究零售行銷和企業國際化時進行參考比較，也可作為大專院校經濟管理類師生和其他對零售行銷感興趣的讀者的輔助讀物。
編輯推薦：
國外企業在中國的跨國行銷對中國零售業意味著什麼？中國零售企業如何發揮本土優勢？中國的零售企業要不要走出去？中國的零售企業如何提高在國際市場的競爭力，在競爭中取勝？諸如此類的問題已成為零售企業迫切需要研究解決的問題，也是本書作者在1999年參與相關的國家社科基金課題研究之後至今所關心的問題，本書希望在這些方面進行有益的探討。
目錄：
總序
前言
第1章 中國零售企業國際化
第2章 國外零售業的對外開放和對外投資
第3章 中國零售業對外開放發展進程
第4章 中國零售業的發展戰略規劃
第5章 外資零售企業的中國行銷
第6章 中國零售企業的本土競爭戰略
第7章 零售業消費者行為研究
第8章 零售關係行銷
第9章 零售企業的顧客滿意戰略
第10章 零售企業本土行銷戰略
第11章 零售企業跨國行銷戰略
後記
