基本介紹
- 中文名：零售商店
- 性質：業態類型
- 缺點：管理成本和運營成本最高的
- 好處：整個通路當中利潤最高
定義,垂直零售商店,
定義
其中零售商店的利潤在整個通路當中利潤最高。但是其管理成本和運營成本相對來說是最高的。零售作為終端，直接面對消費者的一環。能夠對品牌的知名度和影響力有很好的體現和傳導。所以很多時候零售商店就是廠家攻城拔寨的必爭之地.但是零售商店也是最難的一環。因為其牽扯的事情繁雜，但是又要做好每個細節。所以在管理上藝術性不是很強.
零售商店在開業的時候選址是非常重要的。後期的顧客養成也是能決定顧客流向的一個重要因素。很多零售商店現在已經不再滿足傳統模式的等顧客上門，主動的做出團購優惠，班車免費。辦會員卡購物卡吸金等行銷利器。
垂直零售商店
垂直零售商店是由單一所有者自行負擔生產和銷售工作，一般為廠商的直營零售店。廠商的直接經營零售，出於幾個目的：一是為商品尋求出路；二是通過零售直接獲得者得消費者對商品需求的信息；三是為了實驗和宣傳商品。
優點
1、自給自足。
2、無中間的環節，可以降低成本。
3、與消費者直接接觸，能夠及時獲得者得市場信息。
4、對外具有較大的議價能力。
5、可控制生產至零售的全過程，增加業主的成就感。
6、定貨和交貨的時間迅速。
