《雜誌的邏輯：文本之內與文本之外》是東方出版中心2015年出版的圖書，作者是夏一鳴。
基本介紹
- 作品名稱：雜誌的邏輯：文本之內與文本之外
- 作者：夏一鳴
- 出版社：東方出版中心
- ISBN：9787547307625
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
該書分內、外、補三編。內編從不同側面剖析美國《國家地理雜誌》《時代》周刊《故事會》和《讀者》等6家比較成功的品牌雜誌；外編從雜誌定位、期刊封面、雜誌主編等8個理論角度闡發市場經濟下雜誌的活法和想法。補編重點敘述文學大師普希金、編輯名家趙家璧與雜誌出版不同尋常的關係。作者認為，雜誌的市場叢林法則與人本、文本、成本與資本四種因素相關，它們互動反應構成一本雜誌的真實邏輯。
作者簡介
夏一鳴 編審，中國期刊協會副會長，上海故事會文化傳播公司總編輯，《故事會》雜誌社社長、主編。長期從事期刊、圖書的編輯出版，學術興趣集中於故事美學與媒介傳播學。在權威專業刊物上發表《論新故事的審美系統》《雜誌的“鑽石理論”》等。
圖書目錄
內編
第一章 美國《國家地理雜誌》：何為國家，又如何地理
摘要：美國《國家地理雜誌》從一本雜誌演化為一家多媒體的傳媒集團，多年以來，業務涉及雜誌、圖書出版、有線電視、視頻節目製作、網際網路等諸多領域，在世界媒介文化芸芸眾生中獨樹一幟。
關鍵字：美國《國家地理雜誌》；科學發展；多媒體；非營利組織
一、提升與傳播地理知識
二、加大雜誌的科技含量
三、產業集群與媒介融合
四、創新雜誌的服務行銷
第二章《紐約客》：媒介知識分子的傲慢與偏見
摘要：《紐約客》是一本以文本見長的雜誌，在內容上它“深耕細作”，追求作品之“永恆價值”。其定位雖偶有偏離，但基本上遵循編輯部的“公約數”，其所創造的“高雅的格調”為“崛起”的美國贏得了文化自信。
關鍵字：《紐約客》；哈羅德·羅斯；慢編輯；文化自信
一、慢生活
二、慢新聞
三、慢設計
四、慢寫作
第三章《時代》周刊：將人本理念進行到底
摘要：以《時代》周刊為基點，亨利·魯斯精心打造了一個關於時代、生活和財富的雜誌王國。同時，他又以人本的價值觀為核心，踐履了教育家的理想、傳教士的堅守和知識分子的使命感。
關鍵字：亨利·魯斯；《時代》周刊；人本理念；封面策劃
一、雜誌定位
二、編輯制度
三、封面策劃
四、資本管理
第四章《世界時裝之苑—ELLE》：雜誌的全球化與本土化
摘要：作為女性時尚的風向標，《ELLE》雜誌是世界時尚的文本告白書；而作為中外合作出版的見證物，《世界時裝之苑—ELLE》提供了成功的範本。它相當完美地解決了文化資本全球化與本土化的現實難題。
關鍵字：《世界時裝之苑—ELLE》；時尚資本；全球化；本土化
一、SWOT分析
二、全球化戰略
三、本土化策略
第五章 基於品牌傳播的書刊聯動效應——以《故事會》雜誌為例
摘要：雜誌與圖書是兩種形態不同、時效價值亦有差異的文化傳播媒介。本文以《故事會》雜誌為例，說明利用書刊聯動效應可以實現品牌傳播的效益遞增。
關鍵字：《故事會》；品牌傳播；聯動效應；S曲線
一、書刊聯動的基本模式
二、互聯互動，品牌傳播
三、正相關·弱連帶·正能量
第六章 《讀者》雜誌的文本研究
摘要：作為文摘雜誌的文本，由於其所獲得的資源是二次文獻，故相對於一般雜誌而言其文本間性更加豐裕，本文稱之為“第三文本”。本文以目前中國發行量最大的《讀者》雜誌為例，以生產要素的形式揭示其顯性文本與隱性文本的本質，並試圖說明文本是一個面積概念，是顯性文本與隱性文本共同作用的結果。
關鍵字：《讀者》；元文本；文本間性；第三文本；顯性文本；隱性文本
一、《讀者》雜誌的文化地理
二、文本的三個樣態
三、文本研究之一：顯性文本
四、文本研究之二：隱性文本
五、文本的構面
外編
第七章 期刊封面的總體構思
摘要：期刊封面是一本雜誌外化的“面孔”。本章對中國期刊封面的發展歷程作了簡要的梳理，詳細分析了現代期刊的諸種設計要素，並指出作為一種“有意味的形式”，封面也應有策劃意識和具備合法性。
關鍵字：封面史；封面敘事；設計要素；策劃；合法性
一、期刊封面的重要性
二、期刊封面的發展史
三、封面的諸種元素及其描述
四、封面的總體性策劃
五、封面的規範與違規
第八章 讀者、風格與雜誌的市場定位
摘要：市場定位是一本雜誌的生存之道和立身之本。定位是知此知彼、標新立異的藍海戰略行為，同時也賦予了雜誌在市場上實現差異化競爭的權利。
關鍵字：雜誌定位；讀者；風格；市場
一、藍海戰略：市場定位的基點
二、與眾不同：讀者與風格定位
三、知行合一：市場定位的方法
第九章 雜誌競爭力與“鑽石理論”
摘要：雜誌的市場競爭戰略與四種元素相關：人本、文本、成本和資本。它們互動反應構成一本雜誌的“菱形”或“鑽石”框線，有關這方面的理論可稱之為“鑽石理論”。
關鍵字：鑽石理論；人本；文本；成本；資本
一、雜誌的人本
二、雜誌的文本
三、雜誌的成本
四、雜誌的資本
第十章 期刊編輯工作的四大特徵
摘要：期刊有不以人們意志為轉移的內在的發展規律，其中整體性、結構性、主體性和時間性是其主要的四大特徵。期刊編輯應遵從其內在規律，發揮主體創造性，從而把工作水平提到一個新的高度。
關鍵字：期刊編輯；整體性；結構性；主體性；時間性；敘述風格
一、整體性特點
二、結構性特點
三、主體性特點
四、時間性特點
第十一章 市場、企業家與雜誌主編
摘要：在市場經濟活動中雜誌主編是雜誌組織中最關鍵的人才因素。他決定著雜誌的定位和走向，關係到雜誌的品牌和未來競爭力；他是雜誌創想力、創造力的發動機，是一個團隊協同合作的聚合劑，也是利益相關者的主要責任人。因此，他不僅要有對雜誌的外在市場運行規律的文化自覺，同時也應具備對雜誌的內在本體生命發展的文化自信。
關鍵字：市場；企業家；雜誌主編；管理方格；定位；創新；企業文化
一、雜誌主編的管理模式
二、雜誌的市場取向
三、雜誌的媒介素養
第十二章 雜誌倫理、社會責任和競爭戰略
摘要：雜誌業是作為一種特別企業而存在的，除了有一般企業的資本風險、市場等共性，還有自己的文化特殊性。因此，可以從戰略出發創建雜誌的“社會議程”，從而讓雜誌這類出版物在市場經濟中更具有社會競爭力。
關鍵字：雜誌倫理；企業社會責任；競爭力模式
一、社會責任
二、雜誌倫理
三、競爭力模式
第十三章 期刊集團的共生、戰略聚類與治理原則
摘要：期刊集團是我國文化產業的熱門話題。從總體來看期刊的聚集能給不同種類的刊物帶來共生效應。由於發展階段的不同以及市場競爭環境的不同，我國期刊集團現在分別處於四個不同的象限。而有關核心競爭力、流程再造、跨媒體發展、企業文化四項原則，則是期刊集團從共生達到共治的必由之路。
關鍵字：期刊集團；共生；戰略聚類；治理原則
一、共生效應
二、戰略聚類
三、共生治理
四、四大難題
第十四章 上海期刊出版的系統結構和集團戰略
摘要：2005年的上海期刊是相對平穩的一年。結構系統在集團的戰略整合下獲到了暫時性的修復和強化；從個別指標來看，還略有抬頭見喜的“小趨勢”。然而，看似平靜的水面下暗潮洶湧。2005年是上海期刊的歷史拐點。
關鍵字：2005；上海期刊；系統結構；營收分析；上海文藝出版總社（集團）
一、上海期刊的品種數及近幾年的發展狀況
二、上海期刊的結構類型
三、期刊出版總期數情況
四、2005年期刊總印數情況及結構分析
五、2005年期刊總印張數情況及結構分析
六、2005年期刊定價總金額情況及結構分析
七、2005年期刊發行情況分析
八、上海期刊主營業收入統計
九、上海期刊廣告收入分析
十、上海文藝出版總社（集團）的期刊產業狀況
補編
第十五章1836：詩人普希金與《現代人》雜誌
摘要:37歲的普希金在生命的最後旅程創辦了《現代人》雜誌，雖然只有短暫的一年，只有薄薄的四本，然而，卻讓黃金時代的俄羅斯文學散發出非比尋常的文化芬香。《現代人》雜誌開創了有史以來“作家辦刊”的先河。
關鍵字：1836；普希金；《現代人》；俄羅斯作家群
一、主觀與客觀
二、雙重的阻力
三、正常的岐見
四、無形的壓力
五、厚積而薄發
六、不絕的薪火
第十六章 知與行、體與用：趙家璧的雜誌編輯思想
摘要：趙家璧的雜誌編輯思想起源於他青年時期的雜誌編輯實踐，不僅是他出版觀念的有機構成部分，而且在一定程度上影響、詮釋了他的圖書編輯思想。他在後來的圖書編輯生涯中創造性地借鑑、運用了雜誌的模式、形態和理念，為五四以來的中國新文學在積累與創新、普及與提高、傳承與傳播等方面作出了特別的貢獻。
關鍵字：趙家璧；雜誌編輯思想；創造性編輯；中國新文學大系
一、雜誌的實踐：《晨曦》與《中國學生》
二、雜誌的周邊：《人間世》與《二十人所選短篇佳作選》
三、雜誌的模式：《一角叢書》與《良友文學叢書》
四、雜誌的理念：《中國新文學大系》（第一個十年：1917-1927）
索引
後跋
