雙向撞擊法

雙向撞擊法是廣告創意方法之一。是美國人亞瑟·考思勒在他的《創新法》一書中創立的。

主要意思為：兩個想法在腦中撞擊到一起，便會產生一個全新的廣告創意。如在一個運動鞋的廣告上，鞋帶系在兩塊切成鞋樣的肌肉上，意為穿上運動鞋進行鍛練，你的身體便會健美。運動鞋和肌肉，是兩個不同的概念。但廣告人員運用雙向撞擊法進行創意，使它們相結合，產生一個全新的創意。再如，一個營養麵包的廣告說：“吃起來象媽媽做的牛肉”。一個中成藥的廣告說：“又治病，味道又好”。在這些例子裡，廣告產品都被用來和另外一個事物或概念聯繫在一起，因而產生了一個嶄新的、獨特的廣告創意。