集體議價策略，這種策略是根據供應者以及需求者的競爭狀況及其他因素，設立自動調價系統，自動進行價格調整：同時，建立與消費者直接在網上協商價格的集體系統，使價格具有靈活性和多樣性，從而形成價格。這種集體議價策略已在現在的一些中外網站中採用。
將這種網站經營最成功的，首推網上拍賣網站“電子港灣”。電子港灣的創辦人Pierre Omidyar認為“網路可觸及全球人心，為什麼不讓人們自己從網路獲利，還要經過商家的層層剝削呢？”1995年Omidyar在網上建立起一個讓人可以自由出價交易的虛擬世界，在這裡，訂價自由，高興就賣，不高興就拉倒的！
