集體信譽與企業生存之道

《集體信譽與企業生存之道》是2017年清華大學出版社出版的圖書，作者是姜玉勇。

基本介紹

• 中文名：集體信譽與企業生存之道
• 出版時間：2017年
• 出版社：清華大學出版社
• 作者：姜玉勇

基本信息

作者：姜玉勇
定價：46元
印次：1-1
ISBN：9787302486497
出版日期：2017.11.01
印刷日期：2017.11.08

內容簡介

《集體信譽與企業生存之道》主要研究了產業經濟中廣泛存在的集體信譽問題。通過特定的案例分析，彰顯集體信譽對企業、行業甚至產業的重要意義。由於目前可以參考的集體信譽的文獻並不多見，本書力圖以準確和簡潔的語言進行描述，但難免謬誤。

本書的主要內容包括：集體信譽的作用機理、集體信譽的邏輯、信息不對稱下的信譽機制、契約與集體信譽的關係、行為與集體信譽的關係等。

通過中國乳製品行業的案例和數據對比，分析建立集體信譽的重要性；研究信任的作用機理及廠商的質量決策，探討信任重建問題；通過對集體信譽的理論和實踐探索，探討企業的生存之道。

《集體信譽與企業生存之道》主要為高等院校的經濟類研究人員及企業高管人員提供參考。

目錄結構

導論 1

一、為什麼要研究集體信譽 1

二、本書的邏輯框架及可能的創新點 7

第一章理論借鑑及文獻綜述 10

第一節信譽的研究 10

一、聲譽、信譽的研究 10

二、集體信譽研究 14

第二節信息與信譽的研究 18

一、博弈論與信息經濟學簡述 18

二、信息與信譽的關係研究 22

第三節契約、信任與信譽的研究 24

一、契約的研究 24

二、信任的研究 26

第四節行為與信譽的研究 29

一、機會主義行為研究 29

二、有限理性問題研究 31

本章小結 31

第二章信息與集體信譽 33

第一節集體信譽的邏輯 33

一、集體信譽的內涵與外延 34

二、集體信譽的作用機理 36

三、影響廠商建立信譽的內在機制和外在機制 38

四、集體信譽崩潰的五階段特徵 44

五、信息不對稱與信譽機制 46

六、質量酬金貼水模型與信譽 50

七、乳製品的生產與信息不對稱性 53

第二節廠商與消費者之間的博弈 56

一、重複博弈與信譽問題 56

二、消費者策略對廠商信譽的影響：“冷酷”還是“以牙還牙” 58

三、廠商策略對信譽的影響：做“老實人”還是做“老滑頭” 59

四、KMRW聲譽模型在奶粉事件中的套用 63

第三節網際網路時代下的信譽特徵 64

一、網際網路時代下信譽的建立和傳播 64

二、大數據與數字信譽 67

三、網際網路環境下信譽的危機處理 70

第四節中國乳製品行業廣告對集體信譽的影響 71

一、廣告與廠商信譽之間的關係 71

二、中國乳製品行業的廣告策略 74

本章小結 75

第三章契約與集體信譽 77

第一節契約與契約結構 77

一、信任品契約結構對信譽的影響 78

二、廠商與消費者之間的契約對信譽的影響 81

三、契約中的道德風險與逆向選擇對信譽的影響 83

第二節交易成本與契約執行 86

一、契約與交易成本的關係 86

二、正式制度與非正式制度在契約執行中的作用 87

三、契約的執行：奶站與廠商的博弈 89

第三節中國乳製品行業的發展及契約結構演變 91

一、1949—1978年中國乳製品行業的發展及契約特點 92

二、1979—2007年中國乳製品行業的發展及契約特點 93

三、2008年以後中國乳製品行業的發展及契約特點 95

本章小結 98

第四章行為與集體信譽 100

第一節信譽中的機會主義 101

一、個人決策與廠商決策的關係對信譽的影響 101

二、沒有監督就變壞模型 105

三、專用性投資與“敲竹槓”對信譽的影響 106

四、集體信譽中的“搭便車”與“拉倒車”問題 108

五、懲罰意願和懲罰能力對廠商信譽的影響 112

第二節有限理性與集體信譽 114

一、對“理性”的不同解釋 114

二、何時會出現有限理性 115

三、廠商的錯誤適用於“顫抖手”嗎 117

四、信任品的證據與信譽的關係 118

第三節進口奶粉搶購風潮的啟示 122

本章小結 124

第五章集體信譽的經驗研究 126

第一節與中國乳製品行業有關的數據 126